文 | 壹度 Pro
連王自如也成了老賴(lài)。
王自如在《一天零一頁(yè)》節(jié)目里毫不避諱地多次提到 " 還錢(qián) " 是創(chuàng)業(yè)的第一目標(biāo)，" 欠一個(gè)億 "，" 我得奔著錢(qián)走 "。
他的負(fù)債源于 ZEALER 時(shí)期對(duì)賭協(xié)議失敗觸發(fā)的股權(quán)回購(gòu)義務(wù)。截至 2025 年 10 月，王自如未履行金額 2878 萬(wàn)元，被法院限制高消費(fèi)，禁乘飛機(jī)、高鐵一等座等。
王自如稱(chēng)自己想做 " 打不倒的紫龍 "，他相信 " 只要你還活著，只要你還存在……你就有希望 "。他內(nèi)心深處依然堅(jiān)信 " 老子早晚還要一飛沖天 "。
王自如曾做過(guò)中國(guó)第一個(gè)科技自媒體，失敗后入職格力肩負(fù)渠道改革的重任，這種體面的過(guò)渡掩蓋了他創(chuàng)業(yè)時(shí)的賭性和付出的代價(jià)。他承認(rèn)過(guò)去顯得 " 用力過(guò)猛 "" 尖銳 "。
這背后的根源是一種 " 自證而不得的應(yīng)激反應(yīng) "。在紀(jì)錄片里，王自如展露了脆弱的一面。他透露童年寄宿姨媽家的經(jīng)歷讓他 " 難以避免地認(rèn)為你的存在是多余的 "，這種深層的 " 多余感 " 和身份焦慮困擾著他。
王自如的底色是一個(gè)因童年經(jīng)歷而深度敏感，通過(guò) " 成就 " 來(lái)自證價(jià)值的理想主義者?，F(xiàn)在，王自如不是在還債，而是在尋找大眾的認(rèn)可。
羅永浩的陰影
王自如反思了 2014 年與羅永浩的辯論風(fēng)波，他認(rèn)為問(wèn)題核心不在于觀點(diǎn)對(duì)錯(cuò)，而在于 " 大家不喜歡你當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，說(shuō)話(huà)的狀態(tài)和說(shuō)話(huà)的方式 "。王自如和同伴不多不少地提到了羅永浩，包括視頻播客，都讓人感覺(jué)他們?cè)趨⒄樟_永浩的還債路徑。
但王自如沒(méi)有羅永浩那么強(qiáng)的個(gè)人 IP 屬性。
在錘子科技，羅永浩的個(gè)人知名度遠(yuǎn)高于公司。人們是因?yàn)?" 老羅 " 才關(guān)注 " 錘子 "。這種深度綁定，注定了他無(wú)法成為一個(gè)可以替換的 " 零件 "。羅永浩后來(lái)直播帶貨，也是帶著這種強(qiáng)大、悲壯的光環(huán)。他把 " 還債 " 這個(gè)被動(dòng)事件，變成了一場(chǎng)主動(dòng)的、充滿(mǎn)個(gè)人英雄主義的 " 賣(mài)藝 " 表演。
羅永浩的內(nèi)在需求是自我英雄式的定義。他通過(guò)挑戰(zhàn)權(quán)威、嘲諷主流來(lái)確認(rèn) " 我是誰(shuí) "。還債也要用 " 賣(mài)藝 " 這種極具個(gè)人色彩的方式，維護(hù)的是個(gè)人英雄主義的 " 體面 "。
羅永浩的整個(gè)成長(zhǎng)史也是一部 " 挑戰(zhàn)權(quán)威、解構(gòu)規(guī)則 " 的自傳。羅永浩從抨擊主流教育、創(chuàng)辦老羅英語(yǔ)培訓(xùn)挑戰(zhàn)新東方，到做手機(jī)挑戰(zhàn)蘋(píng)果三星，他的快感來(lái)源于顛覆既有的秩序。
而王自如早期憑借翔實(shí)的評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)、清晰的邏輯和略帶青澀但真誠(chéng)的風(fēng)格，為中國(guó)消費(fèi)者提供了一個(gè)獨(dú)立于廠(chǎng)商的科技產(chǎn)品評(píng)價(jià)視角，被視為科技評(píng)測(cè)行業(yè)的 " 清流 " 和 " 啟蒙者 "。
2014 年，王自如與羅永浩那場(chǎng)著名的直播辯論，是他公眾形象的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在大眾眼里，王自如成了 " 辯論失敗者 "" 羅永浩的背景板 "。他加入格力后，身上的標(biāo)簽是 " 網(wǎng)紅高管 "" 職場(chǎng)諂媚者 "。
與羅永浩 " 賣(mài)藝還債 " 的江湖氣相比，王自如的路徑更符合 " 優(yōu)等生 " 模式，通過(guò)進(jìn)入權(quán)威體系來(lái)獲得合理性認(rèn)證。他的核心矛盾在于，既想保持理想主義者的純粹性，又極度需要主流價(jià)值體系的肯定。
王自如與董明珠的關(guān)系最能體現(xiàn)他的矛盾。
董明珠的提攜
王自如與董明珠的緣分始于 2016 年，當(dāng)時(shí)董明珠在創(chuàng)業(yè)節(jié)目《我是創(chuàng)始人》中擔(dān)任王自如隊(duì)的導(dǎo)師，二人建立了關(guān)系。2021 年 8 月，創(chuàng)業(yè)失敗的王自如正式入職格力電器。
王自如負(fù)責(zé)格力電器新媒體及數(shù)字化渠道的搭建與運(yùn)營(yíng)，用線(xiàn)上訂貨取代傳統(tǒng)批發(fā)模式——由格力總部統(tǒng)籌發(fā)貨，經(jīng)銷(xiāo)商不用從各地銷(xiāo)售公司或下級(jí)代理商拿貨。
格力傳統(tǒng)的股份制區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)模式根深蒂固，改革推進(jìn)困難。王自如 " 云簽網(wǎng)批 " 改革直接沖擊傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商利益，雖然取得一定成效，但未能徹底改變格力 " 重線(xiàn)下輕線(xiàn)上 " 的渠道基因，還得罪了一些人。
格力的渠道控制權(quán)實(shí)際上緊密掌握在董明珠手中，王自如的決策需要先向董明珠匯報(bào)。一位經(jīng)銷(xiāo)商透露，王自如曾在調(diào)研時(shí)表示 " 要向董明珠匯報(bào)后才能做決定 "，被評(píng)價(jià)為 " 只是她的代言人 "。
王自如在公開(kāi)場(chǎng)合多次表達(dá)對(duì)董明珠的 " 知遇之恩 " 與高度認(rèn)同，他充滿(mǎn)了敬佩、忠誠(chéng)甚至某種程度的膜拜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通雇員與老板的關(guān)系。雖然引發(fā)群嘲，但大概率是其真實(shí)心態(tài)的流露。
他將這段經(jīng)歷視為一個(gè)頂尖的 " 商學(xué)院 " 實(shí)踐課，讓他得以深入中國(guó)最頂尖的制造業(yè)巨頭內(nèi)部，學(xué)習(xí)其龐大的供應(yīng)鏈管理、渠道運(yùn)營(yíng)和集團(tuán)化作戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)了他作為媒體人和初創(chuàng)公司老板的知識(shí)短板。
從心理層面看，王自如似乎在尋找一位強(qiáng)有力的 " 導(dǎo)師 "，能夠?yàn)樗峁┲笇?dǎo)、庇護(hù)和認(rèn)可。董明珠這位中國(guó)商界的 " 鐵腕人物 "，恰好滿(mǎn)足了他這一心理需求。獲得董明珠的認(rèn)可，對(duì)王自如而言可能象征著獲得了終極權(quán)威的肯定，這對(duì)他來(lái)說(shuō)是一種極其重要的精神回報(bào)。
事實(shí)上，外界普遍認(rèn)為王自如在格力的經(jīng)歷是失大于得，這段經(jīng)歷非但沒(méi)有提升他的職業(yè)聲譽(yù)，反而使其貼上了 " 爭(zhēng)議性 " 和 " 失敗 " 的標(biāo)簽。
現(xiàn)在王自如加入雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，還在延續(xù)其自證邏輯。
曖昧的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新
王自如剛宣布加盟雷鳥(niǎo)創(chuàng)新時(shí)，并沒(méi)有透露具體的職位，只是說(shuō)直接對(duì)接創(chuàng)始人李宏偉，工號(hào) 00678071。此后官方公布的職位是雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的 AI 產(chǎn)品顧問(wèn)，顧問(wèn)的 Title 有點(diǎn)耐心尋味。
雷鳥(niǎo)創(chuàng)新看重王自如在數(shù)碼評(píng)測(cè)領(lǐng)域積累的上百萬(wàn)粉絲，能帶來(lái)巨大的流量效應(yīng)，提升品牌關(guān)注度，觸達(dá)核心消費(fèi)群體。
從專(zhuān)業(yè)性上講，王自如多少有 " 懂產(chǎn)品 + 通渠道 " 的雙重基因。他在 ZEALER 時(shí)期建立的標(biāo)準(zhǔn)化測(cè)評(píng)體系被多家手機(jī)廠(chǎng)商采納，展現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的極致把控能力。王自如在格力期間積累了渠道改革的經(jīng)驗(yàn)，可以為雷鳥(niǎo)的市場(chǎng)拓展提供借鑒，這與 AR 產(chǎn)業(yè)從技術(shù)驗(yàn)證走向市場(chǎng)普及的階段需求高度契合。
從 10 月 22 日的對(duì)談活動(dòng)到 23 日的新品發(fā)布會(huì)安排來(lái)看，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新李宏偉只是想借助聘用王自如和視頻播客的新節(jié)目形式，為雷鳥(niǎo)品牌和 Air4 新產(chǎn)品造勢(shì)破圈。
但同時(shí)期開(kāi)售的夸克 AI 眼鏡擺脫了基礎(chǔ)的顯示功能。
夸克 AI 眼鏡搭載通義千問(wèn)大模型和夸克 AI，實(shí)現(xiàn)自然對(duì)話(huà)，而非簡(jiǎn)單語(yǔ)音指令。同時(shí)，該款眼鏡深度融入高德（導(dǎo)航）、支付寶（看一下支付）、淘寶（比價(jià)）、飛豬（商旅）等阿里系應(yīng)用；硬件方面，顯示的雙電池可換電設(shè)計(jì)和 SuperRaw 夜景模式是實(shí)用突破。
這是雷鳥(niǎo)創(chuàng)新尷尬的地方。
阿里、小米、華為等巨頭入局 AI 眼鏡，可將眼鏡與現(xiàn)有龐大生態(tài)深度綁定，提供無(wú)縫體驗(yàn)。雷鳥(niǎo)等初創(chuàng)企業(yè)需從零構(gòu)建應(yīng)用生態(tài)，難度極大。
AI 智能眼鏡是重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期賽道。巨頭可以承受長(zhǎng)期戰(zhàn)略虧損，而初創(chuàng)企業(yè)面臨更大盈利壓力，需頻繁融資以維持運(yùn)營(yíng)和研發(fā)。此外，巨頭品牌號(hào)召力強(qiáng)，小米和華為線(xiàn)下門(mén)店數(shù)以萬(wàn)計(jì)，易觸達(dá)用戶(hù)。雷鳥(niǎo)等企業(yè)主要依賴(lài)線(xiàn)上和部分線(xiàn)下合作，如與博士眼鏡合作，渠道影響力有限。
當(dāng)下，AI 智能眼鏡功能雷同。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，雖然 AI 眼鏡已突破 " 能用 " 的技術(shù)門(mén)檻，然而距離 " 好用 " 的用戶(hù)體驗(yàn)仍有比較大的差距，缺乏持續(xù)吸引消費(fèi)者的 " 殺手級(jí)應(yīng)用 "。
顯然，王自如進(jìn)入了沒(méi)有那么明朗的賽道，也加入了一家市場(chǎng)前景未知的科創(chuàng)公司。市場(chǎng)能否爆發(fā)式增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于能否出現(xiàn)一個(gè)或多個(gè)不可替代的剛需應(yīng)用場(chǎng)景，從而激發(fā)大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。
如果王自如的終極目標(biāo)是獲得主流權(quán)威體系的認(rèn)可，那么幫助雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在 " 下一代計(jì)算平臺(tái) " 的角逐中脫穎而出，或者在 AI 領(lǐng)域做出成績(jī)就是他的終極任務(wù)。這不再是在既有體系內(nèi)拿高分，而是參與定義一個(gè)新的體系。這種成就感是顛覆性的，能滿(mǎn)足他內(nèi)心深處的理想主義。
" 優(yōu)等生之路 " 是清晰的、有標(biāo)準(zhǔn)答案的。而 " 英雄之旅 " 充滿(mǎn)混亂、試錯(cuò)、挫敗，且沒(méi)有保證成功的劇本。如果王自如成功了，將完成從 " 尋求認(rèn)可的優(yōu)等生 " 到 " 定義規(guī)則的創(chuàng)造者 " 的終極蛻變，獲得真正的、內(nèi)在的自我認(rèn)同。如果失敗了，王自如會(huì)徹底迷失在黑紅的流量賽道里，甚至消失。
在大眾心里，王自如演繹一遍 " 真還傳 " 也是一個(gè)嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，畢竟羅永浩這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在前。這是一次極其危險(xiǎn)的賭博。賭的是王自如的下半生，賭的是他本人能否打破內(nèi)心那個(gè) " 尋求權(quán)威認(rèn)可 " 的枷鎖。
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