孩子能和積木對(duì)話、遙控機(jī)器狗可以出小學(xué)五年級(jí)數(shù)學(xué)題、喜羊羊有兩種 " 人格 "、毛絨玩具開了 AI" 外掛 "...... 正在 " 中國(guó)玩具禮品之都 " 廣東省汕頭市澄海區(qū)舉行的第 24 屆汕頭 · 澄海國(guó)際玩具禮品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱 " 玩博會(huì) "）上，越來(lái)越多融合智能元素的玩具最新推出，AI 正加速拓寬傳統(tǒng)玩具形態(tài)和功能的想象力邊界，玩具廠商擁抱 AI、技術(shù)廠商加速支持的 " 雙向奔赴 " 趨勢(shì)明顯。
" 這款（電子寵物摩突突）國(guó)慶前剛剛推出，前段時(shí)間發(fā)在抖音、視頻號(hào)這些（平臺(tái)）一下子就賣爆了?，F(xiàn)在主要是國(guó)內(nèi)銷量好，國(guó)外市場(chǎng)也有很多（潛在客戶）在咨詢。" 澄海本地的人工智能產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)廣東群宇互動(dòng)科技有限公司展臺(tái)人員向財(cái)聯(lián)社記者介紹。
早在今年初，AI 玩具就成為二級(jí)市場(chǎng)關(guān)注的一大熱門板塊。財(cái)聯(lián)社記者在玩博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)則更為明顯地感受到，AI 賦能已成為玩具業(yè)進(jìn)化的核心方向之一。除傳統(tǒng)玩具品牌、機(jī)械、配件配套展區(qū)外，本屆玩博會(huì)新增了無(wú)人機(jī)、AI 玩具等特色展區(qū)。這一玩具業(yè)盛會(huì)不僅是奧飛娛樂（002292.SZ）、星輝娛樂（300043.SZ）、實(shí)豐文化（002862.SZ）等 A 股玩具公司的主場(chǎng)，也出現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)（600941.SH）、百度、移遠(yuǎn)通信（603236.SH）等科技企業(yè)的身影，DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi 乃至宇樹機(jī)器人等當(dāng)紅科技產(chǎn)品頻頻被玩具商談起。
汕頭市澄海區(qū)玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)黃亮在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，AI 玩具絕非短暫的風(fēng)潮，而是代表了下個(gè)十年的核心發(fā)展方向。" 我們認(rèn)為，AI 玩具的前景是廣闊的，它無(wú)疑正成為重塑行業(yè)的關(guān)鍵力量。它通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容更新和體驗(yàn)進(jìn)化，極大地延長(zhǎng)了產(chǎn)品生命周期，創(chuàng)造了從‘一次性購(gòu)買’到‘持續(xù)性服務(wù)’的商業(yè)模式。"
玩具商擁抱 AI 模型模組商加速支持
" 目前最受青睞的 AI 玩具主要是智能陪伴機(jī)器人、AI 故事機(jī)、AI 編程玩具及具備對(duì)話能力的智能寵物 / 玩偶。核心應(yīng)用場(chǎng)景聚焦于教育陪伴和互動(dòng)娛樂，主要消費(fèi)群體是 3-12 歲兒童的家長(zhǎng)，尤其是重視教育投入、追求科技新潮的 80 后、90 后父母。" 黃亮這樣向財(cái)聯(lián)社記者表示。
多位玩具商也在現(xiàn)場(chǎng)告訴財(cái)聯(lián)社記者，現(xiàn)階段 AI 能力的注入帶來(lái)了更明顯的陪伴屬性和情緒價(jià)值。
"（用戶）買一個(gè)魔法星我們就會(huì)搭配一個(gè)毛絨玩具。其實(shí)所有毛絨玩具都可以外掛魔法星，比如說(shuō)小孩子今天喜歡哪個(gè)玩具，就可以把魔法星掛哪個(gè)玩具身上。" 在實(shí)豐文化展臺(tái)，工作人員介紹了以豆包作為基礎(chǔ)大模型的 AI 魔法星產(chǎn)品。據(jù)悉，實(shí)豐文化已與多家大模型企業(yè)建立合作，今年推出了新一代 AI 玩具 AI 魔法星和 AI 飛飛兔，年底或?qū)⑸暇€ AI 編程類、桌面機(jī)器人產(chǎn)品。
據(jù)了解，目前的 AI 玩具領(lǐng)域，毛絨品類發(fā)展居前。" 毛絨對(duì)小孩來(lái)說(shuō)更有親和力一點(diǎn)。" 實(shí)豐文化方面介紹。
汕頭市速博玩具有限公司（以下簡(jiǎn)稱 " 速博 "）總經(jīng)理沈潤(rùn)南也向財(cái)聯(lián)社記者談到這一情況，其分析：" 毛絨是最快加入 AI 的產(chǎn)品。但現(xiàn)在對(duì)于大部分毛絨來(lái)說(shuō) AI 只是外掛件，要完全升級(jí)到 AI 跟產(chǎn)品功能融合，才是 AI 玩具最大的難點(diǎn)。"
不過(guò)，沈潤(rùn)南認(rèn)可當(dāng)前技術(shù)快速發(fā)展對(duì)行業(yè)帶來(lái)的變革。" 得益于 AI 大模型的成熟度以及開放程度，玩具商能夠快速對(duì)接起來(lái)，實(shí)現(xiàn) AI 落地。我們的機(jī)器狗系列研發(fā)生產(chǎn)到今年已經(jīng)算是第六年了，這兩年我們一直在研究大模型（如何賦能玩具），直到今年 AI 機(jī)器狗正式上市，因?yàn)榇竽Ｐ图夹g(shù)已經(jīng)比較成熟了。"
財(cái)聯(lián)社記者通過(guò)采訪并體驗(yàn)該公司的 AI 機(jī)器狗了解到，這款產(chǎn)品支持 DeepSeek、豆包、文心一言三款大模型，用戶可通過(guò)語(yǔ)音指示隨時(shí)切換模型。
值得注意的是，玩具商追求產(chǎn)品智能化，科技企業(yè)亦在積極推廣其解決方案。
玩博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，百度帶來(lái)了基于其 AI 技術(shù)的桌面寵物 " 答案之蛋 "、桌面坦克車、AI 智能玩偶 " 夢(mèng)棠 " 等多款玩具。同時(shí)基于文心大模型，百度展出整機(jī)解決方案 "AI 機(jī)芯盒 "，可適用于毛絨玩具、故事機(jī)器人、陪伴機(jī)器人。技術(shù)層面，百度方面向財(cái)聯(lián)社記者介紹了其產(chǎn)業(yè)級(jí)深度學(xué)習(xí)平臺(tái)飛槳，該平臺(tái)可支撐以文心一言為代表的文心大模型的生產(chǎn)與應(yīng)用。
豆包和 DeepSeek 雖未現(xiàn)身，卻也被頻頻提起。財(cái)聯(lián)社記者問及為何一款玩具需接入不止一款大模型，沈潤(rùn)南介紹，" 不同大模型各有自己的優(yōu)勢(shì)，比如 DeepSeek 更偏重于邏輯性，它回答的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)也簡(jiǎn)潔一點(diǎn)；豆包的內(nèi)容可能更豐富，注重文字能力。"
另外，中國(guó)移動(dòng)此次展出了多款模組及由其技術(shù)支持的多款玩具。此前據(jù)媒體報(bào)道，今年 6 月中國(guó)移動(dòng)曾發(fā)布 AIoT 玩具智能體平臺(tái)，該平臺(tái)由汕頭移動(dòng)針對(duì)汕頭玩具行業(yè)定制開發(fā)，旨在助力汕頭超 1.2 萬(wàn)家玩具企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在年產(chǎn)值千億級(jí)的 AI 玩具市場(chǎng)搶占先機(jī)。
此次，移遠(yuǎn)通信也集中展出了在玩具方面的合作成果，如奧飛娛樂的 AI 智趣喜羊羊 2.0、實(shí)豐文化的 AI 魔法星均采用了移遠(yuǎn) AI 玩具解決方案。據(jù)悉，移遠(yuǎn)通信今年前三季度凈利實(shí)現(xiàn)翻倍，近期在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)還提到 " 公司在積極拓展 AI 眼鏡、AI 機(jī)器人、AI 玩具等新興領(lǐng)域，這些領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模都很大。"
" 玩具禮品之都 " 要轉(zhuǎn)型 政策技術(shù)生態(tài)齊驅(qū)動(dòng)
年內(nèi) AI 玩具熱度持續(xù)，在這背后，財(cái)聯(lián)社記者注意到，整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)正在被重塑，由政策、技術(shù)、生態(tài)等因素共同驅(qū)動(dòng)。
政策層面，例如今年 9 月廣東省印發(fā)了《廣東省加快推動(dòng)人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案（2025-2027）年》。其中提到，打造 AI 玩具新產(chǎn)品新場(chǎng)景新模式。支持 AI 融合機(jī)器人開辟陪伴玩具新市場(chǎng)，支持科技企業(yè)主導(dǎo)，將 AI 與機(jī)器人融合在玩具領(lǐng)域，重新定義玩具的形態(tài)與功能，探索出 "AI+ 玩具 + 機(jī)器人 " 跨界融合模式，為玩具打開高附加值的新空間。
財(cái)聯(lián)社記者注意到，年產(chǎn)值突破 500 億元，占國(guó)內(nèi) 55% 份額、全球 33% 產(chǎn)能的澄海玩具產(chǎn)業(yè)正加速?gòu)?" 制造 " 向 " 智造 " 轉(zhuǎn)型，與《方案》推動(dòng)的目標(biāo)一致。
據(jù)悉，澄海自 2021 年以來(lái)聚力打造千億級(jí)玩具創(chuàng)意特色集群，布局全球玩具智造中心、全球玩具貿(mào)易中心、國(guó)際玩具總部基地、潮玩創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、潮玩藝趣主題樂園等五大項(xiàng)目。其中在智造方面，澄海意在打造全球規(guī)模最大的玩具智造中心，總投資超 140 億元。
技術(shù)方面，黃亮告訴財(cái)聯(lián)社記者，今年以來(lái) AI 為行業(yè)注入了顯著活力，主要在于交互模式升級(jí)、教育屬性深化、產(chǎn)業(yè)邊界拓寬。" 傳統(tǒng)玩具的聲光電動(dòng)模式，正在向個(gè)性化對(duì)話、情感化陪伴、持續(xù)學(xué)習(xí)進(jìn)化的強(qiáng)交互模式轉(zhuǎn)變。AI 正推動(dòng)玩具與教育硬件、智能家居、虛擬寵物等品類融合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)空間。"
不過(guò)，技術(shù)體驗(yàn)仍需完善。黃亮分析，當(dāng)前部分產(chǎn)品的 AI 能力仍有局限，如對(duì)話的精準(zhǔn)性、情景理解的深度不足，可能導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳，產(chǎn)生 " 人工智障 " 的負(fù)面印象。
黃亮同時(shí)還提到兩點(diǎn)困境：一是數(shù)據(jù)隱私與安全，" 如何確保數(shù)據(jù)采集、使用的合法合規(guī)，保護(hù)兒童隱私，澄海玩具協(xié)會(huì)一直在密切關(guān)注和推動(dòng)成立 AI 玩具安全檢測(cè)機(jī)構(gòu)，從而構(gòu)建安全可信的 AI 玩具生態(tài)。" 二是內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，" 硬件可以快速量產(chǎn)，但優(yōu)質(zhì)、安全、適齡的內(nèi)容與交互體驗(yàn)需要長(zhǎng)期投入。有硬件無(wú)內(nèi)容，有 AI 無(wú)靈魂是部分產(chǎn)品面臨的窘境。"
生態(tài)層面，瞄準(zhǔn) AI 趨勢(shì)的不僅玩具環(huán)節(jié)，為玩具商提供注塑機(jī)的汕頭市偉達(dá)智聯(lián)科技有限公司在玩博會(huì)期間新推出了 " 快速換模 AI 智造輔助系統(tǒng) "。
該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，"AI 技術(shù)出來(lái)之后，玩具產(chǎn)品推陳出新非常快，換模、換色、換產(chǎn)品頻率很高。以前換模具可能要花半天時(shí)間，我們新的系統(tǒng)可以大大提升效率，我們測(cè)試發(fā)現(xiàn) 15 分鐘就可以換完整套模具。"
財(cái)聯(lián)社記者從玩博會(huì)主辦方方面獲得的一組初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)智能化改造，澄海部分玩具生產(chǎn)線效率已提升了 30%-50%，產(chǎn)品不良率顯著下降。
AI 加持帶來(lái)的市場(chǎng)效果如何？據(jù)《2025 中國(guó) AI 玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2025 年上半年國(guó)內(nèi) AI 玩具市場(chǎng)銷售額突破 300 億元，同比增長(zhǎng) 65%。
黃亮表示，" 從主流電商平臺(tái)和線下渠道反饋看，具備知名 IP 或強(qiáng)大 AI 功能的頭部品牌產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)迅猛，已成為玩具市場(chǎng)一個(gè)亮眼的增長(zhǎng)點(diǎn)。但市場(chǎng)仍處于早期爆發(fā)階段，品牌集中度正在快速提升。"
談及當(dāng)前用戶對(duì)于 AI 玩具的接受度，沈潤(rùn)南則以 AI 機(jī)器人品類為例分析：" 說(shuō)實(shí)話這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是半空白的狀態(tài)，是一個(gè)還需要培養(yǎng)的市場(chǎng)。因?yàn)楫a(chǎn)品現(xiàn)在比較少，對(duì)市場(chǎng)的教育引導(dǎo)需要下很大的功夫，宣傳的渠道需要更多。"
為此沈潤(rùn)南也談到了公司新品的定價(jià)策略。" 玩具產(chǎn)品畢竟是剛剛向 AI 智能化過(guò)渡升級(jí)，一旦定位過(guò)高，成本就太高?，F(xiàn)在我們除了利潤(rùn)壓縮以外，還在渠道方面做了比較大的調(diào)整，減少了銷售層級(jí)，把中間成本盡量地化解掉。所以到消費(fèi)者手里，就只呈現(xiàn)出 268 元的價(jià)格。" 他介紹。
