文 | 略大參考，作者 | 江源，編輯 | 楊知潮
在 AI 面前，最強(qiáng)的大胃王也要自愧不如。
在最新爆火的 AI 的吃播里，什么都可以成為食物：既有一口咬開手辦 loopy，也有吃起來嘎嘣脆的鉆石披薩、水晶雞腿等。不同于常規(guī)吃播，這些視頻都是通過 AI 技術(shù)合成的，也被稱為 " 沉浸式吃播 ASMR"。
這可不止是個(gè)好玩的游戲，它是一個(gè)新的財(cái)富密碼。
AI 吃播展現(xiàn)出了很強(qiáng)的成癮性，成為很多人的助眠視頻，一些賬號(hào)短短幾天內(nèi)獲得十幾萬粉。創(chuàng)下了一個(gè)又一個(gè)流量奇跡。即便單靠平臺(tái)流量激勵(lì)，也能創(chuàng)造一筆不菲的收入。更何況他們還可以當(dāng) " 賣鏟人 "，教其他人制作視頻。
這影響的不止是小主播的命運(yùn)，還有大廠，畢竟如果創(chuàng)作者賺不到錢，大廠的商業(yè)模式就很難成立了。
01 OpenAI 還沒賺錢，AI 吃播已經(jīng)賺錢
2024 年初，作為視頻領(lǐng)域的 ChatGPT，Sora 一出生就把全世界的目光鎖定在自己身上，成為文生視頻這一賽道的開創(chuàng)者。
Sora 是火了，但根據(jù)《The Information》在 2024 年的報(bào)道中披露，OpenAI 2026 財(cái)年（2025 年 10 月到 2026 年 10 月）的虧損預(yù)計(jì)將達(dá)到 140 億美元。
OpenAI 的盈利遙遙無期，但用 Sora 這類工具的一些小主播，已經(jīng)賺到了錢。
眼下，國內(nèi)、國外短視頻平臺(tái)不約而同地流行了同一種內(nèi)容：AI 吃播。在小紅書上，#AI ASMR# 話題擁有 5000 多條的筆記，更具體的 #AI 提示詞 #、#AI 生成視頻 # 等相關(guān)話題，瀏覽的筆記也超過 100 多萬，話題下的視頻互動(dòng)量最高達(dá)到上萬級(jí)別。
在這類 AI 吃播視頻里，有的沉浸式切 Hello Kitty 流沙蛋糕，有的大口吃起 labubu，有的開始躺在了薯?xiàng)l的沙發(fā)上。這類內(nèi)容賺取流量的能力極強(qiáng)。
很多博主靠著這個(gè)漲了波粉，比如在小紅書上，博主 @布谷咕咕咕 BUGU 在發(fā)了 AI 吃播視頻之后，點(diǎn)贊數(shù)要比之前多了好幾萬。抖音博主 @慢一點(diǎn) AI 在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)漲粉 6.5 萬，其中一條吃紅寶石和鉆石的視頻點(diǎn)贊量突破 3 萬多。
這樣的博主還有很多，甚至遍布國內(nèi)外。
在國外：Tiktok 上一位叫 leilanikovac 的博主發(fā)了一條 AI 吃熔漿的視頻，點(diǎn)贊數(shù)突破 81.7 萬，另一位博主在三天內(nèi)發(fā)了 11 條切水果的視頻后，粉絲數(shù)突破 8 萬。
這種漲粉速度是很夸張的，AI 吃播已經(jīng)成為了一個(gè)流量密碼。
粉絲有了，變現(xiàn)也不在話下。
內(nèi)容平臺(tái)的流量激勵(lì)、商品櫥窗，讓粉絲有了一個(gè)保底的變現(xiàn)手段，但更解渴的是賣課。
這類 AI 視頻的生成遵循著清晰的邏輯：創(chuàng)作者首先向 AI 大模型輸入提示詞，AI 再依據(jù)提示詞的具體要求生成對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。如果提示詞不夠準(zhǔn)確或缺失關(guān)鍵信息，畫面效果便會(huì)大打折扣。
也因如此，提示詞成了 AI 吃播生態(tài)中的 " 硬通貨 "。在 TikTok 上，已有博主靠著售賣 AI 提示詞賺到了第一桶金—— 一份僅四句話的提示詞售價(jià) 9.9 美元，用戶只需替換其中部分內(nèi)容，就能生成一條地道的 AI ASMR 視頻。
在國內(nèi)的這類 AI 主播的櫥窗里，經(jīng)常掛著 AI 視頻提示詞全套合集。至于轉(zhuǎn)化率，一個(gè)參考是：一位在小紅書上擁有 2.7 萬粉絲的博主，櫥窗跟賣人數(shù)約為 112 人。
這套變現(xiàn)模式已經(jīng)非常普遍了，不止是吃播，所有火了的 AI 內(nèi)容創(chuàng)作者都會(huì)開始賣課。
海外社媒上，有博主發(fā)布了一條惡搞 NBA 球星勒布朗詹姆斯的視頻，獲贊近百萬，6 個(gè)月內(nèi)粉絲突破 5 萬。隨后，他成立了專門的 AI 視頻教學(xué)社區(qū) "Interlink"，支付 220 元進(jìn)入社區(qū)后，就能獲得一份涵蓋 " 如何和 ChatGPT 對(duì)話 "" 提示詞怎樣優(yōu)化 "" 怎么使用 AI 工具可靈 "" 有效規(guī)避內(nèi)容限制 " 等內(nèi)容的指南，每個(gè)環(huán)節(jié)都配有約 5 分鐘的視頻操作講解，手把手教用戶使用 AI 制作視頻。
02 成癮的力量
姜文曾說，電影的價(jià)值，是拍出一些生活中無法實(shí)現(xiàn)的東西：如果現(xiàn)實(shí)生活中有，那還拍成電影干嘛？
無須諱言，大多數(shù)的 "AI+" 都是蹭風(fēng)口，但 AI 吃播這類短視頻背后不止是個(gè) AI 概念，還有著直擊人性的成癮機(jī)制，它把現(xiàn)實(shí)中得不到的東西，做成了一種成癮品。
比如此前火熱的 AI 乖孫和 AI 萌寵，只不過，這兩類視頻瞄準(zhǔn)的對(duì)象各有不同。前者是針對(duì)老年人群體開啟的一種 " 云養(yǎng)娃 "，剛學(xué)會(huì)走路的乖孫們就開始做菜燒飯，甚至扛起一頭小乳豬，5 秒的視頻點(diǎn)贊數(shù)破 2 萬，有的在發(fā)布了 71 條相關(guān)視頻，收獲了 22 萬粉絲；后者則成為職場牛馬回家后續(xù)命的內(nèi)容，手機(jī)里的貓都能做飯，能唱跳，甚至還能演霸道總裁劇。
AI 吃播亦是如此。不同于真人吃播對(duì)現(xiàn)實(shí)食材的依賴，AI 吃播已將 " 吃 " 的邊界拓展到想象力所及的疆域，既可以吃一口爆漿的火山熔漿，也可以做到奢侈品牌包入口即化，甚至連最火的 labubu 也都能吃到 AI 的嘴里。但凡你能想到的東西，AI 都能吃給你看。
和真實(shí)吃播不同，AI 吃播的核心需求是放松和解壓，它不刺激、不吵鬧、不推銷，視頻節(jié)奏慢，聲音清晰。有人靠它助眠，有人靠它緩解社交疲勞，還有人就單純喜歡聽 " 咔哧咔哧 " 的聲音。這份獨(dú)有的松弛感，成為低能量人群恢復(fù)精力的有效方式。
從某種程度上看，這又和短劇的邏輯相似，模式化的劇情，魔幻的角色設(shè)置，看完一部短劇就像做夢一樣，看完即忘，卻能讓人欲罷不能。
對(duì)于 AI 來說，場景和服裝都是免費(fèi)的。也正因此，誰都可以用 AI 去積攢流量，但流量又是玄學(xué)，需要穩(wěn)定輸出的同時(shí)，還需要考慮回報(bào)比。
最終，這種成癮性化成了幾天暴漲幾十萬粉的流量奇跡。
03 最好的模型生意之一？
漲了幾十萬粉的 AI 主播在賣鏟子，但他們之上還有平臺(tái)，他們用售賣 AI 工具的方式，成為整個(gè)視頻 AIGC 產(chǎn)業(yè)的最上游。
而當(dāng)下的 AI 格局，是 " 做 AI 的不賺錢，賣鏟子的才賺錢。" 從這個(gè)層面來看，短視頻 AI 模型的商業(yè)化能如此之快，就不難理解了。畢竟，視頻生成模型相比于語言模型，特殊的一點(diǎn)在于他們占據(jù)了賺錢鏈條的上游。
2025 年 5 月 27 日快手發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，重點(diǎn)提及旗下可靈 AI 該季度收入超 1.5 億元。次日其港股高開 6.46%，后續(xù)持續(xù)上漲，截至 7 月 15 日漲幅已超 30%。
首先，從可靈的收入結(jié)構(gòu)來看，70% 來自于 p 端用戶（Producer-Consumer），這部分專業(yè)用戶，集中在專業(yè)自媒體視頻創(chuàng)作者、廣告營銷從業(yè)者等，他們兼具 C 端用戶的傳播屬性和 B 端用戶的付費(fèi)能力。其中，可靈的會(huì)員是分為三個(gè)層級(jí)——黃金會(huì)員是 396 元 / 年，鉑金會(huì)員是 1596 元 / 年，鉆石會(huì)員是 3996 元 / 年。
但對(duì)渴望依靠 AI 吃播等內(nèi)容形式賺錢的創(chuàng)作者來說，這點(diǎn)價(jià)格只是灑灑水。更何況，可靈這樣的模型還掌握著短視頻平臺(tái)這個(gè)寶貴的資產(chǎn)，這意味著它們擁有一個(gè) " 特許經(jīng)營權(quán) " 式的護(hù)城河。
當(dāng)創(chuàng)作者習(xí)慣在快手生態(tài)內(nèi)調(diào)用可靈生成內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)同樣能通過會(huì)員訂閱、功能付費(fèi)等方式收割收益，且這種收益與創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力直接掛鉤——?jiǎng)?chuàng)作者賺得越多，對(duì) AI 工具的付費(fèi)意愿就越強(qiáng)。
當(dāng)然，這條鏈路的最上游是用戶，一切的前提是，AI 能創(chuàng)造出用戶愛看的內(nèi)容。從這個(gè)層面來看，AI 吃播這類視頻的流行，是抖音、快手們的好消息。
