本文來源：時代財經(jīng) 作者：張照
頂著 " 全球 MOBA 第一手游 " 光環(huán)的《王者榮耀》，王者時代還在持續(xù)。
10 月 26 日，騰訊（00700.HK）旗下手游《王者榮耀（下稱 " 王者 "）》在其 "2025 王者榮耀共創(chuàng)之夜 " 上公布了最新數(shù)據(jù)：2025 年王者榮耀國服 DAU（日活躍用戶數(shù)）突破 1.39 億，全球 MAU（月活躍用戶數(shù)）超過 2.6 億，這一數(shù)據(jù)公布不僅刷新了其 2024 年公布的 1 億日活躍用戶數(shù)，同時也創(chuàng)下了全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶最高紀錄。
另據(jù)移動應用市場研究機構 AppMagic 發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，《王者》是唯一一個半年分成后收入突破 10 億美元的手游，以絕對優(yōu)勢領跑全球。而在 2022 年至 2024 年，該游戲已連續(xù)三年穩(wěn)居全球手游收入榜第一。
十年對大多數(shù)游戲已是終章，對《王者》卻更像序章。憑借億級用戶與超級 IP，它已將觸角伸向電競、社交、綜藝、動畫、音樂劇、短劇、消費、AI 乃至亞運賽場，完成從 " 爆款 " 到 " 平臺 " 的躍遷，至今仍是騰訊最穩(wěn)的現(xiàn)金流來源。
從 " 爆款 " 到 " 平臺 " 的躍遷
時間回到 2015 年，智能手機普及、4G 提速，端游退潮、頁游觸頂，國產(chǎn)游戲正式迎來 " 指尖時代 "。
彼時，已在騰訊集團戰(zhàn)略層面連戰(zhàn)連捷的天美團隊順勢升級，將琳瑯天上、臥龍、天美藝游合并為 " 天美工作室群 "。合并前臥龍工作室已立項的 MOBA 手游項目被迅速扶正，成為新天美團隊首塊 " 試金石 "，并研發(fā)出《英雄戰(zhàn)跡》，即《王者》前身。
在上線之前，《英雄戰(zhàn)跡》迎來 2015 ChinaJoy 首秀?！队⑿蹜?zhàn)跡》是天美花費了大量資源與精力打造的英雄對戰(zhàn)類精品手游，既繼承 MOBA 端游的核心游戲體驗，又根據(jù)手機屏幕的可玩性做減法，單局時間控制在 10 分鐘，貼近玩家們的真實對戰(zhàn)需求。
隨后歷時兩個多月的不刪檔測試以及改進與優(yōu)化，《英雄戰(zhàn)跡》新增 5V5 經(jīng)典玩法，并正式更名為全球首款 5V5 英雄公平對戰(zhàn)手游。
在騰訊看來，多人競技是《王者》的玩法體驗核心，《王者》通過優(yōu)質的英雄扮演，更適配移動端的操控體驗和節(jié)奏，以及更易上手的游戲門檻，構建出玩法壁壘，這是《王者》保持長青的基石。
2015 年 10 月 28 日，《王者》正式開啟不限號，上線即引爆市場，登頂 iOS 免費榜。上線三個月后，《王者》日活躍用戶突破 1000 萬，成為當之無愧的第一 MOBA 手游。上線一年后，《王者》日活躍用戶順利突破 5000 萬，游戲注冊用戶超越 2 億。
有業(yè)內人士表示，《王者》之所以能保持長青并成功 " 破圈 "，是因為它在同類游戲中率先創(chuàng)新、贏得玩家認可，形成了領先優(yōu)勢，并且沒有被新玩法顛覆。
騰訊方面表示，隨著運營時間拉長，《王者》除了玩法上的競爭力之外，也構建出自己的內容力壁壘，為用戶提供源源不斷的新鮮感。
在游戲競技同時，《王者》也以新文創(chuàng)為載體傳承、創(chuàng)新、傳播中華傳統(tǒng)文化，陸續(xù)推出《王者為你讀詩》、《煮酒論王者》、《王者歷史課》、《王者音樂課》等欄目，邀請角色配音演員及明星嘉賓，以讀詩、訪談、解說、音樂賞析等形式，向玩家普及英雄歷史與游戲內中國傳統(tǒng)樂器知識，借游戲傳播傳統(tǒng)文化。
不僅如此，《王者》還在游戲中上線 " 長城守衛(wèi)軍 " 系列英雄，并宣布加入長城保護計劃，認捐 1000 米長城的修復工作；與敦煌研究院達成跨界合作，推出遇見飛天皮膚和主打歌曲、數(shù)字供養(yǎng)人等一系列計劃；同時在綜藝、動畫、音樂、武俠短劇等領域完成布局，先后推出《王者出擊》《終極高手》《榮耀美少女》《王者 UP!UP!》《是王者啊？》《摘星辰》《重生之我在王者當大俠》，把 IP 拆成可沉浸、可二創(chuàng)的 " 跨次元宇宙 "。
據(jù)騰訊介紹，《王者》在英雄皮膚和區(qū)域文化設計上通過 " 國民記憶 " 和 " 地方志 " 的方式大量融入傳統(tǒng)文化元素。在 " 國民記憶 " 維度，《王者》2015 年以來已打造超過 50 個中國文化主題皮膚；在地域文化維度，《王者》持續(xù)挖掘其多元價值，包括越劇女小生數(shù)字化形象已獲 6000 多萬用戶獲取、5000 多萬人體驗唱念做打練功，白鶴梁傳說挖掘使 89% 的網(wǎng)友對白鶴梁有了具象認知、2021 年相關微信搜索指數(shù)增長 60 余倍。
此外，《王者》2.0 資料片音樂《出征》專輯更是榮獲 2019 年全球音樂獎（GLOBAL MUSIC AWARDS）最佳游戲作曲金獎，這是中國游戲首次獲得此項金獎。
《王者》還持續(xù)關注對未成年的保護，在行業(yè)內率先推出防沉迷措施，并同時接入公安權威數(shù)據(jù)平臺，對于所有新用戶進行最嚴格的實名校驗，成為中國游戲行業(yè)的一次重要嘗試與突破。
十年來，盡管跨越了多個圈層進行突破與創(chuàng)新，《王者》依然不斷在玩法上進行更新與迭代，先后推出多種趣味限時玩法，增加了游戲的好玩性與耐玩性。
騰訊指出，經(jīng)過十年的發(fā)展，《王者》逐漸成長為一個開放的平臺，在游戲內外不斷拓展文化內容的邊界——一方面，通過英雄設計、皮膚創(chuàng)作等方式，讓傳統(tǒng)文化以年輕化的語言被更多玩家感知；另一方面，也主動鏈接現(xiàn)實世界，與文旅、非遺、國風品牌乃至影視、音樂等多元領域展開合作，讓文化活在當下，也讓游戲生態(tài)的內容力持續(xù)生長。
從 0 到 1.39 億 DAU 的進化
坐擁全球最大 MOBA 端游電競賽事的騰訊，同樣把 MOBA 手游電競的擴張視為戰(zhàn)略重心。
騰訊表示，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽體系在游戲 2015 年上線初期即被納入戰(zhàn)略規(guī)劃，成為長線運營的核心組成部分。
彼時國際電競賽場尚無手游先例，《王者》只能從零開始，壓力與挑戰(zhàn)可見一斑。正式上線前，它就把電競基因植入產(chǎn)品：不刪檔測試階段就邀請國內 Top20 主播打響 " 電競明星大作戰(zhàn) "，同步甩出百萬大獎賽，為職業(yè)聯(lián)賽探路。
隨后，城市賽、校園賽、線上大師賽、精英賽多點開花。經(jīng)過一年區(qū)域賽事的打磨，2016 年 9 月 17 日王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）正式誕生，首賽季總獎金 185 萬，3 個月觀賽人次破 3.5 億、日峰值 800 萬，實時互動人數(shù)超 3600 萬，刷新電競史上收視增長最快紀錄。
在騰訊看來，KPL 不僅鞏固了王者榮耀作為國民游戲 IP 的地位，還在移動電競領域進行了多項開創(chuàng)性探索，其首創(chuàng)的全局 BP 模式、S/A/B 分組賽制，以及包含 K 甲次級聯(lián)賽在內的完整賽事晉升與選手培養(yǎng)體系，共同構建起專業(yè)的競技生態(tài)。而近年來聯(lián)賽各個決賽與年度總決賽 · 決賽的全國巡回式落地，更是帶頭推動了 " 電競 + 文旅 " 的創(chuàng)新模式，期望為游戲生態(tài)持續(xù)注入新的活力。
在騰訊 2018 年財報中，騰訊首次提及 KPL。騰訊表示，在多人在線戰(zhàn)術競技游戲方面，《王者》在 2018 年 12 月舉辦大型電競活動秋季賽 KPL 總決賽，吸引了超過 7500 萬名用戶觀看現(xiàn)場直播。
騰訊透露，KPL 自 2016 年啟動以來已運營近 10 年，2025 年王者榮耀 KPL 年度總決賽也將于 11 月 8 日在國家體育場（鳥巢）舉辦。
在國內聯(lián)賽突飛猛進的同時，《王者》出海全面提速。
國際版《Arena of Valor》2016 年登陸東南亞，并在 2017 年底挺進美國，出海全面鋪開。據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，《王者》2017 年在全球 App Store 和 Google Play 合計營收達 16.1 億美元；另據(jù) App Annie 2018 年 1 月發(fā)布的《2017 年度應用經(jīng)濟回顧報告》，《王者》首次登頂 2017 年全球手游收入榜。
與此同時，《王者》順勢推進 " 電競出海 " 戰(zhàn)略，把產(chǎn)品影響力從暢銷榜延伸至體育競技舞臺，推出世界冠軍杯電競賽事，選拔賽分為 KPL 賽區(qū)和境外賽區(qū)，小組賽、淘汰賽也首次落地海外，成為全年 " 王者榮耀最高規(guī)格的賽事 "。
在《王者》新推出的國際服《Honor of Kings（HoK）》在海外上線后，《王者》啟動 HoK 國際邀請系列賽事，投入 1500 萬美元構建國際化電競生態(tài)，首屆洲際邀請賽已于 2024 年 3 月在土耳其伊斯坦布爾舉行。
萬聯(lián)證券研報表示，騰訊再推《王者》國際服是騰訊整合 MOBA 業(yè)務落實出海發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步，相較于《Arena of Valor》針對海外不同地區(qū)研發(fā)的定制產(chǎn)品 ,《HoK》會更注重與《王者》本體內容的同步，可能推動《王者》發(fā)力世界級電競賽事。
據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，《王者》2021 年在全球 App Store 與 Google Play 合計營收超過 28 億美元，創(chuàng)歷年最高紀錄。隨后，據(jù) AppMagic 統(tǒng)計，2022 年至 2024 年《王者》全球雙端收入分別為 22.2 億美元、14.8 億美元、18.7 億美元，連續(xù)三年登頂全球手游收入榜。
廣發(fā)證券研報指出，《王者》持續(xù)在暢銷榜排名前三，且連續(xù)七年全球手游營收前三，短期內難見顛覆性玩法替代。
據(jù)騰訊披露的最新數(shù)據(jù)，截至 2025 年 10 月 26 日，《王者》全球 MAU 已超過 2.6 億，國服 DAU（日活躍用戶數(shù)）突破 1.39 億。
展望未來，騰訊表示，《王者》未來將在文化表達上，用年輕人熟悉的語言把傳統(tǒng)文化寫進游戲，并推出 " 國創(chuàng)英雄 "，讓文化與英雄 IP 進行深度綁定；在內容創(chuàng)新上，繼續(xù)強化平臺屬性，與音樂、影視、潮流、體育、線下文旅一起共創(chuàng)，讓游戲成為青年文化的發(fā)生地；在技術革新上，持續(xù)打磨建模、特效和地圖，把 " 進化 " 做成常態(tài)，讓每一次登錄都是全新體驗。
