文 | 眸娛
如果說今年暑期檔電影市場是壞端端好起來了，靠著下半場的多部口碑佳作扭轉(zhuǎn)票房頹勢，那么劇集市場則恰恰相反，是好端端壞起來了。
回溯剛剛過去的暑假，劇集市場的關(guān)鍵詞應(yīng)該是 " 虎頭蛇尾 "，無論是市場的整體表現(xiàn)，還是單部劇的市場反饋，都存在后勁不足的現(xiàn)象，以至于今年暑期檔始終未能跑出一部全民大爆款，愛、優(yōu)、騰拼刺刀拼了個(gè)寂寞。
長板不夠長，短板足夠短
暑期檔的開頭其實(shí)充滿了希望。
走進(jìn)六月，男頻爆款《藏海傳》進(jìn)入尾聲，完結(jié)后也展現(xiàn)出超強(qiáng)的長尾效應(yīng)，接檔的犯罪劇《以法之名》靠著大尺度劇情開播即爆，仙俠劇《臨江仙》、落地古裝《錦繡芳華》、穿書題材《書卷一夢(mèng)》等頭部大劇連播，雖然談不上大爆特爆，但市場整體表現(xiàn)得欣欣向榮。
進(jìn)入下半場后，劇集市場頹勢相當(dāng)明顯，主要表現(xiàn)在古偶大戰(zhàn)偃旗息鼓。《錦月如歌》《獻(xiàn)魚》《子夜歸》《與晉長安》《定風(fēng)波》等平臺(tái)頭部古偶項(xiàng)目并未打出預(yù)期的聲量，大 IP 改編、流量明星主演、王牌班底承制，但云合集均播放量均在 2000 萬以下，可以說是十分慘淡。
被古偶包圍的暑期檔下半場，只靠著一部農(nóng)村劇《生萬物》挽回了些許體面，出色的收視率和網(wǎng)播數(shù)據(jù)，推動(dòng)劇集市場迎來了一次升溫。但遺憾的是，劇情沒能保持住水準(zhǔn)，陷入 " 爛尾 " 評(píng)價(jià)，美化地主階級(jí)、負(fù)面化農(nóng)民角色等爭議影響到了口碑和長尾效果，豆瓣評(píng)分也從 7.5 降至 7.2，頗為可惜。
無論是從劇集市場的綜合表現(xiàn)，還是單部劇集的市場反饋，都是好端端就壞起來了，后勁不足也導(dǎo)致今年暑期檔始終沒能徹底熱起來。
而具體到內(nèi)容類型的分布上，劇集市場的痛點(diǎn)則更為明顯，暑期檔存在感最高的古裝愛情和現(xiàn)實(shí)主義兩大題材類型，出現(xiàn)了 " 長板不夠長，短板足夠短 " 的問題，進(jìn)而影響到了市場的整體表現(xiàn)。
傳統(tǒng)優(yōu)勢題材古裝愛情成為了今年暑期檔的 " 短板 "，盡管上新數(shù)量仍然保持遙遙領(lǐng)先，但市場反饋難以匹配上內(nèi)容投入，尤其是進(jìn)入暑期檔下半場，古偶劇接連撲街已經(jīng)成為了行業(yè)常態(tài)，三大平臺(tái)幾乎 " 無一幸免 "。
綜合來看，劇集市場確實(shí)偶有小高峰出現(xiàn)，能夠讓觀眾眼前一亮，但也實(shí)在很難用 " 熱 " 來形容，給今年暑期檔留下了不少遺憾。
愛優(yōu)騰沒有贏家
不夠熱的暑期檔，也注定了長視頻平臺(tái)不會(huì)有贏家。
云合數(shù)據(jù)發(fā)布的 2025 年暑期檔全網(wǎng)長劇累計(jì)有效播放量排行榜前二十中，優(yōu)酷獨(dú)播劇占四席，愛奇藝、騰訊視頻獨(dú)播劇分別占五席，并未如往年暑期檔那般拉開太大的差距，而具體到單一平臺(tái)的整體表現(xiàn)也著實(shí)算不上好。
上半年表現(xiàn)亮眼的優(yōu)酷在暑期檔拿下了一個(gè)不錯(cuò)的開局，但平臺(tái)后勁嚴(yán)重不足，未能維持住《藏海傳》《以法之名》打下的大好勢頭。
男頻大 IP 改編、楊洋主演的《凡人修仙傳》高開低走，云合集均不到三千萬；大廠正午陽光出品、張凌赫主演的現(xiàn)偶劇《櫻桃琥珀》，云合集均僅為 1300 萬；尾魚 IP 改編劇《七根心簡》平淡收尾，晉江古言大 IP《咸魚》慘淡撲街 ...... 因而從熱播劇總數(shù)上，優(yōu)酷仍然要略遜愛奇藝和騰訊視頻一籌。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的 2025 暑期檔全網(wǎng)長劇累計(jì)有效播放量排行榜，前五名中未見騰訊視頻的身影，而前十中也僅有《掃毒風(fēng)暴》一部騰訊視頻獨(dú)播劇，《利劍 · 玫瑰》《錦月如歌》均屬于平臺(tái)聯(lián)播劇及網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇，如此慘淡的市場反饋在過往的任何一個(gè)時(shí)期都是相當(dāng)少見的。
缺少頭部爆款是騰訊視頻的最大痛點(diǎn)，王牌班底打造的《掃毒風(fēng)暴》《長安的荔枝》口碑熱度均表現(xiàn)平平，傳統(tǒng)古偶《折腰》《桃花映江山》也未能發(fā)揮出題材優(yōu)勢，整個(gè)暑期檔騰訊視頻的存在感并不強(qiáng)。
但愛奇藝卻陷入了一個(gè)相當(dāng)尷尬的境地，因《臨江仙》《朝雪錄》熱度曲線走勢出現(xiàn)問題而引發(fā)的熱度注水爭議，原本在三大平臺(tái)中含金量最高的愛奇藝破萬劇逐漸失去了公信力，導(dǎo)致觀眾對(duì)平臺(tái)熱播劇真實(shí)性持懷疑態(tài)度。如果不是《生萬物》市場反饋較好，愛奇藝恐怕連體面都保不住了。
因而總結(jié)市場數(shù)據(jù)，三大平臺(tái)很難抉擇出一個(gè) " 最大贏家 "，如果從內(nèi)容質(zhì)量上來評(píng)判，愛、優(yōu)、騰更是難兄難弟，暑期檔連一部 " 豆瓣 8 分劇 " 都找不出來，高分劇的缺位也反映出平臺(tái)在內(nèi)容制作上的不足，加劇了暑期檔缺少大爆款的困境。
劇集市場的持續(xù)遇冷
走出了不夠亮眼的暑期檔，劇集市場陷入了更冷淡的時(shí)期。
暑期檔是影視行業(yè)的必爭之地，三大平臺(tái)確實(shí)拼起了刺刀，但在頭部大劇集中消耗后，必然會(huì)經(jīng)歷一段時(shí)間的冰凍期，目前劇集市場的表現(xiàn)確實(shí)不容樂觀。
一方面，缺少頭部爆款帶動(dòng)，劇集市場大盤回落。《生萬物》已經(jīng)完結(jié)將近 10 天，仍然沒有新的熱播劇誕生，大盤從 2.7 億已經(jīng)下跌至 1.7 億，差著一部爆款的距離。
另一方面，新劇普遍表現(xiàn)平平，未有破局之作。暑期檔尾聲古偶扎堆的市場現(xiàn)狀延續(xù)到了 9 月，但市場表現(xiàn)沒有太大突破，奇幻題材的《十二封信》、迷霧劇場的《目之所及》等新劇播出效果同樣不佳，《生萬物》至今穩(wěn)居云合日榜榜首，仍未被取代。
透過暑期檔和后暑期檔劇集市場的整體表現(xiàn)也不難發(fā)現(xiàn)，觀眾的審美正在逐漸變得 " 挑剔 "，過去依賴大 IP、流量演員、優(yōu)勢題材、王牌班底的內(nèi)容制作規(guī)律很難再奏效了，暑期檔頭部大劇接連撲街就是最好的證明。
從三大平臺(tái)后續(xù)作品排播及儲(chǔ)備來看，科幻劇《不眠日》和武俠劇《赴山?！烦蔀榱俗钣型まD(zhuǎn)市場頹勢的劇集。
耀客出品、白敬亭主演的科幻懸疑作品《不眠日》故事設(shè)定頗為新穎，刑警男主擁有同一天內(nèi)重復(fù)五次循環(huán)的逆時(shí)能力，而他要利用自己的超能力，在一次又一次的時(shí)間循環(huán)中破獲案件，與白敬亭主演的另一部劇《開端》有異曲同工之處。
但設(shè)定新穎也意味著創(chuàng)作難度更大，時(shí)間循環(huán)更考驗(yàn)故事邏輯，疊加上懸疑元素，可以說是 " 富貴險(xiǎn)中求 "，但無論如何對(duì)于題材類型的大膽挑戰(zhàn)也是一次勝利。
而成毅主演的《赴山?！肥袌鲫P(guān)注度相當(dāng)高，" 穿書 + 一人分飾三角 + 武俠 " 的配置，創(chuàng)作難度也是肉眼可見的大，不過成毅對(duì)類似題材的演繹有過成功經(jīng)驗(yàn)，再加上粉絲群體助力，大概率也是熱播打底了。
告別暑期檔，劇集市場的平淡下是藏不住的暗流涌動(dòng)，新劇蓄勢待發(fā)、廣電新規(guī)來勢洶洶，但市場走向究竟是好是壞，只能待時(shí)間來驗(yàn)證了。
