近日，亞洲知名茶飲品牌霸王茶姬宣布其在馬來(lái)西亞的第 200 家門店即將開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著該品牌在亞太地區(qū)的擴(kuò)展進(jìn)一步提速。與此同時(shí)，其北美第二家門店也于 9 月 12 日在美國(guó)洛杉磯縣的德?tīng)柊⒛獣r(shí)尚中心正式營(yíng)業(yè)，持續(xù)推動(dòng)品牌全球化布局。
馬來(lái)西亞：從零到兩百，茶香浸潤(rùn)多元文化大地
自進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)以來(lái)，霸王茶姬迅速贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)。從其最初落地馬來(lái)半島的吉隆坡、馬六甲，再到東馬來(lái)西亞的亞庇、古晉，品牌逐步覆蓋馬來(lái)西亞主要城市，成為當(dāng)?shù)夭栾嬍袌?chǎng)中不可忽視的力量。
2024 年 5 月，霸王茶姬在馬來(lái)西亞達(dá)成百家門店；令人矚目的是，僅一年后，第 200 家門店也已整裝待發(fā)。這一速度遠(yuǎn)超部分國(guó)際品牌初期的拓展節(jié)奏，展現(xiàn)出霸王茶姬在海外市場(chǎng)的高接受度和運(yùn)營(yíng)效率。
今年 5 月，霸王茶姬與馬來(lái)西亞酒店業(yè)巨頭聯(lián)大集團(tuán)（Magma）達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)門店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。聯(lián)大集團(tuán)作為上市公司，在高端酒店管理與度假區(qū)開(kāi)發(fā)方面資源雄厚。此次合作被視為 " 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 "，有望借助雙方優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步深化本地市場(chǎng)滲透。
在 200 店慶活動(dòng)中，霸王茶姬于雙威金字塔購(gòu)物廣場(chǎng)舉辦慶典，馬來(lái)西亞旅游局高級(jí)總監(jiān)阿米魯出席并表示：" 霸王茶姬已成為游客旅途中的‘加油站’，無(wú)論是探索文化、美食還是歷史遺跡，都能與它不期而遇。"
文化融合與社會(huì)回饋：不止于一杯茶
霸王茶姬在商業(yè)拓展之外，亦注重融入當(dāng)?shù)匚幕c踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。在 200 店慶之際，霸王茶姬馬來(lái)西亞公司向具有 80 多年歷史的馬來(lái)西亞自然協(xié)會(huì)（MNS）捐贈(zèng) 5 萬(wàn)令吉，用于支持馬來(lái)貘保護(hù)計(jì)劃。
馬來(lái)貘是馬來(lái)西亞國(guó)寶級(jí)動(dòng)物，但目前瀕臨滅絕。該筆資金將用于 " 馬來(lái)貘食物銀行計(jì)劃 " 與 " 馬來(lái)貘遷移箱計(jì)劃 "，旨在為獲救貘類提供食物保障，并協(xié)助其安全遷出高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域——據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 至 2024 年間，有 112 只馬來(lái)貘因道路車禍喪生。
此外，霸王茶姬在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌活動(dòng)中也積極融入馬來(lái)傳統(tǒng)文化。2025 年 8 月，品牌推出與馬來(lái)西亞國(guó)家紡織博物館合作的新品 " 印山抹青 "（Tie Guan Yin Emerald Milk Tea），其包裝與視覺(jué)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于傳統(tǒng)紡織圖案 telepuk，通過(guò)限定產(chǎn)品和合作展覽，向消費(fèi)者傳遞馬來(lái)手工藝的文化價(jià)值。
北美市場(chǎng)：穩(wěn)步開(kāi)局，高管加持未來(lái)可期
就在馬來(lái)西亞市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，霸王茶姬在北美也動(dòng)作頻頻。今年 4 月，品牌于納斯達(dá)克上市，5 月在洛杉磯開(kāi)出首店，首日銷量即突破 5000 杯。9 月 12 日，第二家門店在洛杉磯德?tīng)柊⒛獣r(shí)尚中心正式開(kāi)業(yè)。該購(gòu)物中心為全美前十大型商場(chǎng)，門店位于一層交通樞紐處，毗鄰蘋果、H&M、ZARA、星巴克等國(guó)際品牌。
為強(qiáng)化北美團(tuán)隊(duì)，霸王茶姬于第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)宣布兩項(xiàng)重要人事任命：Emily Chang 出任北美首席商務(wù)官，Aaron Harris 擔(dān)任北美首席發(fā)展官。Emily 曾擔(dān)任 VML 西部分公司 CEO、麥肯世界集團(tuán)中國(guó)區(qū) CEO、星巴克中國(guó) CMO 等職；Aaron 則曾效力于 Dutch Bros Coffee、Popeye ’ s Louisiana Kitchen 等知名餐飲企業(yè)，擁有豐富的行業(yè)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。他們的加入，被視為霸王茶姬深化北美市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的重要一步。
海外成新增長(zhǎng)極，全球化戰(zhàn)略步入收獲期
根據(jù)霸王茶姬 2025 年第二季度財(cái)報(bào)，其海外市場(chǎng)總交易額（GMV）達(dá) 2.352 億元，同比增長(zhǎng) 77.4%，環(huán)比增長(zhǎng) 31.8%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，逐漸成為公司整體增長(zhǎng)的重要引擎。
特別在東南亞市場(chǎng)，今年 4 月推出的 " 谷香焙茶 "（Hojicha Genmai Milk Tea）成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，推動(dòng)品牌聲量迅速攀升至區(qū)域茶飲品牌榜首。在馬來(lái)西亞，該產(chǎn)品上市兩周內(nèi)便在主要城市售罄。
截至目前，霸王茶姬已進(jìn)入馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、越南、菲律賓等東南亞多國(guó)，并成功拓展至北美市場(chǎng)。未來(lái)，隨著品牌繼續(xù)推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)、深化文化融合、強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，其全球發(fā)展值得期待。（本文首發(fā)于巴倫中文網(wǎng)，作者｜李婧瀅，編輯｜蔡鵬程）
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