AI 時(shí)代，消費(fèi)電子產(chǎn)品被賦予了新的定義，除了硬件上的比拼，AI 與硬件的融合成為新的看點(diǎn)。某種程度上來(lái)看，硬件的 AI 能力已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)候的核心考量因素。作為全球 AI 頭部企業(yè)，每一次谷歌新硬件的發(fā)布，市場(chǎng)都對(duì)其充滿了期待。

北京時(shí)間 8 月 21 日凌晨，也就是今天，谷歌正式對(duì)外發(fā)布全新 Pixel 10 系列，包括四款機(jī)型，覆蓋直板機(jī)和折疊屏，核心的看點(diǎn)在于其自研的 3nm Tensor G5 芯片，不僅性能大幅提升，并支持 20 余項(xiàng)端側(cè) AI 能力?；谌碌男酒?，加上升級(jí)的 Gemini，谷歌 Pixel 10 系列的影像能力也得到了較大的升級(jí)。

作為全面對(duì)標(biāo)蘋果 iPhone 的產(chǎn)品線，谷歌 Pixel 10 系列的起售價(jià)為 799 美元。并且，除了折疊屏，谷歌在美國(guó)徹底取消實(shí)體 SIM 卡，全面轉(zhuǎn)向 eSIM。只是，有一點(diǎn)較為尷尬的是，作為谷歌的 " 親兒子 "，有著最為原生體驗(yàn)的安卓系統(tǒng)，就連黃仁勛都中意的 Pixel 手機(jī)，到現(xiàn)在仍然只是一個(gè)小眾品牌。外界對(duì)其的期望是成為 " 安卓標(biāo)桿 "，但是現(xiàn)在看來(lái)卻成了精致的 " 平庸產(chǎn)品。"

" 其實(shí)，谷歌跟安卓廠商更加多的是合作伙伴關(guān)系，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不管消費(fèi)者是買谷歌手機(jī)還是其它安卓的手機(jī)，谷歌其實(shí)都是最大的一個(gè)贏家。"IDC 亞太區(qū)高級(jí)研究經(jīng)理黃子興對(duì)作者說(shuō)道。

買手機(jī)送 AI，沒(méi)有蘋果的命卻得了蘋果的病

對(duì)于谷歌 Pixel 手機(jī)，很多安卓手機(jī)玩家都不陌生，在閑魚(yú)平臺(tái)上也經(jīng)常能夠看到一些用戶求購(gòu)的消息。作為今年的全新系列，Pixel 10 系列其實(shí)早在發(fā)布前就已經(jīng)被曝光的差不多，這點(diǎn)和 iPhone 一樣。不得不說(shuō)，現(xiàn)在即便是谷歌、蘋果這樣的巨頭，保密工作也都做得 " 太不到位 " 了，甚至在閑魚(yú)上，還有人在出售 Pixel 10 Pro 的原型機(jī)主板。

回過(guò)頭來(lái)看產(chǎn)品，谷歌 Pixel 10 系列的核心看點(diǎn)在于三個(gè)方面：處理器、影像以及 AI。根據(jù)官方公開(kāi)的信息顯示，谷歌 Pixel 10 系列搭載了其自研的 Tensor G5 處理器，基于臺(tái)積電 3nm 工藝打造，采用 1 個(gè)超大核核心、5 個(gè)大核和 2 個(gè)中核。對(duì)比前代，CPU 整體平均性能提升 34%，TPU 性能提升達(dá) 60%，可運(yùn)行最新的 Gemini Nano 模型。

據(jù)了解，G5 采用 Matformer 模型架構(gòu)與 Per Layer Embedding 技術(shù)，在有限的移動(dòng)設(shè)備內(nèi)存條件下能夠更高效地運(yùn)行模型并提升響應(yīng)質(zhì)量。同時(shí)，Tensor G5 支持 20 余項(xiàng)端側(cè) AI 功能，包括 Magic Cue、通話筆記、詐騙檢測(cè)及 Gboard 智能編輯等。Tensor G5 還擁有 " 一次性語(yǔ)音保真 " 能力，可通過(guò)幾秒鐘的音頻重建說(shuō)話者的聲紋特征。

基于全新的硬件平臺(tái)，加上 Gemini 能力，使得谷歌 Pixel 10 系列這次在影像上也有了更多的玩法。從硬件規(guī)格上來(lái)看，這次 Pixel 10 系列都有了較大的升級(jí)，其中，標(biāo)準(zhǔn)版 Pixel 10 首次搭載獨(dú)立長(zhǎng)焦鏡頭，而 Pixel 10 Pro 與 Pro XL 引入了全新的 "Pro Res Zoom" 功能以替代原有的 Super Res Zoom，基于 AI 技術(shù)，在保持硬件方案不變的前提下實(shí)現(xiàn)最高 100 倍的超高解析變焦能力。

另外，Pixel 10 全系列機(jī)型均配備了升級(jí)的 Gemini 功能，讓用戶擁有更強(qiáng)的拍照能力。比如 Best Take 自動(dòng)化：在拍攝合影時(shí)，系統(tǒng)可自動(dòng)分析多達(dá) 150 張瞬時(shí)照片，挑選并合成每個(gè)人的最佳表情，無(wú)需手動(dòng)篩選。而 Camera Coach 拍照指導(dǎo)功能下，Gemini 能夠?qū)崟r(shí)識(shí)別情境，為用戶提供取景與構(gòu)圖方面的建議，并幫助用戶找出最佳角度、光照、焦段，甚至還可以推薦最適合的拍照模式。

谷歌方面表示，Camera Coach 使用的是 Gemini 最先進(jìn)的 AI 情境感知功能，能提出最符合情境的拍照建議。在長(zhǎng)時(shí)間的使用后，還會(huì)找到最符合用戶喜好與能力的攝影技巧，并確立用戶的獨(dú)特風(fēng)格。

如果從公開(kāi)的參數(shù)和功能來(lái)看，在自研芯片和 AI 的加持下，谷歌 Pixel 10 系列的確看點(diǎn)挺足。并且，這次買手機(jī)還送 AI，送免費(fèi)一年的 Google AI Pro 服務(wù)，包含 Gemini Pro 的 Google AI 工具優(yōu)先使用權(quán)等。

不過(guò)，799 美元的起售價(jià)，在某種程度上則是削減了谷歌 Pixel 10 系列的競(jìng)爭(zhēng)力。而且，谷歌在不同版本內(nèi)存的定價(jià)上也真是向蘋果看齊，512GB 要比 256GB 貴上 100 多美元，內(nèi)存也成 " 金子 " 做的了，沒(méi)有蘋果命得了蘋果病。即便運(yùn)營(yíng)商渠道通常都會(huì)打折，但也讓原來(lái)的谷歌手機(jī)用戶感嘆，" 曾經(jīng)物美價(jià)廉的 Nexus 是回不來(lái)了。"

手握一副好牌，為何到今天仍是小眾品牌

由于不在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，因此大多數(shù)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于谷歌手機(jī)可能都不大了解。嚴(yán)格意義上來(lái)看，作為擁有最原生安卓體驗(yàn)的手機(jī)，谷歌自從入局手機(jī)行業(yè)以來(lái)，就被當(dāng)作標(biāo)桿，但直到今天，卻也沒(méi)能成為安卓手機(jī)的最佳答案。

這里先簡(jiǎn)單介紹一下，谷歌造手機(jī)，分為兩個(gè)時(shí)期，最早要追溯到 2010 年的 Nexus，由 HTC 代工，后續(xù)幾代 LG、摩托羅拉以及華為等也代工過(guò)。2016 年至今是 Pixel 時(shí)期，打造自有品牌，剛開(kāi)始搭載的都是驍龍?zhí)幚砥?，直?2021 年的 Pixel6，開(kāi)始搭載自研 Tensor 芯片，今天發(fā)布的 Pixel 所搭載的 Tensor G5，則是完全自主設(shè)計(jì)，擺脫三星 Exynos 架構(gòu)基礎(chǔ)的處理器。

從 Pixel 的定位來(lái)看，谷歌每一年推出的迭代產(chǎn)品都設(shè)定在中高端價(jià)位段，即便是今年上半年推出的 Pixel 9A，售價(jià)也來(lái)到了 499 美元。同時(shí)，在軟件上，谷歌 Pixel 有最純粹的安卓系統(tǒng)體驗(yàn)，疊加谷歌在 AI 上的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)，成為許多開(kāi)發(fā)者以及科技大佬的主力機(jī)，這其中就包括英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛。

在此前的一次公開(kāi)場(chǎng)合中，黃仁勛曾透露，自己用谷歌 Pixel 手機(jī)，因?yàn)橛ミ_(dá)也參與了安卓系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)。" 我喜歡 Pixel 手機(jī)的原因是，它是一個(gè)純凈的 Android 系統(tǒng)，沒(méi)有多余的附加內(nèi)容，簡(jiǎn)單而干凈，使用起來(lái)非常順暢。"

如果從當(dāng)前截止的信息來(lái)看，谷歌 Pixel 有著那么多的先天優(yōu)勢(shì)加上大佬的帶貨，按理說(shuō)應(yīng)該是比肩 iPhone 的存在。但現(xiàn)實(shí)情況則是，在全球手機(jī)市場(chǎng)，谷歌 Pixel 即便其在今年二季度的出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá) 21%，但市場(chǎng)份額僅有 1% 左右。

作者從渠道機(jī)構(gòu)得到的數(shù)據(jù)顯示，目前谷歌 Pixel 僅在美國(guó)、日本和西歐有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，在這三個(gè)市場(chǎng)中都擠入到前五名。IDC 亞太區(qū)高級(jí)研究經(jīng)理黃子興對(duì)作者表示，谷歌 Pixel 面向高端市場(chǎng)，主要的銷售市場(chǎng)以成熟市場(chǎng)為主，美國(guó)是它最大的一個(gè)市場(chǎng)，加上西歐和日本，在二季度占到了其出貨總量的近九成。

對(duì)于谷歌 Pixel 來(lái)說(shuō)，其現(xiàn)在正處于一個(gè) " 尷尬 " 的境地，自研芯片、原生安卓以及 Gemini AI 都很有看點(diǎn)，但仍然只是多數(shù)人眼中少數(shù)極客玩物的存在。由于堅(jiān)守中高端加上中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)不來(lái)，導(dǎo)致其進(jìn)去全球前五的陣列幾乎成了不可能的事情，除非有一天谷歌會(huì)像三星一樣，推出價(jià)格更為親民的低端機(jī)。

而在黃子興看來(lái)，谷歌 Pixel 目前的市場(chǎng)表現(xiàn)其實(shí)和谷歌的戰(zhàn)略是有關(guān)系，可以從兩個(gè)角度去看，分別是渠道和營(yíng)銷。谷歌通常都是和運(yùn)營(yíng)商合作在賣，因?yàn)槌墒焓袌?chǎng)其實(shí)都是以運(yùn)營(yíng)商渠道為主，跟運(yùn)營(yíng)商合作的話可以較好地觸達(dá)高端消費(fèi)者。同時(shí)，谷歌現(xiàn)在在成熟市場(chǎng)布局，也是為了提升安卓品牌以及谷歌自身 AI 能力在全球的營(yíng)銷推廣。

" 谷歌跟安卓廠商更加多的是合作伙伴的關(guān)系，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。借助 Pixel 手機(jī)，可以更好地展示安卓的新功能以及谷歌的 AI 新功能，即便在買不到 Pixel 的地區(qū)，消費(fèi)者也能通過(guò)購(gòu)買別的品牌來(lái)體驗(yàn)到安卓和 AI 的新升級(jí)，從而整體推動(dòng)安卓手機(jī)的銷售以及谷歌 AI 服務(wù)的收入。所以，不管消費(fèi)者是買谷歌手機(jī)還是其他安卓的手機(jī)，不管 Pixel 手機(jī)的份額有沒(méi)有增高，它其實(shí)都是最大的一個(gè)贏家。"

的確，谷歌當(dāng)初推出自有品牌手機(jī)的目的大概率也不是希望靠硬件賺錢，而是做個(gè) Demo 出來(lái)去推廣安卓和 AI 生態(tài)服務(wù)，不僅避免了直接競(jìng)爭(zhēng)，也平衡了利潤(rùn)上的收益。不過(guò)，從其自研芯片以及在 AI 主導(dǎo)的消費(fèi)電子環(huán)境下，谷歌應(yīng)該還有更大的野心，只是力不從心罷了。

"Pixel 可玩性確實(shí)很高，但谷歌現(xiàn)在有些固執(zhí)，離用戶有點(diǎn)遠(yuǎn)，做不到 1+1 大于 3，不是每個(gè)人都是開(kāi)發(fā)者，好的體驗(yàn)才是根本。" 某手機(jī)品牌研發(fā)人員對(duì)作者說(shuō)道。（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）