文 | 文娛價(jià)值官，作者丨星野，編輯丨美圻

暑期檔的劇集大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，而平臺(tái)之間的動(dòng)漫之爭(zhēng)也開(kāi)始火藥味漸濃。5 月 23 日，B 站標(biāo)桿性原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《靈籠 2》空降云合動(dòng)漫熱播榜單前三，從騰訊視頻的 " 霸榜年番 " 中殺出一條血路。然而，幾天后閱文就宣布大幅增持制作方藝畫(huà)天開(kāi)的股份，從而使騰訊系將《靈籠》等頭部 IP 收入囊中。

同時(shí)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)在暑期檔前夕也摩拳擦掌，試圖攻破騰訊視頻的動(dòng)漫內(nèi)容 " 護(hù)城河 " ——愛(ài)奇藝 4 月甩出了七大年番的 " 王炸 "，IP 矩陣即將在暑期檔全面登場(chǎng)；優(yōu)酷走差異化路線的 " 新國(guó)風(fēng) " 動(dòng)漫，也集體亮相中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，有望在暑期檔跑出另一部《滄元圖》。

當(dāng)劇集市場(chǎng)面臨短劇日益嚴(yán)峻的沖擊，對(duì)于日益看重會(huì)員拉新的視頻平臺(tái)而言，動(dòng)漫內(nèi)容注定是下一塊兵家必爭(zhēng)之地，今年暑期檔或?qū)⒊蔀閯?dòng)漫平臺(tái)格局變動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

新老年番成功交接，騰訊動(dòng)漫還需打破 " 男頻 " 標(biāo)簽

5 月 18 日，《斗破蒼穹年番》超越《慶余年第二季》，成功登頂騰訊視頻拉新年榜，也讓我們?cè)俅胃惺艿絼?dòng)漫內(nèi)容龐大的用戶基本盤(pán)，對(duì)于平臺(tái)有著 " 壓艙石 " 一般的戰(zhàn)略意義。在騰訊視頻拉新年榜 TOP 10 中，動(dòng)漫占據(jù)了半壁江山。其中，既有《斗破蒼穹》《完美世界》這樣長(zhǎng)情不衰的老牌 IP，也有《仙逆》這樣躋身 TOP 3 的 " 新晉頂流 "。不久前上線的《仙逆劇場(chǎng)版》在暢銷榜上甚至力壓超點(diǎn)的古偶劇《折腰》，足見(jiàn)這部仍處上升期作品的超高人氣。

" 仙逆原來(lái)應(yīng)該算是熱門(mén) IP，但是動(dòng)漫一步步把它帶成了大 IP。類似的還有斗羅大陸，原來(lái)只是大 IP，動(dòng)漫把它帶成了超級(jí) IP。" 同時(shí)在追多部騰訊動(dòng)漫的資深用戶小甲告訴文娛價(jià)值官。對(duì)于閱文手中的網(wǎng)文 IP 而言，動(dòng)漫扮演了影響力放大器的角色，而平臺(tái)內(nèi)部的 "IP 賽馬機(jī)制 " 則讓《仙逆》《斬神》這樣的黑馬有機(jī)會(huì)脫穎而出，贏得年番的 " 入場(chǎng)券 "。正式騰訊視頻動(dòng)漫的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，確保了新老 IP 之間的新陳代謝，也帶動(dòng)國(guó)漫的受眾群體一步步擴(kuò)大。

然而，在各種動(dòng)漫榜單上全面制霸的騰訊視頻并非高枕無(wú)憂。一方面，目前作為平臺(tái)中流砥柱的年番基本都是清一色的男頻玄幻，劇中女性角色與男主角之間的關(guān)系，就成了女性觀眾之間，女性與男性觀眾之間的導(dǎo)火索，甚至屢次引發(fā)了飯圈撕番大戰(zhàn)。

平臺(tái)為了兼顧不同觀眾群體的意見(jiàn)，很容易陷入 " 費(fèi)力不討好 " 的窘境?；蛟S，在男頻之外引入更多女性向的動(dòng)漫內(nèi)容，才是真正的解決之道。另一方面，騰訊視頻也亟需改變動(dòng)漫內(nèi)容在大眾眼中的固有印象，唯有如此才有機(jī)會(huì)進(jìn)一步拉新擴(kuò)容。

實(shí)際上，騰訊視頻早已意識(shí)到上述問(wèn)題。在去年 8 月份的 2024 動(dòng)漫大賞上，騰訊視頻在一口氣官宣 60 部動(dòng)漫的同時(shí)，還在微博上打出了一個(gè)熱搜詞條：騰訊動(dòng)漫變了。騰訊將一眼望去頗為同質(zhì)的國(guó)漫矩陣，劃分為 " 氣 "（二維動(dòng)畫(huà)）、" 大怪 "（個(gè)性化風(fēng)格作品）、" 閣 "（頂級(jí) 3D 劇場(chǎng)版）三大模塊，希望借此強(qiáng)化內(nèi)容辨識(shí)度。

動(dòng)漫大賞官宣的《詭秘之主》《谷圍南亭》《龍族》《鏢人》等多部 2D 動(dòng)畫(huà)都有著龐大的粉絲數(shù)量。即將在暑期檔上線的《詭秘之主》平臺(tái)預(yù)約量已經(jīng)超過(guò) 160 萬(wàn)，這部融合了克蘇魯神話、蒸汽朋克等元素的西方奇幻作品，也將給騰訊動(dòng)漫帶來(lái)一抹別樣的色彩，吸引對(duì)修仙打怪無(wú)感的觀眾。

閱文此次收購(gòu)藝畫(huà)天開(kāi) 26.67% 的股權(quán)之后，騰訊系將合計(jì)持有藝畫(huà)開(kāi)天 61.82% 的股權(quán)。這不僅意味著《靈籠》這一國(guó)漫頭部 IP 有可能歸入騰訊麾下，也意味著騰訊視頻 3D 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能有望進(jìn)一步提升，藝畫(huà)天開(kāi)在寫(xiě)實(shí)場(chǎng)景渲染，動(dòng)態(tài)捕捉等動(dòng)畫(huà)工業(yè)技術(shù)上的積累，將會(huì)幫助騰訊開(kāi)拓男頻玄幻之外更寬廣的動(dòng)漫題材，加速動(dòng)漫與游戲 IP 之間的互相轉(zhuǎn)化。

相比 " 國(guó)創(chuàng)之光 "，B 站需要更多扛鼎年番

當(dāng)然，《靈籠》目前的播出平臺(tái)仍然是 B 站。5 月 23 日，這部 " 六年磨一劍 " 的國(guó)漫神作終于迎來(lái)了第二季，對(duì)于翹首以盼的觀眾而言堪稱 " 有生之年系列 "。在豆瓣，超過(guò) 10 萬(wàn)人為《靈籠》打出了 8.3 分，對(duì)一部完全原創(chuàng) IP 的國(guó)創(chuàng)而言，絕對(duì)算得上是 " 國(guó)創(chuàng)之光 "。在此后幾年時(shí)間，在播出平臺(tái) B 站，一直有很多 UP 主逐幀做各種切片式分析點(diǎn)評(píng)，也讓這個(gè) IP 不斷吸引新人入坑，保持熱度始終不減，累計(jì)播放量已達(dá) 6.9 億。

正因?yàn)槿绱诉^(guò)硬的口碑基礎(chǔ)，《靈籠》第二季上線當(dāng)天空降云合動(dòng)漫熱播榜單前三，累計(jì)播放迅速過(guò)億，系列追番破千萬(wàn)。目前，《靈籠》第二季播出已過(guò)半，豆瓣評(píng)分高達(dá) 8.8 分，觀眾評(píng)價(jià) " 制作（動(dòng)作分鏡、場(chǎng)景設(shè)計(jì)）的精細(xì)化程度，相較第一季全方面升級(jí)。"

然而，盡管口碑再創(chuàng)新高，但與玄幻題材相比，末世廢土 + 賽博朋克仍顯小眾，相比之下，B 站年番《凡人修仙傳》有著 37.2 億播放量。或許為了討好國(guó)漫主流受眾，《靈籠》第二季有向科幻轉(zhuǎn)向玄幻的趨勢(shì)，一位觀眾對(duì)文娛價(jià)值官吐槽 " 第二季我已經(jīng)當(dāng)成賽博修仙來(lái)看了。無(wú)論是那個(gè)量子傳送技術(shù)還是白老板手撕噬極獸的場(chǎng)面，和看修仙動(dòng)漫一毛一樣。"

財(cái)報(bào)顯示，2025 年一季度 B 站二次元相關(guān)內(nèi)容的播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 24%，其中國(guó)創(chuàng)作品《牧神記》累計(jì)播放超過(guò) 5.6 億，追番數(shù)達(dá)到 350 萬(wàn)，成為站內(nèi)必追年番之一。由此可見(jiàn)，一部爆款作品的拉新效應(yīng)絕對(duì)不容小覷，尤其是對(duì)于 B 站這樣缺乏扛鼎之作的平臺(tái)而言。

作為《凡人修仙傳》之后的第二部平臺(tái)年番，《牧神記》幫助 B 站喚回了一部分騰訊視頻的用戶。如果結(jié)合閱文收購(gòu)藝畫(huà)天開(kāi)股份，我們可以說(shuō)在動(dòng)漫內(nèi)容上，騰訊視頻、B 站都想活成對(duì)方的樣子。

暑期檔電影市場(chǎng)還有兩部 B 站參與出品的動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記 2》，它們的票房成績(jī)，也將檢驗(yàn) B 站 " 番劇—?jiǎng)?chǎng)版 " 之路能否走通。畢竟，羅小黑第一部拿下了 3.5 億票房，并刷新了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)海外發(fā)行的紀(jì)錄。主要?dú)w功于在 B 站的播出成績(jī)。而 " 浪浪山小豬妖 " 這一國(guó)民 IP 則是從《中國(guó)奇譚》衍生而來(lái)。不過(guò)，這兩個(gè) IP 都不在 B 站手中，即使電影票房大賣，它也僅能從中分得一杯羹而已。

當(dāng)然，觀眾期待已久的《中國(guó)奇譚 2》也有望在暑期檔亮相，是否會(huì)延續(xù)第一季的口碑、話題度，還是會(huì)像《愛(ài)死機(jī)第四季》一樣遭遇 " 滑鐵盧 "，讓我們拭目以待。

愛(ài)奇藝吹響新番集結(jié)號(hào)，優(yōu)酷將 " 新國(guó)風(fēng) " 進(jìn)行到底

4 月 24 日愛(ài)奇藝世界大會(huì) " 新番集結(jié)號(hào) " 分論壇不僅一口氣官宣了 7 部精品年番，還請(qǐng)來(lái)了南派三叔、天蠶土豆、青鸞峰上等知名網(wǎng)文作家來(lái)助陣，足見(jiàn)平臺(tái)持續(xù)加大動(dòng)漫內(nèi)容投入的決心。同時(shí)，與這些作者之間的深度綁定，圍繞其系列作品打造完整世界觀（如 " 天蠶土豆宇宙 "" 一劍宇宙 " 等），也是愛(ài)奇藝構(gòu)建動(dòng)漫內(nèi)容矩陣差異化舉措。

身為賽道后來(lái)者，愛(ài)奇藝更注重動(dòng)漫內(nèi)容的多元化，官宣作品中既有奇幻武俠類的經(jīng)典之作，也有知名科幻小說(shuō)的重磅改編，還有高人氣女頻漫畫(huà)的動(dòng)畫(huà)影視化。尤其是《蒼蘭訣 2》《成何體統(tǒng) 2》等女頻作品，有望與平臺(tái)的劇集受眾形成熱度共振。

作為暑期檔打頭陣之作，愛(ài)奇藝出品的仙俠權(quán)謀題材動(dòng)漫《神國(guó)之上》已于 6 月 14 日上線，這部作品突破了傳統(tǒng)的 " 主角一路打怪升級(jí) " 模式，將尋找自我的個(gè)人主義敘事，與破解驚天陰謀的懸疑故事線相結(jié)合，為東方奇幻題材打開(kāi)了全新的思路。緊隨其后的，還有科幻末日題材《余燼行者》古風(fēng)言情《仙寵》等。

優(yōu)酷 " 新國(guó)風(fēng) " 動(dòng)漫的最新作品《克金玩家》也在 6 月 10 日開(kāi)播。這部作品主打主打 " 氪金戰(zhàn)斗 " 和 " 神豪成長(zhǎng) " 主題，男主楚易投入 300 億到游戲中成為所謂的克金玩家，通過(guò)簡(jiǎn)單直接的劇情和身臨其境的游戲感，帶給觀眾打怪升級(jí)之外的另一種 " 爽感 "。

雖然被優(yōu)酷歸類為 " 新國(guó)風(fēng) "，但《克金玩家》實(shí)際更側(cè)重科幻與爽感，國(guó)風(fēng)元素主要體現(xiàn)在美術(shù)設(shè)計(jì)而非劇情內(nèi)核。這意味著，" 新國(guó)風(fēng) " 對(duì)于優(yōu)酷而言并不限于傳統(tǒng)文化題材，不是束縛而是一種解放，是串聯(lián)起不同題材、故事，提供平臺(tái)內(nèi)容辨識(shí)度的一個(gè)獨(dú)特標(biāo)簽。

" 少歌宇宙 " 與《滄元圖》《貓行東方》等作品的成功，已經(jīng)讓優(yōu)酷的 " 新國(guó)風(fēng) " 動(dòng)漫被越來(lái)越多觀眾所喜愛(ài)，而優(yōu)酷也在深耕系列 IP 的基礎(chǔ)之上，不斷拓展 " 新國(guó)風(fēng) " 的創(chuàng)作邊界。《云深不知夢(mèng)》《天相》《山海經(jīng)密碼》等在暑期檔亮相的作品，或許將從不同側(cè)面顛覆人們對(duì)于國(guó)風(fēng)動(dòng)漫的傳統(tǒng)想象。