《科創(chuàng)板日報》11 月 8 日訊 11 月 8 日，由中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院牽頭編撰的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告 2025》藍(lán)皮書在 2025 年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會上正式發(fā)布。
報告顯示，過去一年來我國微短劇快速發(fā)展。截至 2024 年 12 月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá) 6.62 億，市場規(guī)模突破 500 億元，首次超越電影票房，成為內(nèi)容消費(fèi)的新賽道。微短劇發(fā)展呈現(xiàn)題材多元化、制作精良化、產(chǎn)業(yè)融合化的特征。與此同時，我國微短劇成功進(jìn)軍海外市場，成為跨文化交流的新興力量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年 3 月，我國微短劇應(yīng)用程序海外市場投放數(shù)量已達(dá) 237 款，用戶下載量、用戶應(yīng)用內(nèi)購買收入快速增長，逐步形成以北美市場為重心，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等地區(qū)的海外傳播格局。
短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼的同時，另一種互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻內(nèi)容——漫劇也逐漸嶄露頭角。
據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，2025 年 4-7 月，漫劇供給量、播放量及點(diǎn)贊量分別以 83%、92%、105% 的月度復(fù)合增長率高速增長。近半年累計上線作品達(dá) 3000 部，環(huán)比增長高達(dá) 603%，市場規(guī)模預(yù)計年內(nèi)將突破 200 億元。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛下場扶持短劇、漫劇
漫劇，可視作短劇的一種類型，又稱動畫微短劇，是指對網(wǎng)文、平面漫畫或者原創(chuàng)劇本等圖文故事的視頻化再創(chuàng)作。相較于長視頻，短劇和漫劇的制作成本更低、響應(yīng)更快，適合去中心化和標(biāo)準(zhǔn)化制作，密度更高的 " 爽感 " 故事滿足用戶底層基因需求。
東吳證券稱，短劇并非長視頻的替代品，而是一種基于互聯(lián)網(wǎng)算法和沖動付費(fèi)邏輯的全新內(nèi)容物種。其核心商業(yè)模式是一個高效的 " 增長飛輪 "：以 ROI 為標(biāo)準(zhǔn)的買量投放獲取用戶，再通過 " 按集付費(fèi) " 的成癮性設(shè)計實(shí)現(xiàn)高效率變現(xiàn)，最后將快速回籠的資金投入再生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長。
10 月以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出短劇創(chuàng)作激勵計劃——
騰訊視頻近期正式上線豎屏短劇劇本合作開放平臺，宣布將以 " 全鏈路收稿孵化 + 多維度激勵賦能 " 為核心，為創(chuàng)作者提供高效、透明、開放的劇本合作合作模式，并給出了最高單本 22 萬元的獎勵扶持；
10 月 30 日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心正式面向機(jī)構(gòu)和達(dá)人發(fā)布《成品漫劇業(yè)務(wù)合作指引》，為漫劇內(nèi)容開辟了更系統(tǒng)、更全面的商業(yè)化合作路徑。11 月 3 日，字節(jié)跳動旗下紅果上線了紅果漫劇 APP，同日，百度旗下的七貓小說宣布成立七貓漫??；
愛奇藝則公布了漫劇合作計劃和激勵活動，計劃顯示，漫劇基礎(chǔ)分成模式按照可分配收益進(jìn)行分成，獨(dú)家分成比例 70%，非獨(dú)家分成比例 50%；
10 月 23 日，知乎鹽言故事開啟了第一期漫劇創(chuàng)作者激勵計劃，開放知乎 IP 內(nèi)容庫中 10W＋的內(nèi)容版權(quán)用于漫劇改編，并提供運(yùn)營、資金、渠道等多方面的扶持。
AI 生成內(nèi)容的最佳試驗(yàn)場？
AI 大模型能力進(jìn)步正在推動影視行業(yè)的生產(chǎn)流程以及產(chǎn)品內(nèi)容的變革。海外影視行業(yè)在經(jīng)歷了最初 "AI 替代人類 " 的爭議后，以 Netflix 為代表的影視龍頭積極擁抱 AI，也涌現(xiàn)了包括 Runway 在內(nèi)的工業(yè)級 AI 影視內(nèi)容生產(chǎn)工具。
與長劇相比，短劇和漫劇容納了各類奇幻、玄幻等創(chuàng)意題材，這正是 AI 擅長的領(lǐng)域。憑借節(jié)奏快、體量輕、試錯成本低的優(yōu)勢，短劇和漫劇或許是 AI 生成內(nèi)容的最佳試驗(yàn)場，有望憑借 AI 的技術(shù)優(yōu)勢和 IP 海量內(nèi)容，通過走量跑出一條合理的商業(yè)化路徑。
據(jù)華福證券研報，傳統(tǒng)制作方式需要 90 天方可完成的動態(tài)漫，通過引入 AI 進(jìn)入制作流程可以將制作周期壓縮至 10-13 天，壓縮比例近 90%。在資金投入方面，AI 漫劇單部成本已經(jīng)可以控制在 10 萬 -30 萬元，并且還會隨著技術(shù)的成熟不斷下降。
互聯(lián)網(wǎng)大廠們格外重視將 AI 技術(shù)融入短劇、漫劇的生產(chǎn)制作流程中。
如騰訊推出 AIGC 工具 " 漫劇助手 "，幫助創(chuàng)作者快速將小說轉(zhuǎn)化為漫?。蛔止?jié)跳動通過 " 即夢 AI" 與高校合作舉辦 AI 動畫電影創(chuàng)作周等活動，以此來發(fā)掘和培養(yǎng)新一代的 AI 內(nèi)容創(chuàng)作者；百度搜索推出 AI 短劇生成平臺，該平臺具備自動生成、人機(jī)協(xié)作等不同模式，可輔助創(chuàng)作者完成 80% 以上的內(nèi)容創(chuàng)作。
中信證券稱，國內(nèi)龍頭公司積極擁抱 AI 融入生產(chǎn)流程，同時結(jié)合自身內(nèi)容生態(tài)推出 AI 驅(qū)動微短劇產(chǎn)品和新功能。相關(guān)公司也在通過自研或合作的方式搭建相關(guān)能力，在生產(chǎn)端提升效率，在產(chǎn)品端輸出 AIGC 微短劇以及 AI 漫劇等新產(chǎn)品。該機(jī)構(gòu)表示看好行業(yè)內(nèi)相關(guān)公司因 AI 應(yīng)用帶來的業(yè)績增量和成本節(jié)約。
