海關(guān)總署 11 月 7 日公布的最新外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，今年前 10 個(gè)月，我國出口機(jī)電產(chǎn)品 13.43 萬億元，同比增長(zhǎng) 8.7%，占出口總值的 60.7%。系列報(bào)道《中國智造熱銷海外》，聚焦中國產(chǎn)品如何發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，憑借智能化、本地化策略贏得海外市場(chǎng)。

近年來，中國手機(jī)在拉美市場(chǎng)持續(xù)走俏。全球科技行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)科納仕的數(shù)據(jù)顯示，中國品牌手機(jī)在拉美市場(chǎng)的占有率已超過 60%，在秘魯，這一比例更是高達(dá) 70%。

△央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目 11 月 7 日視頻

總臺(tái)記者 侯佳琦：在秘魯，無論是街頭商鋪還是大型商場(chǎng)，中國智能手機(jī)已經(jīng)隨處可見。從 " 價(jià)格實(shí)惠 " 到 " 品質(zhì)優(yōu)選 "，中國品牌正贏得越來越多消費(fèi)者的青睞。

在互聯(lián)網(wǎng)上，中國品牌手機(jī)成為眾多科技博主熱衷評(píng)測(cè)的對(duì)象。萊奧內(nèi)爾 · 德爾加多是一位活躍于各大平臺(tái)的科技博主，全網(wǎng)粉絲超 250 萬。在他的視頻評(píng)論區(qū)，中國手機(jī)往往是討論最熱烈、關(guān)注度最高的話題。

秘魯科技類博主 萊奧內(nèi)爾 · 德爾加多：我覺得中國廠商非常大膽，敢于創(chuàng)新，愿意嘗試各種功能，而這些創(chuàng)新為產(chǎn)品增加了附加價(jià)值。中國廠商正在不同的產(chǎn)品領(lǐng)域引入人工智能技術(shù)，不僅在高端設(shè)備上，還將其應(yīng)用于中端產(chǎn)品中，這對(duì)用戶來說非常有價(jià)值。

秘魯消費(fèi)者熱愛通過社交媒體分享生活，對(duì)手機(jī)依賴度高，中國品牌手機(jī)貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者使用習(xí)慣，清晰的拍攝畫質(zhì)、智能化的功能設(shè)置、流暢的運(yùn)行以及突出的續(xù)航能力極具吸引力。

此外，中國品牌手機(jī)還通過本地化創(chuàng)新、多元產(chǎn)品線以及獨(dú)特的粉絲社群運(yùn)營(yíng)，與秘魯消費(fèi)者建立起更深的情感聯(lián)結(jié)。

秘魯專業(yè)人士表示，中國品牌手機(jī)憑借高性價(jià)比與技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)升級(jí)，正在重塑地區(qū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局。

秘魯天主教大學(xué)電信工程專業(yè)教授 大衛(wèi) · 查韋斯：如今，率先推出新功能的往往是中國手機(jī)。如果中國廠商能夠繼續(xù)保持這種創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力，不斷以強(qiáng)大的創(chuàng)新和研發(fā)投入推出新功能，我相信它們即便不是第一，也一定將始終位居行業(yè)前列。

積極拓展線下渠道 中國品牌手機(jī)成功融入哥倫比亞市場(chǎng)

線下渠道主導(dǎo)銷售是拉美手機(jī)市場(chǎng)的顯著特點(diǎn)。在哥倫比亞，每年智能手機(jī)出貨量穩(wěn)定在 900 萬部至 1100 萬部區(qū)間。中國品牌手機(jī)積極拓展線下渠道，成功融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，表現(xiàn)十分亮眼。

總臺(tái)記者 鄧雪梅：在哥倫比亞的一個(gè)高端商場(chǎng)，中國品牌手機(jī)占據(jù)了半壁江山。

近年來，盡管電商業(yè)態(tài)在哥倫比亞發(fā)展迅速，但手機(jī)銷售仍以運(yùn)營(yíng)商門店、大型連鎖商超及獨(dú)立手機(jī)店等線下渠道為主。南美消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品有強(qiáng)烈的體驗(yàn)需求，習(xí)慣親眼觀察、親手操作后再做出購買決策。中國品牌手機(jī)憑借功能多樣、外形美觀的特點(diǎn)，在哥倫比亞消費(fèi)者中積累了良好口碑。

哥倫比亞某商場(chǎng)經(jīng)理 馬里盧茲 · 埃雷拉：小米在質(zhì)量、創(chuàng)新和價(jià)格方面提供了非常優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，我們還經(jīng)營(yíng) OPPO 和華為等品牌。

為了融入哥倫比亞當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，中國品牌手機(jī)注重線下零售網(wǎng)絡(luò)的布局，從核心商圈到社區(qū)門店，逐步完善銷售網(wǎng)點(diǎn)。

除了在核心商圈打造品牌形象店、提升辨識(shí)度，中國品牌手機(jī)還通過 " 加盟合作 " 方式快速擴(kuò)展連鎖網(wǎng)絡(luò)，打開更廣泛的區(qū)域市場(chǎng)，同時(shí)針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的使用習(xí)慣調(diào)整產(chǎn)品配置，部分品牌還推出定制化功能。

哥倫比亞某零售連鎖店負(fù)責(zé)人 胡安 · 貝哈拉諾：我們的消費(fèi)者追求的是質(zhì)量、技術(shù)和創(chuàng)新，這些都是不同中國品牌為我們提供的。他們本來就想買一些非常基礎(chǔ)的產(chǎn)品，結(jié)果能選到更符合他們需求和用途的高科技產(chǎn)品?？偟膩碚f，中國產(chǎn)品獲得了非常好的評(píng)價(jià)。

小米品牌哥倫比亞經(jīng)理 吳杰：自 2021 年起到現(xiàn)在，小米市占率連續(xù) 4 年蟬聯(lián)哥倫比亞市場(chǎng)第一，尤其 2025 年第二季度，我們達(dá)到了 30% 的市場(chǎng)份額。

深度本土化運(yùn)營(yíng) 中國品牌手機(jī)逐步擴(kuò)大巴西市場(chǎng)份額

中國手機(jī)在拉美多國熱賣，" 智能強(qiáng)、配置高、創(chuàng)新足 " 是其共有的亮眼名片。而在市場(chǎng)規(guī)模更大、競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈的巴西市場(chǎng)，中國品牌手機(jī)如何從國際巨頭林立的格局中 " 擠出份額 " 呢？

作為拉美地區(qū)最大的單一市場(chǎng)，巴西 2024 年智能手機(jī)出貨量已突破 4000 萬部。這片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，多家國際巨頭長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)份額前列。近年來，中國品牌手機(jī)憑借深度本土化運(yùn)營(yíng)與差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，正逐步擴(kuò)大在巴西的市場(chǎng)份額。

為贏得巴西市場(chǎng)認(rèn)可，中國手機(jī)品牌在當(dāng)?shù)亟⒑献骰锇殛P(guān)系，推進(jìn)本土化生產(chǎn)，不僅能降低生產(chǎn)成本，還能享受當(dāng)?shù)氐亩愂諆?yōu)惠政策，也增強(qiáng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

JOVI 是中國品牌 vivo 專為巴西市場(chǎng)設(shè)立的子品牌，在位于巴西北部馬瑙斯自由貿(mào)易區(qū)的生產(chǎn)基地，JOVI 已與本地合作伙伴共同投入運(yùn)營(yíng)。

JOVI 與巴西電子制造服務(wù)企業(yè) GBR 的合作項(xiàng)目于 2025 年初啟動(dòng)。本土化生產(chǎn)不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，還培養(yǎng)了一批本土技術(shù)人才。目前，產(chǎn)業(yè)工人培訓(xùn)已全部完成，生產(chǎn)線已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定量產(chǎn)。

近期熱門視頻

你會(huì)關(guān)注

全球大單，涌來！它，掀起 " 簽約潮 " →

利好來了！重磅政策！我國首次出臺(tái)

官宣了！三亞軍港

我商務(wù)部：同意荷蘭派員來華磋商的請(qǐng)求

突傳大消息！巨頭被傳醞釀 " 大型并購 " →

來源：央視財(cái)經(jīng)（ID：cctvyscj）

監(jiān)制：柯成韻

主編：于小曼