車圈也是碰上 " 顯眼包 " 敢說真話了。

就在昨天，北京現(xiàn)代一高管在行業(yè)論壇上對準(zhǔn)車圈亂象直接一頓開炮，吐槽現(xiàn)如今車企的營銷花樣太多，引發(fā)網(wǎng)友共鳴！

到底咋回事？一起來看看。

依小雷看哈，之所以會全網(wǎng)炸鍋，跟這三句名言有關(guān)："遙遙領(lǐng)先反復(fù)洗腦、大字吸睛小字免責(zé)、饑餓營銷訂單注水。"

一張寫滿 32 個(gè)字的 PPT，直接轟炸好幾家車企。雖然沒有直接點(diǎn)名哈，但相信大家懂的都懂，每個(gè)字都精準(zhǔn)打擊在近期車圈的熱點(diǎn)上。

先來說說耳熟能詳?shù)?" 遙遙領(lǐng)先 "，起初這股風(fēng)最早是被華為余承東帶火，堪稱發(fā)布會上必喊的標(biāo)志性口號。當(dāng)然臺下的觀眾們也很給力哈，每次的呼喊聲都震耳欲聾。宣傳的效果也很頂，現(xiàn)如今但凡說一句 " 遙遙領(lǐng)先 "，大家的第一反應(yīng)就是華為，洗腦程度堪稱當(dāng)年的腦白金廣告。其他車企也跟風(fēng)模仿，什么行業(yè)第一都扯上了。

后來的結(jié)果相信你們也知道了，言多必失，喊多也易翻車?，F(xiàn)在倒是很少能聽到遙遙領(lǐng)先這詞了，多半都是消費(fèi)者調(diào)侃的時(shí)候說說。

如果說 " 遙遙領(lǐng)先 " 是洗腦，那么 " 小字免責(zé) " 可謂是暗度陳倉。

假如風(fēng)波輿論有排名，小米指定拿第一。嘴上說是續(xù)航 1300 公里，實(shí)際上得滿足 " 全程 60 碼勻速、不開空調(diào)、路面平坦 " 等一系列操作；還有城市輔助領(lǐng)航開始推送，結(jié)果小字注明 " 僅對部分用戶開放 "；以及最新出的小米 17 系列，宣傳逆光之王，小字注明原來是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目標(biāo)。真是老母豬上樹，一套又一套。

雖說小字備注是行業(yè)通行做法，但也不帶這么玩的。而且現(xiàn)在部分車企也有樣學(xué)樣，整上各種營銷花活。毫不夸張地說，現(xiàn)在看車企宣傳，比找對象還要仔細(xì)。

說起這個(gè)小雷就想起了當(dāng)初的 " 祖師爺 " ——蘋果 iPhone 的排隊(duì)神話。從凌晨到天亮，一個(gè)位置開價(jià) 500 元，甚至有人直接跨省搶購。以及早期的小米手機(jī)，線下不賣，只在官網(wǎng)開售，面對百萬級的預(yù)約量，每次就放幾萬臺的貨。為了搶手機(jī)，網(wǎng)友們硬是把單身二十多年的手速都用上了。

不過話說回來，營銷是把雙刃劍。當(dāng)趕上風(fēng)口營銷時(shí)，的確能帶來訂單量暴增和用戶群體的擁護(hù)。但，凡是出了差錯(cuò)或危及到消費(fèi)者安全的情況下，那么拜拜了您嘞，直接粉轉(zhuǎn)黑。

但小雷認(rèn)為哈，真正的好車不用喊，市場的口碑和銷量會給出答案。就拿比亞迪來說，很少喊口號，但銷量卻是常年霸榜的。還有華為 Mate 60 的衛(wèi)星電話，靠實(shí)力圈粉。正如北京現(xiàn)代高管所言：汽車是開出來的，不是說出來的。這話，的確在理。

話說，你們買車的時(shí)候踩過營銷套路的坑嗎？歡迎評論區(qū)聊聊你的經(jīng)歷哦 ~