當(dāng)你在電商平臺(tái)搜索「電吹風(fēng)」時(shí)，位于結(jié)果前列的推薦產(chǎn)品，幾乎都是來(lái)自各個(gè)品牌的「高速吹風(fēng)機(jī)」。傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)似乎已經(jīng)淡出人們的視野。
奧維云網(wǎng)公開的報(bào)告顯示，2025 年上半年，高速吹風(fēng)機(jī)占據(jù)電吹風(fēng)市場(chǎng) 70% 左右的份額，已然成為主流。高速吹風(fēng)機(jī)一路高歌猛進(jìn)，與價(jià)格戰(zhàn)離不開關(guān)系。2021 年，徠芬發(fā)布旗下第一款高速吹風(fēng)機(jī) LF01，將價(jià)格打到 599 元人民幣，與此前戴森推出的 Supersonic 吹風(fēng)機(jī)相比，便宜了整整 2391 元。
隨后，小米、飛科、追覓、海爾、格力等廠商積極入局，高速吹風(fēng)機(jī)價(jià)格也一再下探。今年大促節(jié)，一臺(tái)高速吹風(fēng)機(jī)的價(jià)格甚至觸及百元以下，光靠低價(jià)策略，似乎已經(jīng)行不通。
更重要的是，電吹風(fēng)市場(chǎng)整體表現(xiàn)并沒(méi)有延續(xù)前幾年的猛勢(shì)，今年上半年，該品類規(guī)模同比下降了 10.5%。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)法成為勝利法寶，高速電吹風(fēng)廠商們?cè)撊绾窝永m(xù)增長(zhǎng)？
吹風(fēng)機(jī)需要的不僅僅是高速
從徠芬、追覓、素士到直白、小米米家，幾乎所有品牌都能造出 11 萬(wàn)轉(zhuǎn)電機(jī)的高速吹風(fēng)機(jī)，品牌與品牌之間產(chǎn)品的差異越來(lái)越小，「高速」也從 " 科技奇跡 " 變成了 " 行業(yè)標(biāo)配 "。
在過(guò)去，傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)的高溫 + 高風(fēng)速的確帶來(lái)了非常高的干發(fā)效率，但問(wèn)題也同樣明顯：干得快，吹得糟。高溫使頭發(fā)變得過(guò)度毛躁，對(duì)于部分用戶而言，即便吹干頭發(fā)后也需要額外增加護(hù)發(fā)步驟，降低高溫帶來(lái)的持續(xù)傷害。于是，控溫就成了高速吹風(fēng)機(jī)研究的下一個(gè)課題。
以徠芬的 Swift SE 為例，它內(nèi)置的「Thermo Control」技術(shù)，能夠冷熱交替出風(fēng)，并實(shí)時(shí)檢測(cè)風(fēng)溫，保持在 50 攝氏度左右，實(shí)現(xiàn)熱而不燙的干發(fā)效果。相比起傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)自設(shè)定檔位的設(shè)計(jì)，算法式的溫控更加準(zhǔn)確。而追覓的 G10 引入 NTC 智能溫控與 AI 溫感反饋，能根據(jù)環(huán)境濕度與發(fā)絲溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)出風(fēng)參數(shù)。
當(dāng)然，控溫對(duì)于如今的高速吹風(fēng)機(jī)而言，只是非?；A(chǔ)的課題?？紤]到現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)的需求日益增長(zhǎng)，多數(shù)品牌也開始研究在干發(fā)的同時(shí)增加護(hù)發(fā)的步驟。例如素士采用 " 雙離子通道設(shè)計(jì) "，在吹發(fā)過(guò)程中同時(shí)釋放正、負(fù)離子以中和靜電；松下的 "nanoe 水離子 " 技術(shù)通過(guò)電解水產(chǎn)生帶電微粒，改善發(fā)絲角質(zhì)層；而米家最新的高速機(jī)則引入 " 高濃度藍(lán)離子 " 系統(tǒng)，結(jié)合冷風(fēng)收尾實(shí)現(xiàn)鎖水護(hù)發(fā)。
除了功能上的技術(shù)進(jìn)步，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、重量?jī)?yōu)化，也是高速吹風(fēng)機(jī)的課題之一。高速電機(jī)往往意味著高噪音與高震動(dòng)，在 " 性能 " 與 " 安靜 " 之間找到平衡，也是目前多數(shù)品牌正在追求的突破。
例如追覓采用螺旋風(fēng)道和雙層消音結(jié)構(gòu)，使噪音降至 58dB；博朗則用內(nèi)置消音腔體控制共振；素士和徠芬通過(guò)中置電機(jī)與懸浮結(jié)構(gòu)減輕震動(dòng)感。
而直白 HL9 系列機(jī)身控制在 345g 左右，而追覓 Pocket P10 甚至做到 300g，這些輕量化設(shè)計(jì)的高速吹風(fēng)機(jī)，也幫助其從家庭跳脫到旅行、出游等更多使用場(chǎng)景。
簡(jiǎn)單而言，早期的高速吹風(fēng)機(jī)最大的賣點(diǎn)就是電機(jī)，強(qiáng)勁的風(fēng)力與超高的干發(fā)效率贏得消費(fèi)者的青睞，而不到戴森 1/5 的售價(jià)，更是品類快速崛起的核心原因。但低價(jià)與高速并不能撐起高速吹風(fēng)機(jī)的長(zhǎng)期發(fā)展，只有在功能性、智能化和造型設(shè)計(jì)方面較傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)有較大突破，才能保持市場(chǎng)的高份額。
一臺(tái)吹風(fēng)機(jī)，
不一定能滿足所有人的「口味」
從市場(chǎng)反饋來(lái)看，高速吹風(fēng)機(jī)之所以卷入無(wú)盡的價(jià)格戰(zhàn)，更大的原因還是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前，11 萬(wàn)轉(zhuǎn)速、高濃度負(fù)離子、智能溫控等賣點(diǎn)，基本已覆蓋百元價(jià)位的高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，既然功能、賣點(diǎn)相差無(wú)幾，自然更愿意選擇價(jià)格更低的。
走出價(jià)格戰(zhàn)，頭部品牌們開始嘗試細(xì)分賽道。正如手機(jī)市場(chǎng)，有影像手機(jī)、電競(jìng)手機(jī)；PC 市場(chǎng)有輕薄本、電競(jìng)本，盡管它們核心并無(wú)太大區(qū)別，但巧妙地做出差異化，這才是整個(gè)市場(chǎng)保持相對(duì)平衡。
追覓率先在高速吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域做便攜折疊款式，2024 年，追覓發(fā)布 Pocket 高速吹風(fēng)機(jī)，整機(jī)折疊后僅一臺(tái)手機(jī)大小，重量也只有 300g。今年發(fā)布的 P10 Ultra，開售即熱賣。數(shù)據(jù)顯示，追覓吹風(fēng)機(jī)在天貓 / 京東兩大平臺(tái)銷售同比增幅分別為 29%、26%。
走出低價(jià)模式的也并不只有追覓一家。徠芬、直白、米家等開始關(guān)注男性市場(chǎng)，在新品中加入一鍵速干模式，為短發(fā)用戶做出專門的設(shè)計(jì)。日本品牌松下則在自家的高端產(chǎn)品線中加入頭皮護(hù)理模式，直接對(duì)準(zhǔn)男性用戶的油脂與頭皮健康問(wèn)題。
除了針對(duì)男性用戶，戴森、松下、素士都開始在機(jī)身中嵌入發(fā)質(zhì)檢測(cè)紅光修復(fù)模塊，為燙染用戶做針對(duì)性方案設(shè)計(jì)。不難看出，高速吹風(fēng)機(jī)以「高速」為特點(diǎn)打開市場(chǎng)，背后的邏輯其實(shí)是從傳統(tǒng)的、手動(dòng)的電吹風(fēng)，向智能化、個(gè)性化吹風(fēng)機(jī)邁進(jìn)。
而只停留在將低價(jià)與高速結(jié)合的產(chǎn)品，則很難跟上消費(fèi)者的實(shí)際需求，最終成為時(shí)代洪流里的棄子。
挖掘新需求才能打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)
過(guò)去四年時(shí)間，國(guó)高速吹風(fēng)機(jī)的增長(zhǎng)神話幾乎是 " 平價(jià)奇跡 " 的代名詞。徠芬、追覓、直白靠高轉(zhuǎn)速與低價(jià)格掀起普及浪潮，讓 " 人人都有高速吹風(fēng)機(jī) " 成為現(xiàn)實(shí)。
但當(dāng)市場(chǎng)趨于飽和、性能同質(zhì)、價(jià)格觸底，品牌開始發(fā)現(xiàn)一個(gè)尷尬事實(shí)：再降價(jià)，也換不來(lái)新增量。
要走出這場(chǎng)無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)，關(guān)鍵不在于推出更低價(jià)的產(chǎn)品，而是重構(gòu)需求。用戶早已被教育過(guò) " 高速更好 "，下一步需要被教育的是 " 高速還能更懂我 "。這意味著，品牌或許需要將精力放在智能化上。
價(jià)格戰(zhàn)的盡頭不是內(nèi)卷，而是重新定義價(jià)值。誰(shuí)能在速度之外，找到新的消費(fèi)理由，誰(shuí)就能讓行業(yè)重回增長(zhǎng)。
或許就在不久之后，高速吹風(fēng)機(jī)將不再只是一個(gè)家電品類，而是一場(chǎng)圍繞個(gè)體護(hù)理與生活方式的重新想象。當(dāng) AI、傳感器、智能家居生態(tài)逐步融合，吹風(fēng)機(jī)有可能成為 " 個(gè)人護(hù)理中心 " 的入口，就像智能手表之于健康、掃地機(jī)器人之于家務(wù)一樣。
高速吹風(fēng)機(jī)的下一階段，不再是 " 比誰(shuí)更便宜 "，而是 " 比誰(shuí)更能創(chuàng)造需求 "。真正的贏家，不是卷得最狠的那一家，而是能讓消費(fèi)者再次付費(fèi)的那一家。
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