文 | Tech 星球，作者 | 翟元元
2025 年過半，上半年，" 愛優(yōu)騰 " 三家在有效播劇上各有千秋，都有不同出圈程度的爆款劇集，《無憂渡》《折腰》《藏海傳》先后成為流量收割機(jī)。更早之前，還有《宴回時(shí)》《難哄》《漂白》等劇集刷屏。
不過，如果從數(shù)據(jù)維度進(jìn)行排名的話，還是能分出伯仲。從播放量、市占率、集均播放等關(guān)鍵指標(biāo)來看，上半年劇王應(yīng)該毫無爭議當(dāng)屬優(yōu)酷的男頻權(quán)謀劇《藏海傳》。市占率是一個(gè)最有力的證據(jù)，云合數(shù)據(jù)顯示，《藏海傳》最高市占率高達(dá) 40.1%。從開播至收官，正片有效播放市占率多日連續(xù)排名第一。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《藏海傳》累計(jì)播放量高達(dá) 18.5 億。
對比來看，同樣熱播，且被評級為 S+ 劇集的騰訊視頻《折腰》，云合數(shù)據(jù)顯示，最高市占率為 25.8%。開播之初，該劇正片有效播放市占率排名第一，但隨著《藏海傳》播出，《折腰》一直列位其后，屈居第二。愛奇藝更早上線的熱播劇集《無憂渡》，單日云合占比最高為 26%。
然而值得一提的是，今年上半年三家平臺的劇王，與往年相比，數(shù)據(jù)上縮水比較明顯，聲量與討論度也都稍遜一籌。很難與過去的大爆款相提并論。
《藏海傳》或吸金數(shù)億
如果說，騰訊視頻去年憑借《繁花》《慶余年 2》《玫瑰的故事》《長相思 2》等爆款劇集贏麻了，那今年風(fēng)水輪流，優(yōu)酷成為上半年長劇市場最大贏家。
一部《藏海傳》或許讓優(yōu)酷賺得盆滿缽滿?！恫睾鳌烽_播之前幾乎就已經(jīng)被鎖定為招商之王。公開數(shù)據(jù)顯示，該劇首播前便與榮耀、美贊臣等超 30 家品牌達(dá)成合作，創(chuàng)下優(yōu)酷平臺大劇播前招商金額與數(shù)量的雙紀(jì)錄。開播后，合作品牌增至 60 多家，平均每集廣告多達(dá) 8.5 個(gè)。接近去年每集廣告最多的《繁花》，均集廣告 9.7 個(gè)。
廣告價(jià)格也不菲。業(yè)內(nèi)流傳的報(bào)價(jià)是，《藏海傳》15 秒貼片廣告均價(jià)突破 900 萬元，片頭廣告競標(biāo)價(jià)高達(dá) 8000 萬，冠名價(jià)格為 1.2 億元。雖然這些數(shù)據(jù)并未獲得優(yōu)酷方面確認(rèn)，但一位長視頻平臺內(nèi)部人士稱，基本屬實(shí)，不會(huì)相差太多。粗略計(jì)算，廣告收入或可達(dá)到數(shù)億元。
云包場收入也很可觀。云包場作為 " 愛優(yōu)騰 " 近兩年發(fā)力的創(chuàng)收模式之一，宣發(fā)與粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)形式，雖然今年對其質(zhì)疑的聲音很大，但其吸金能力在爆款劇上體現(xiàn)的尤為淋漓盡致。豆瓣小組 " 收視率研究中心 " 所統(tǒng)計(jì)公開的云包場（總）數(shù)據(jù)顯示，《藏海傳》最終云包場座位達(dá) 40 多萬，收入 1200 多萬元，位列云包場金額第一。
《藏海傳》之前，優(yōu)酷已憑借《難哄》與《蠻好的人生》吸引了不少品牌廣告主，數(shù)據(jù)顯示，兩部劇招商數(shù)量分別為 23、29 個(gè)。懸疑短劇集《沙塵暴》也為平臺撐起了不錯(cuò)的口碑。
雖然在體量規(guī)模、盈利水平都不及愛奇藝與騰訊視頻，但優(yōu)酷作為愛優(yōu)騰三家之中，一直被唱衰 " 掉隊(duì) " 的平臺，今年對外形象似乎有所扭轉(zhuǎn)。阿里集團(tuán) 5 月中旬發(fā)布的 2025 財(cái)年第四季度業(yè)績公告顯示，優(yōu)酷終于走出虧損泥潭，單季度扭虧為盈。
知情人士透露，優(yōu)酷之所以能實(shí)現(xiàn)盈利，是因?yàn)榻衲昝坎縿?ROI（投資回報(bào)率）還不錯(cuò)，優(yōu)酷現(xiàn)在每一部劇投資都需要進(jìn)行嚴(yán)格的成本核算，盡可能將投入產(chǎn)出比打平。
長視頻盈利并不容易。愛奇藝 CEO 龔宇 4 月底在 "2025 電視劇導(dǎo)演大會(huì) " 上發(fā)表演講時(shí)曾透露行業(yè)真實(shí)困境：視頻網(wǎng)站盈利非常艱難，100 部電視劇中，大概僅有 30%-40% 不虧損，50% 以上虧損。
爆款水位線下滑
盡管《藏海傳》播放數(shù)據(jù)，以及商業(yè)價(jià)值在全平臺斷層式領(lǐng)先，但一個(gè)無法忽略不計(jì)的是事實(shí)是，與往年相比，今年長視頻平臺爆款劇集數(shù)據(jù)都在下滑，爆款在縮水。
平臺有自己的大爆款統(tǒng)計(jì)方式，愛奇藝、優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，騰訊視頻站內(nèi)熱度破 3 萬，幾乎就是比較出圈的大爆款。但從結(jié)果來看，今年各家爆款劇熱度都沒能超越去年。
優(yōu)酷今年上半年熱度過萬的劇集雖然有 4 部，分別為《藏海傳》《難哄》《蠻好的人生》《異人之下之決戰(zhàn)》，但與去年黑馬爆款劇《墨雨云間》相比，也是稍遜一籌。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《墨雨云間》累計(jì)播放量在 35.72 億量級，集均播放 8060.3 萬。比《藏海傳》累計(jì)播放 18.98 億，集均播放 4840.9 萬高出近一半。
騰訊視頻今年熱度最高的劇集《雁回時(shí)》與《折腰》，播出期間站內(nèi)歷史最高熱度分別為 30180、30055，雖然已經(jīng)躋身平臺爆款俱樂部，但對比去年《慶余年第二季》來看，熱度懸殊還是很大，后者歷史最高熱度為 34389，集均播放過億。正片有效播放最高市場占有率為 51.2%，比《藏海傳》高出 11% 左右。
愛奇藝站內(nèi)熱度值破萬的劇集只有一部《漂白》，據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)，該劇單集收入位列歷史第三，僅次于《狂飆》《贅婿》。但其財(cái)報(bào)里提到的另外兩部熱播劇集《無憂渡》與《白月梵星》，熱度均沒有過萬。
迷霧劇場《漂白》熱度最高，不過總集數(shù)只有 14 集。最有機(jī)會(huì)與騰訊視頻、優(yōu)酷較量的《無憂渡》，播前預(yù)約量一度高達(dá) 381.8 萬，播出期間橫掃站內(nèi)多個(gè)榜單，只是最后站內(nèi)歷史最高熱度為 9853，不到一萬。被稱為空降而來用于阻擊《折腰》《藏海傳》的《人生若如初見》，熱度最高只有 7376。愛奇藝急需一部大制作的爆款，完成 2025 年度爆款 KPI。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，愛奇藝《狂飆》之后再無狂飆。遙想 2023 年，愛奇藝開年現(xiàn)象級大爆劇《狂飆》，云合數(shù)據(jù)最高市占率高達(dá) 67.9%。
當(dāng)然，數(shù)據(jù)層面的勝出無法完全概括一部長劇的真實(shí)影響力，有些劇美譽(yù)度很高，影響面很廣，但可能無法稱得上是一部爆款。平臺們也不止追逐流量為王的內(nèi)容，多元、精品內(nèi)容的口碑劇也是重點(diǎn)發(fā)力方向之一。
此外，爆款與否有時(shí)候也并不妨礙一些大巨制的招商，即使最終劇集播出效果不佳，也不影響商業(yè)化變現(xiàn)。但不少從業(yè)者認(rèn)為，今年爆款的確在體感上沒有往年那么火爆。
" 愛優(yōu)騰誰贏了？紅果贏了 "
長劇寒冬已久，爆款劇減少只是影視行業(yè)衰落的又一個(gè)注腳。
一位知情人士向 Tech 星球透露，前兩年大爆款誕生的原因之一是，影視行業(yè)吃到了疫情紅利，用戶線上追劇的時(shí)間增多，大眾化的討論因而比較多。但現(xiàn)在，后疫情時(shí)代，加上市場供給豐富，題材多元化，選擇增多，觀眾分眾變得比較嚴(yán)重。大爆款因而減少甚至消失。
超級爆款長劇的消失，還與短劇市場蠶食密不可分。微短劇沖擊越來越嚴(yán)重，一個(gè)明顯的變化是，現(xiàn)在短劇、微短劇開始登上長視頻平臺熱播榜單。愛奇藝一季度財(cái)報(bào)指出，微劇已成為愛奇藝極速版日均播放時(shí)長第二、日均播放 UV（獨(dú)立訪客）第一的內(nèi)容品類。
2025 年愛優(yōu)騰誰贏了？騰訊視頻一位員工表示，紅果贏了。從第三方數(shù)據(jù)看，長視頻平臺水位在降低，短劇作為行業(yè)最大變數(shù)，今年整體感覺大家都很焦慮，都在變短。優(yōu)酷推行 16 集短劇政策，優(yōu)酷副總裁關(guān)旭帶頭大力推進(jìn) " 優(yōu)酷原創(chuàng) " 廠牌，發(fā)力精品短劇。愛奇藝更激進(jìn)，直接變成公司戰(zhàn)略。
愛奇藝今年動(dòng)作最為頻繁，對微短劇的重視程度前所未有。一位愛奇藝在職員工透露，公司新成立的微短劇部門，從各個(gè)部門調(diào)了很多優(yōu)秀的骨干，工作強(qiáng)度應(yīng)該挺大的，現(xiàn)在奔赴前線的都是之前其他部門的領(lǐng)導(dǎo)。
不止微短劇，愛奇藝 CEO 龔宇在 4 月底的 "2025 愛奇藝世界 · 大會(huì) " 上宣布，公司將進(jìn)軍直播帶貨，以及布局線下樂園等等。在下滑的通道里，試圖抓住每一個(gè)風(fēng)口。
愛優(yōu)騰都在去長補(bǔ)短，騰訊視頻也開始試水十幾分鐘的短劇集。一位長劇導(dǎo)演向 Tech 星球透露，騰訊視頻早在兩個(gè)月前便跟他們溝通，將要開始限制集數(shù)，長劇變短。另一家影視公司員工李天表示，公司經(jīng)常合作的騰訊視頻旗下工作室，過去一直在做長劇，最近也允許做十幾分鐘的短劇了。李天的體感是，今年身邊各個(gè)工種的朋友都比去年工作少很多。
小公司更涼，李天表示，平臺現(xiàn)在投大項(xiàng)目謹(jǐn)慎，不代表投小項(xiàng)目就會(huì)多。上個(gè)月開機(jī)的項(xiàng)目，差不多都是線上知名演員的大項(xiàng)目，小項(xiàng)目幾乎沒有。長劇更涼了，市場更差了，沒活干的影視人更多了。
長遠(yuǎn)來看，長視頻平臺今年上半年沒有真正的大贏家。
