" 收手吧阿祖，外面這次全是洲彥祖。"

4 月 24 日，《三角洲行動》發(fā)布了 " 猛攻節(jié) " 宣傳片，每一位玩家都成了這段視頻的主角——視頻的第一個(gè)鏡頭就是西裝革履的真 · 吳彥祖拿出小鏡子，欣賞自己冷峻的面容，彈幕瞬間飄來一片 " 我?guī)浀靡?"。

時(shí)間倒回去年 9 月，《三角洲行動》開放注冊，官方順勢請來吳彥祖出鏡代言，" 洲彥祖 " 文化就此迅速蔓延，滿足了每位玩家 " 成為吳彥祖 " 的欲望。如果你在游戲中留意過右上角的擊殺列表，經(jīng)常會看到來自全國各個(gè)省市、籍貫具體到街道的 " 吳彥祖 " 們互相對射。

但 " 猛攻節(jié) " 又有些不太一樣。我本來以為，這次活動只是 " 洲彥祖 " 重制版，但我顯然低估了它。這次，連阿祖都只能算是個(gè)陪襯的綠葉。宣傳片真正的王炸，是吳彥祖跳上一輛小車，用大喇叭突然高呼一聲直貫云霄的 " 猛攻 "。

然后，整個(gè)視頻就 " 炸 " 了。

我習(xí)慣開著全屏不透明彈幕看視頻，那一刻，整個(gè)屏幕全部被 " 猛攻 " 的回應(yīng)擋得密不透風(fēng)。就算你不是這款游戲的玩家，也能感受到一股撲面而來的狂歡氛圍——而如果你正好是《三角洲行動》1200 萬日活用戶中的一員，你或許就是親手打下 " 猛攻 " 這兩個(gè)字的觀眾之一。

" 猛攻 " 文化

你可能會在網(wǎng)上各種地方頻繁聽到 " 航天基地劉濤猛攻 " 這樣的說法——這句話就來自《三角洲行動》。

讓我們解釋一下：" 航天基地 " 是游戲中的一張地圖，以激烈的遭遇戰(zhàn)著稱；" 劉濤 " 是 " 六套 " 的諧音，是游戲中最高等級的裝甲套裝，除了非常貴，幾乎沒有缺點(diǎn)；而 " 猛攻 " 則是搜打撤模式中的一種戰(zhàn)術(shù)，和以小博大的 " 跑刀流 " 恰好相反，指沖進(jìn)核心資源點(diǎn)，和其他玩家進(jìn)行正面、激烈的戰(zhàn)斗，主打 " 陽光開朗 "。

這種外人不明所以、圈內(nèi)人一聽就會心一笑的行話，正是 " 猛攻 " 作為《三角洲行動》游戲文化的魅力所在——玩家們憑借它識別誰是自己人，并且從中獲得相互連接的愉悅感。

同時(shí)，這句話的精髓顯然在于后半部分。當(dāng)玩家穿上六套玩命沖鋒時(shí)，他們不僅僅是在追求勝利，也是在實(shí)踐某種搜打撤游戲中稀缺的 " 騎士精神 " ——不惜穿上最昂貴的裝甲，也要追求一場酣暢淋漓、不成功便成仁的正面對決。

換句話說，猛攻不僅僅是一種策略，更是一種對主動進(jìn)攻、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、激烈槍戰(zhàn)的追求。

但問題也在這里，為什么這群玩家寧愿獻(xiàn)祭一套套高級裝甲，也不愿意蹲坑當(dāng) " 老六 "？為什么不選擇茍?jiān)趬堑年幱袄锼压伟胄r(shí)，非要把游戲變成一場零和博弈？——當(dāng)所有隊(duì)伍的帶入金額比地圖中生成的資源還多時(shí)，這甚至算得上是一種負(fù)和博弈。

答案很簡單，《三角洲行動》通過精心設(shè)計(jì)的游戲機(jī)制，鼓勵玩家采取更為激進(jìn)、主動的戰(zhàn)斗方式，從而創(chuàng)造了許多令人難忘的游戲瞬間。

想象一下，你是一名獨(dú)狼玩家，在地圖外圍摸到了一個(gè) 9 格大紅。那么你肯定會立刻 " 站起來打 "，肌肉緊張，呼吸急促，心跳加速，感知力達(dá)到頂峰，以超乎常人的速度規(guī)劃最安全的道路，向撤離點(diǎn)奔去。在這個(gè)過程中，任何潛在的威脅都能引爆腎上腺素。

也正是在這些時(shí)刻，玩家才能領(lǐng)悟到游戲的真正樂趣——那些大紅、曼德爾磚、落單的對手、埋伏的敵人……每當(dāng) " 猛攻 " 的口號響起，就像是吹響了沖鋒陷陣的號角。

當(dāng)然，游戲的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)也或多或少造就了這種風(fēng)格。我想說的是，在 " 三角洲 " 的戰(zhàn)場上，隨時(shí)都會出現(xiàn)讓玩家興奮和激動的玩法元素。當(dāng)玩家們說到 " 猛攻 " 時(shí)，他們說的是自己在游戲中沖進(jìn)高資源區(qū)，擊敗對手，完成任務(wù)、挑戰(zhàn) Boss 等等一系列閃光時(shí)刻，幾乎濃縮了游戲的所有核心魅力。

提到一個(gè)產(chǎn)品背后的 " 文化 " 時(shí)，我們實(shí)際上是指一群人在共享興趣、特定領(lǐng)域或社會群體中形成的獨(dú)特語言、行為習(xí)慣、價(jià)值觀念，以及由此產(chǎn)生的身份認(rèn)同。簡單來說，這是一種由共同的經(jīng)歷和互動編織而成的意義世界，是人們在這個(gè)過程中找到的歸屬感和認(rèn)同感。

游戲文化不是短時(shí)間內(nèi)就能人為生造出來的。一款游戲想要發(fā)展出自己的文化，必須滿足不少條件。

首先，它得足夠成功，吸引大量的玩家參與其中。只有玩家基數(shù)足夠龐大，才有可能衍生出多樣化的玩法、交流方式和故事。其次，這些玩家還得真心實(shí)意地喜歡這款游戲，愿意花大量時(shí)間，在游戲里探索、交流、創(chuàng)造。只有這樣，他們才會基于共同的游戲經(jīng)歷和感受，逐漸形成一些獨(dú)特的東西。

總之，只有那些真正優(yōu)秀，真正 " 有活 " 的游戲，才能產(chǎn)生自己的游戲文化。所以，你能看到，《三角洲行動》的 " 猛攻 " 符合 " 游戲文化 " 形成過程中的每一點(diǎn)。用戶群大、游戲質(zhì)量高，用戶積極投入，相互認(rèn)同，游戲氣氛良好……綜合下來，玩家就會自發(fā)創(chuàng)造和傳播 " 文化 "。

不過具體到這個(gè)例子，" 三角洲 " 的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)做得比大多數(shù)產(chǎn)品還要多一點(diǎn)兒，他們主動地發(fā)現(xiàn)，并試圖引導(dǎo)玩家社群中萌生出的 " 文化因素 "，使其成為《三角洲行動》IP 塑造的一部分。4 月 29 日開始的《三角洲行動》" 猛攻節(jié) "，就是琳瑯天上的一次積極嘗試。

" 猛攻節(jié) " 并非心血來潮，而是精心選擇五一這個(gè)節(jié)點(diǎn)，通過造節(jié)，主動引導(dǎo)玩家自發(fā)形成的猛攻文化，與玩家合力，把游戲文化的影響放到最大。

造節(jié)行動

" 猛攻節(jié) " 的造勢從很早就開始了，幾天前，4 月 24 日上午 10 點(diǎn)，《三角洲行動》" 猛攻節(jié) " 的預(yù)熱宣傳片準(zhǔn)時(shí)上線。10 分鐘之后，這條視頻被推到了許多玩家的 B 站首頁。當(dāng)我看到的時(shí)候，視頻畫面已經(jīng)被密密麻麻的彈幕覆蓋。

除了 " 猛攻 " 的主題之外，宣傳片幾乎每一秒都巧妙地嵌入了各種梗和彩蛋。從吳彥祖的出現(xiàn)、掏鳥窩、紅狼的經(jīng)典滑鏟動作、" 天空屬于哈夫克 "，到睡夢中還要念叨著 " 非洲之星 " ……這些元素正是《三角洲行動》造節(jié)的核心。

不僅是將這些元素呈現(xiàn)在宣傳視頻中，官方還宣布了一個(gè)令人興奮的消息：每位玩家都將有機(jī)會在游戲中重現(xiàn)宣傳片中的經(jīng)典鏡頭——游戲中將添加特殊的紅品質(zhì)物資 " 吳彥祖之鏡 "，檢視時(shí)鏡子里映出的永遠(yuǎn)都會是吳彥祖的臉。完全可以預(yù)見，未來有多少主播會在打出天秀操作之后對鏡自賞，陶醉其中，又或者在沉迷自己的盛世美顏時(shí)，被對手抓了 Timing 一槍爆頭。

這些元素本身把集中在玩家群體中的 " 文化模因 " 扶正，用官方的力量把玩家群體自創(chuàng)的符號烙印在游戲中。這和 " 簡單找明星代言 " 性質(zhì)完全不同。這些元素融合在一起，形成了獨(dú)一無二的游戲文化，而這種文化反過來又會為整個(gè)游戲 IP 的建設(shè)提供滋養(yǎng)和支持。

就像 " 吳彥祖之鏡 " 那樣，猛攻節(jié)不僅是用一段視頻去展示一個(gè) " 梗 "，告訴玩家 " 我有在好好聽你的聲音 "，而是把玩家文化化為游戲中可玩可感的實(shí)際內(nèi)容。實(shí)際上，猛攻節(jié)真正能體現(xiàn) " 猛攻 " 精神的地方，在于它采取了一系列設(shè)計(jì)措施，為猛攻玩法提供了具體的優(yōu)化方案。

在 " 烽火地帶 " 里，每局游戲會空降 5 輪攜帶高價(jià)值物資的保險(xiǎn)小隊(duì)，活動期間還會贈送 21 張裝備券，讓玩家節(jié)日期間擁有穩(wěn)定的裝備來源，可以放心大膽地 " 猛攻 "。在 " 全面戰(zhàn)場 " 中，官方開啟突擊干員專屬的霰彈亂斗玩法，還贈送 14 張軍功保護(hù)卡和 7 張軍功倍增卡，同樣讓游戲節(jié)奏變得更加激烈。

這種設(shè)計(jì)就像一輛熱鬧的樂隊(duì)花車，老玩家在車上狂歡，也能吸引更多新玩家玩家參與到這場節(jié)日中，理解猛攻，嘗試猛攻，最終成為猛攻文化的一部分。

當(dāng)很多游戲還在將 " 傾聽玩家聲音 " 作為公關(guān)話術(shù)使用時(shí)，《三角洲行動》又向前邁出了一大步。他們不僅限于宣傳，而是讓游戲向著玩家期待的方向做出改變。

玩家玩 " 彥祖 " 梗，他們就把它做成特殊道具和干員皮膚；玩家發(fā)明猛攻玩法，他們就專門圍繞它做一個(gè)節(jié)日。對于射擊游戲來說，武器設(shè)計(jì)——尤其是武器皮膚設(shè)計(jì)，是游戲的核心。而這次官方借助 " 猛攻節(jié) " 中的 " 硬核文化 "，順勢回應(yīng)玩家需求，推出一系列寫實(shí)化的武器外觀，并承諾將開展長期活動，免費(fèi)贈送。

利用富有傳播力的流行內(nèi)容吸引玩家的注意，再通過扎實(shí)的機(jī)制優(yōu)化確保玩家能夠盡情享受 " 猛攻 " 玩法，這正是《三角洲行動》能夠引導(dǎo)玩家文化、塑造品牌 IP 的關(guān)鍵。

當(dāng)然，實(shí)際上，引導(dǎo)玩家的前提是擁有大量熱情投入的玩家，能夠推出 " 猛攻節(jié) " 的前提是玩家們自發(fā)地選擇了 " 猛攻 " 這個(gè)詞，而能夠把 " 猛攻 " 變成一個(gè)盛大的節(jié)日，也意味著《三角洲行動》擁有著一流的 IP 共識、游戲品質(zhì)，以及由此帶來的玩家共鳴。

高光時(shí)刻

聊了那么多文化、IP、記憶這種詞，現(xiàn)在，我想說說關(guān)于《三角洲行動》的個(gè)人記憶——實(shí)際上，"IP" 本質(zhì)上也是 " 一群人的共同記憶 "，它是由無數(shù)個(gè)瞬間、無數(shù)句黑話、無數(shù)個(gè)回憶積累而來的——那些由玩家在地圖中觸發(fā)的場景壯觀的實(shí)時(shí)大事件，會成為他們在每局游戲中的記憶節(jié)點(diǎn)。我們現(xiàn)在看到的 " 文化 "，是由無數(shù)個(gè)個(gè)人記憶一起組成的。

游戲設(shè)計(jì)師喜歡把這些節(jié)點(diǎn)稱為 " 高光時(shí)刻 "，一定程度上，" 猛攻節(jié) " 同樣也是 " 高光時(shí)刻 " 理念的拓展。項(xiàng)目組并沒有只把它當(dāng)成一個(gè)面向玩家發(fā)放福利的慶典活動，而是抓住了一些更重要的東西，當(dāng)然它也有那些送槍皮、資源、請吳彥祖站臺的福利，也很熱鬧，很絢麗，但這些不是最重要的——最重要的是，它在沒有忽視每一位玩家感受的同時(shí)，也意識到了 " 三角洲 " 玩家的集體形象。

在接下來的很長時(shí)間，《三角洲行動》和 " 猛攻文化 " 會一直陪伴這些玩家。我完全相信猛攻節(jié)會成為 " 三角洲行動 "IP 建設(shè)的重要一環(huán)，甚至?xí)蔀橐粋€(gè)展現(xiàn)《三角洲行動》未來發(fā)展方向的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，并承載著許多我們 10 年后依然會津津樂道的東西——有的人在進(jìn)入猛攻節(jié)后，看到滿地跑的 " 猛攻彥祖 "，這很好；也有的人可能最后記住的是 " 猛攻 " 的氛圍，很久以后，他依然能夠回憶起那種激烈的情感。

玩家的熱情，還有官方的支持和引導(dǎo)，這就是把 " 玩家文化 " 變成節(jié)日的要素。剛剛過去的 " 猛攻節(jié) " 完美地做到了這一點(diǎn)，而且在未來很長一段時(shí)間里，" 猛攻 " 都會成為玩家口耳相傳的詞語。不過，玩家只需要好好地玩游戲，熱情地抒發(fā)感想，而想要讓玩家的智慧和熱情結(jié)晶更持續(xù)、長久地存續(xù)下去，項(xiàng)目組需要做的事情就多了。游戲需要持續(xù)保持活力，項(xiàng)目組需要有明確的思路和清晰的構(gòu)想。

截至發(fā)稿數(shù)據(jù)，抖音 " 猛攻節(jié) " 相關(guān)話題播放量已超過 2.8 億，并且還在以肉眼可見的速度增長——對于《三角洲行動》游戲而言，這是游戲上線幾個(gè)賽季以來，玩家熱情達(dá)到頂峰的重要時(shí)刻；對于整個(gè)搜打撤品類而言，這或許也是第一個(gè)規(guī)模如此宏大的玩家節(jié)日。你可以在互聯(lián)網(wǎng)各種地方——論壇、視頻網(wǎng)站或者短視頻平臺，又或者你所在的各個(gè)群里——看到猛攻節(jié)的消息。

不少玩家在社交媒體曬出新開到的 " 大紅 "，分享 " 猛攻 " 帶來的喜悅；有人在視頻評論區(qū)和官方一起玩梗，逐幀分析吳彥祖在猛攻方面十分專業(yè)；還有人開麥 " 怒噴 " 吳彥祖之鏡的設(shè)計(jì)毫無新意——他說自己 " 每天起床都能在鏡子里看到一樣的畫面，早看膩了 "，引發(fā)評論區(qū)陣陣揶揄……

從實(shí)際效果來看，《三角洲行動》有著既了解玩家想法、又尊重社群的表達(dá)方式，同時(shí)也對自己想要展現(xiàn)的游戲文化有著深入地理解。" 猛攻節(jié) " 不僅是對《三角洲行動》游戲文化的一次大規(guī)模展示，它也表明了游戲未來的發(fā)展走向：《三角洲行動》不只是一款游戲，更是一個(gè)與玩家共同成長變化的平臺，在這個(gè)平臺上，游戲會根據(jù)玩家的需求和文化做出改變。

我相信，通過 " 猛攻節(jié) " 這個(gè)聲勢浩大的開場，琳瑯天上可以切實(shí)地引導(dǎo)著玩家和自己一起，讓《三角洲行動》朝著 " 長青 " 的方向走下去。