美的與格力的 2024 年的財(cái)報(bào)都發(fā)了，除了 " 董明珠的年薪酬是 1400 多萬(wàn)，可分紅達(dá)到 2 億元 " 以外，還有一個(gè)地方被人注意到了，那就是兩家都稱自己是空調(diào)第一名。完了，這是要打架了嗎？咱們仔細(xì)盤(pán)一盤(pán)財(cái)報(bào)是怎么說(shuō)的。

先看美的，美的 2024 年財(cái)報(bào)稱集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面推進(jìn)落實(shí) " 數(shù)一 " 戰(zhàn)略，并引用了奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)稱，在包括家用空調(diào)在內(nèi)的 9 個(gè)品類里，美的系產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上與線下市場(chǎng)份額均位列行業(yè)第一，這里面給出的家用空調(diào)的線下份額是 35.9%，線上的份額是 33.2%，都排在第一位。

然后再看看格力的財(cái)報(bào)，他們一共引用了 3 組數(shù)據(jù)。第一組是在 i 傳媒旗下雜志發(fā)布的 2024 年行業(yè)報(bào)告顯示，格力的占有率超過(guò) 15%，是國(guó)內(nèi)中央空調(diào)銷售規(guī)模第一，連續(xù) 13 年在該領(lǐng)域拔得頭籌；第二組是引用了數(shù)睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，稱格力是 2024 年全球分體式空調(diào)零售量第一；第三組同樣引用奧維云網(wǎng)，稱家用空調(diào)線上零售份額為 25.4%，是行業(yè)第一。

撇去其他數(shù)據(jù)引用渠道不談，在引用奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)上，兩家都稱自己為行業(yè)線上第一，是數(shù)據(jù)錯(cuò)了還是有人吹牛？這里門(mén)道很多。對(duì)此，奧維云網(wǎng)出來(lái) " 破案 " 了，稱是兩家引用數(shù)據(jù)維度不同。美的這邊拉數(shù)據(jù)用的是 " 美的系 " 中的美的、COLMO、華凌、小天鵝這幾個(gè)主力牌子，還有庫(kù)卡、威靈、合康等子品牌沒(méi)算進(jìn)去。而格力這邊引用的就單單只有格力，也沒(méi)把 TOSOT（大松）、晶弘這些旗下品牌拉進(jìn)來(lái)，所以導(dǎo)致大家各自都說(shuō)自己是第一。就像對(duì)比地區(qū)發(fā)展?jié)摿σ粯?，舉個(gè)例子，某些省想突出自己比上海強(qiáng)，就把上海放在省級(jí)區(qū)劃比較，如果要顯示某些城市比上海強(qiáng)，又把上海當(dāng)做城市級(jí)區(qū)劃來(lái)比較，總之突出一個(gè)身段靈活?？傊?，這次 " 第一 " 撞車事件其實(shí)都是在為自己找最強(qiáng)的背書(shū)罷了，兩家都想在爭(zhēng)得更多話語(yǔ)權(quán)，沒(méi)有人想當(dāng)老二，那就找個(gè)自己能當(dāng)?shù)谝坏陌瘛?/p>