本文來源：時代財經(jīng) 作者：吳嘉敏

今年雙十一，卡牌成為年輕群體的消費(fèi)新寵。

"10 月 20 日晚 8 點，有朋友直接蹲點入了好多盒 Topps × THE MONSTERS/LABUBU 系列收藏卡！"00 后球星卡玩家王明告訴時代財經(jīng)。雙十一期間，王明所在的卡牌愛好交流群里格外熱鬧，不停有人在搶卡盒、曬單。

今年 10 月，全球體育娛樂收藏品巨頭 Fanatics Collectibles（以下簡稱：Fanatics）旗下知名收藏卡牌品牌 Topps 與阿里魚（阿里巴巴集團(tuán)旗下 IP 運(yùn)營管理和商業(yè)化開發(fā)平臺）、天貓潮玩達(dá)成戰(zhàn)略合作，在天貓開設(shè)了其在中國市場的首家線上官方旗艦店，并首次參與天貓雙十一。

據(jù)封面新聞，Topps × THE MONSTERS/LABUBU 系列收藏卡開售 10 分鐘，銷售額就突破 2500 萬元。

另據(jù)小紅書電商，10 月 11 日至 17 日平臺文玩類目成交額同比增長 130%；10 月 10 日至 20 日潮玩垂類下單人數(shù)同比激增 100%?？ㄅ祁惍a(chǎn)品正是這波增長的核心動力。

小紅書平臺卡牌相關(guān)話題同樣火爆，閱讀量超 8.6 億，討論度高達(dá) 589.6 萬。

雙十一卡牌熱潮背后，一張小小的紙片，正撬動起一個高速增長的百億市場。

球星卡 " 鼻祖 " 中國開賣，LABUBU 聯(lián)名卡售罄

Topps 可算上球星卡領(lǐng)域的半個 " 鼻祖 "。

Topps 前身為 1938 年成立的美國之葉煙草公司，二戰(zhàn)后轉(zhuǎn)型口香糖生產(chǎn)。1950 年代首創(chuàng) " 口香糖 + 明星集藏卡 " 模式，開啟收藏卡業(yè)務(wù)。1951 年，" 現(xiàn)代球星卡之父 " 西伯格為其設(shè)計了棒球卡系列，其中米基曼托（Mickey Mantle）球星卡曾以 520 萬美元創(chuàng)拍賣紀(jì)錄。

2022 年，F(xiàn)anatics 以 5 億美元收購 Topps 球星卡業(yè)務(wù)，使其成為 Fanatics Collectibles 核心品牌。

2025 年，Topps 加速全球布局，與中國卡游合作推出 NBA 球星卡，并入駐天貓開設(shè)官方旗艦店。

如今，Topps 還和泡泡瑪特玩起了跨界聯(lián)名。就在今年天貓雙十一開售首日，10 月 20 日晚 8 點，Topps 與泡泡瑪特聯(lián)名系列收藏卡（Topps × THE MONSTERS/LABUBU）以每盒 469 元的價格正式發(fā)售，僅 10 分鐘成交額突破 2500 萬元，全網(wǎng)售罄。10 月 24 日，239 元 / 盒的 2025-26 Topps NBA 籃球旗艦系列卡牌在天貓官方旗艦店上線也秒售罄。

據(jù) Topps 淘寶旗艦店商品頁面顯示，Topps × THE MONSTERS/LABUBU 卡面由 LABUBU 創(chuàng)作者龍家升繪制，含基礎(chǔ)卡、彩色平行卡、折射卡、超級折射卡等版本，其中龍家升親簽簽名卡每版設(shè)計僅限 22 張。

王明向時代財經(jīng)透露，身邊就有人因看好聯(lián)名前景，在二級市場一次性購入了多盒該系列卡牌并用于投資，而他自己也購入了這款卡牌。在他看來，Topps 正通過與多個熱門 IP 聯(lián)名等方式擴(kuò)大市場影響力。

在 Topps 天貓旗艦店中，還有不少其他球星卡產(chǎn)品。在售的鉆石系列棒球 Hobby 盒（每盒含 11 張卡牌）售價 31409 元，2025 Topps Mint Disney 盒（每盒含 10 張卡牌和 1 張 HIT 卡）售價 3199 元，此外，還有聯(lián)名 NBA、英超、MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）、星球大戰(zhàn)、迪士尼等多個 IP 的產(chǎn)品。

11 月 6 日，Topps 天貓旗艦店顯示，店內(nèi)熱銷榜首是 10 元 / 包（每包含 4 張卡牌）的 Power 籃球?qū)?zhàn)能量包球星卡和 20 元 / 包（每盒含 9 張卡牌）的 Super 籃球?qū)?zhàn)能量包球星卡。同樣熱銷的還有 399 元 Value 盒（含 28 張卡牌）和 799 元 Mega 盒（含 60 張卡牌）的 Cheome 迪士尼收藏卡。

截至 11 月 6 日，卡游天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，Topps 2025 NBA MATCH ATTAX 球星卡銷量超 400 件，該系列包含能量包（每盒含 10 包，每包含 4 張卡牌）和超能包（每盒含 10 包，每包含 9 張卡牌）兩類，單盒售價分別為 100 元和 200 元。

Topps × THE MONSTERS/LABUBU 系列發(fā)售后，便立即在二手交易市場引發(fā)交易熱潮。

11 月 3 日，時代財經(jīng)查詢閑魚平臺發(fā)現(xiàn)，Topps 與 LABUBU 系列收藏卡單盒成交價約 500 元 / 盒，不少賣家以 5 盒、10 盒的組合形式打包出售。而在得物平臺，該系列標(biāo)價 559 元 / 盒，溢價約 19.19%。

這個雙十一，除了球星卡，多款熱門 IP 卡牌與潮玩產(chǎn)品也十分熱銷。

截至 11 月 6 日，天貓數(shù)據(jù)顯示，卡游旗下多款小馬寶莉卡盒顯示已售超 10 萬件，其中輝月包 2 包（含 12 張）售價 16 元，友誼永恒卡之奇萌派對 2 彈一盒（含 21 張）售價 108 元。此外，哪吒、奧特曼、植物大戰(zhàn)僵尸、蛋仔派對、名偵探柯南、火影忍者等多款 IP 卡牌產(chǎn)品，銷量均突破 7 千件。

其他品牌也各有亮點。集卡社的哪吒 IP 卡牌銷量突出，折后價 131 元的《哪吒之魔童鬧海 2》電影典藏版收藏卡及相關(guān)組合產(chǎn)品，總銷量超 1 萬件。時光代理人卡牌則成為集卡社店鋪熱銷第二單品，82 元 / 盒的明信片盒與 122 元 / 盒的亞克力長卡，銷量均突破 5 千件。

閃魂旗艦店 147 元 / 盒（含 108 張）的七圣召喚對戰(zhàn)卡牌銷量超 1 萬件；在三國殺旗艦店 29 元 / 盒（含 159 張）的三國殺卡牌游戲，銷量超 5 萬件。

玩家入坑１個月花５萬

除了球星卡等以收藏目的為主的卡牌產(chǎn)品，具有更強(qiáng)的游戲、競技屬性的集換式卡牌同樣受到年輕人熱捧。

Thomson 是一個設(shè)計師，從 10 月初 " 入坑 " 寶可夢卡牌至今，他已累計投入超 5 萬元。Thomson 與寶可夢結(jié)緣于小學(xué)：" 那會就玩過寶可夢的這種卡，只不過當(dāng)時是盜版的。"

Jacky 也和 Thomson 一樣，幼時便癡迷寶可夢 IP，成年后也一直在玩寶可夢相關(guān)的游戲。

Jacky 表示，" 男主角小智帶著皮卡丘闖蕩精靈世界，解鎖各種神奇能力 " 的熱血情節(jié)讓他心生憧憬，這份對冒險和超能力的向往，也成了他入坑寶可夢卡牌的重要動機(jī)。入坑一年的 Jacky，在寶可夢卡牌上投入超 10 萬元。

今年 8 月，在義烏生活的胡月偶然看到城市開設(shè)寶可夢快閃店，便就此入坑。短短三個月，他的投入已超 6 萬元。在胡月眼里，這些小小的卡牌早已不是普通藏品，而是情緒治愈的 " 避風(fēng)港 "。

" 工作壓力大時，翻看自己收藏的卡牌，仿佛進(jìn)入寶可夢的奇幻世界，能短暫逃離現(xiàn)實煩惱。" 他曾花費(fèi) 10688 元，購入十張連號的伊布主題（寶可夢精靈）卡牌，" 小時候沒能力滿足的收藏欲，現(xiàn)在終于能在經(jīng)濟(jì)允許的范圍內(nèi)彌補(bǔ) "。

除了對 IP 的喜愛，投資潛力也是眾多卡牌愛好者們的消費(fèi)驅(qū)動力。

作為入坑 8 年的球星卡資深玩家，王明是典型代表。

" 有買也有賣 "，球星卡為王明帶來了一定的收入，" 以卡養(yǎng)卡 " 既保障了愛好的持續(xù)，又兼具收藏價值。同時收入和愛好又給他帶來情緒價值，反哺王明們花更多時間和精力在球星卡上。

他介紹，球星卡具體分為新秀、現(xiàn)役和退役三類，其中新秀卡是高風(fēng)險高回報的投資行為，球員賽季表現(xiàn)亮眼，球迷基數(shù)與熱度便會同步攀升，市場需求上漲而供給固定，卡價自然水漲船高。

現(xiàn)役球員的球卡價格則與賽場實績強(qiáng)綁定，例如拿下單場得分紀(jì)錄、晉升全明星、獲得 MVP 或總冠軍等突破性表現(xiàn)，才能推動卡價浮動。

通常，退役球員的卡牌價格相對穩(wěn)定，但喬丹、科比這類傳奇退役球星則是例外。他們的卡牌因球星歷史地位和龐大粉絲基礎(chǔ)備受追捧，再加之版權(quán)（暫時）終止、發(fā)售停擺，同時帶有球星簽名的優(yōu)質(zhì)卡牌總量（相對）固定，價格反而一路穩(wěn)步攀升。" 剛?cè)肟訒r，科比的簽名卡幾百塊就能買到，現(xiàn)在起步價都要 8000 元往上走了。" 王明感嘆道。

Thomson 也將收集卡牌看做一種長線投資，" 明年是寶可夢 30 周年，IP 整體價格也在上漲。" 不久前，他剛花了 4000 元買了一張稀有寶可夢卡牌，期待其進(jìn)一步升值。

集換社平臺數(shù)據(jù)顯示，截至 11 月 4 日，近 6 個月寶可夢簡中款總行情指數(shù)為 411.2，跌幅 3.19%。但個體卡牌漲幅驚人。" 夢幻 ex" 卡牌從上周期的 14523.5 元漲至 54624.9 元，漲幅達(dá) 276.11%。另近一年漲幅榜中，" 伊布 & 卡比獸 GX" 單張從 1.6 元漲至 32 元，最高漲幅 1900%。

中國卡牌消費(fèi)市場也在近年爆發(fā)。

以集換式卡牌為例，據(jù)卡游招股書，中國集換式卡牌市場規(guī)模由 2019 年的 28 億元大幅增加至 2024 年的 263 億元，復(fù)合年增長率為 56.6%，超美國和日本，并預(yù)計 2029 年市場規(guī)模將達(dá)到 446 億元。

王明認(rèn)為，卡牌的交易價值由市場與稀缺度共同決定，核心在于玩家的認(rèn)可程度。

以球星卡為例，除了稀有度，卡牌在轉(zhuǎn)售市場價值與球星自身價值、賽場表現(xiàn)直接掛鉤，粉絲的買單意愿與投入力度是關(guān)鍵衡量標(biāo)準(zhǔn)。此外，卡牌的品相、持有量及專業(yè)評級，都會成為價值的重要加成項。

Jacky 亦認(rèn)為，卡牌溢價源于特定卡牌的稀缺性、藝術(shù)附加屬性賦予的收藏價值，以及市場供需失衡的共同作用。" 運(yùn)營方發(fā)售速度跟不上需求，先推高市場熱度，也會有倒賣者隨之介入。" 他補(bǔ)充道，" 卡牌二手市場價格存在周期性，需放在更長周期判斷其價值 "。

艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅看來，廠商通過限量發(fā)行、隨機(jī)抽卡制造稀缺性，消費(fèi)者對 IP 的情感認(rèn)同與社交需求提供了價值支撐，部分玩家的炒作則進(jìn)一步放大了溢價空間。但這種模式存在風(fēng)險，即稀缺性與情緒支撐的市場易生泡沫。

相較于日本、美國成熟的卡牌市場，中國卡牌行業(yè)還有更長的路要走。如何在狂熱與泡沫中守住初心，持續(xù)贏得新生代消費(fèi)市場，這一新興的卡牌經(jīng)濟(jì)又能否突破短期熱度、走向長遠(yuǎn)發(fā)展，這些才是行業(yè)當(dāng)下真正需要解答的難題。

（應(yīng)采訪者要求，王明、Thomson、胡月、Jacky 均為化名）