作者：花花小萌主
閑魚，以 " 二手交易 " 標簽起家的社區(qū)平臺，目前注冊用戶數(shù)突破 6 億，年度的用戶復(fù)合增長率已經(jīng)接近 30%，日均 GMV 突破 10 億元。在亮眼成績面前，閑魚沒有停止腳步。
6 月 29 日，平臺首頁重要流量位置赫然出現(xiàn)了新的入口—— " 神魚來了 "！用戶可通過這個新入口在頻道內(nèi)發(fā)帖，根據(jù)發(fā)帖內(nèi)容歸屬，可分為 " 解決問題 "、" 搞錢省錢 "、" 吃喝玩樂 "、" 吃谷追星 "、" 娛樂互動 " 幾大子板塊，囊括了年輕用戶感興趣的領(lǐng)域。
比如有網(wǎng)友在 " 省錢搞錢 " 板塊發(fā)布：" 我用咸魚接單改造 labubu，從穿孔到紋身，人能做的 labubu 也要有。" 可以說，緊跟熱點潮流，為廣大用戶提供了搞錢思路。還有網(wǎng)友在 " 解決問題 " 板塊買了個秋天，該網(wǎng)友表示，閑魚不僅能買東西，還能買心情。各種各樣的奇思妙想層出不窮，用戶們分享著自己的奇妙故事，也介紹著自己對咸魚的獨特用法。
圖片來源：閑魚 APP
另外，和 " 神魚來了 " 一起上線的還有 " 神魚開發(fā)者大會 "，閑魚平臺邀請全網(wǎng)用戶開發(fā)閑魚的神奇用途。更重要的是這次的 " 神魚開發(fā)者大會 " 還有現(xiàn)金獎勵，用戶只需通過活動頁指引發(fā)布一條內(nèi)容，即可獲得當日紅包瓜分卡，次日 8 點回活動頁領(lǐng)取紅包獎勵。除了基礎(chǔ)紅包，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會被 " 閑魚神榜 " 收入，在 TOP100" 閑魚神榜 " 中的上榜用戶最高可獲得 5 萬元額外獎金。
截止目前，" 閑魚神榜 " 已經(jīng)收錄將近 400 個，包括 " 我用咸魚找日語翻譯，旅游吵架贏了 "、" 我用咸魚找泰山陪爬鼓勵師 "、" 我用閑魚當有錢人炸出 10 個前任 " 等，有一種玩閑魚，玩出短劇的爽感。
閑魚這次增設(shè)的新入口，表面看只是一個內(nèi)容互動入口的更新，但其背后卻是相遇在閑置交易市場進入存量競爭時代后，對用戶價值挖掘及社區(qū)生態(tài)重構(gòu)的一次野心布局。
圖片來源：閑魚 APP
" 閑魚 " 翻身，為何要需要 " 神魚 "
閑魚自上線以來，賣家數(shù)量已超過 3000 萬，且交易品類日益豐富，包括數(shù)碼、服裝、家具、母嬰等各類商品。但閑魚的發(fā)展一直強調(diào)的是，" 一切皆可交易 "、" 閑魚不僅是做二手交易 "，此次 " 神魚來了 " 的新入口上線，就好比《五十公里桃花塢》里的 " 甘之如飴當當鋪 "，與其說是內(nèi)容互動，不如說是腦洞大開的新興商務(wù)業(yè)態(tài)。
（1）是對用戶需求升級的回應(yīng)，從 " 買賣閑置 " 到 " 尋找生活中的有意思 "。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu) QuestMobile 發(fā)布的《2025 中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》顯示，閑魚月活躍用戶規(guī)模（MAU）持續(xù)擴大，2025 年 3 月 MAU 突破 2 億大關(guān)達到 2.09 億，同比增長近 20%，進入 "APP 用戶規(guī)模增長榜單（MAU 億級）" 前十，MAU 增速位列電商類 APP 第一。
還有一個數(shù)據(jù)值得關(guān)注，閑魚已經(jīng)成為與小紅書、B 站并列，成為全網(wǎng)最受高值年輕人群喜愛 APPtop3，也成為全網(wǎng)最受一線、新一線、二線城市人群喜愛的 App，甚至在高值年輕人中的滲透率 TGI 超過了 B 站。所謂的 " 高顏值年輕人 " 是指身處一、二線城市，線上消費能力在 2000 元以上的年輕人群，而 TGI 指數(shù)，是一種用于了解目標群體在特定領(lǐng)域的興趣、行為和需求的指數(shù)。
圖片來源：QuestMobile
從以上數(shù)據(jù)可以看出，年輕人對閑魚的傾向性越來越明顯，且閑魚用戶中 43% 為 95 后，22% 為 00 后，閑魚想要走商業(yè)的差異化競爭道路，滿足這批年輕人的需求至關(guān)重要。而當代年輕人有兩個特質(zhì)，一個是圈層化，閑魚不僅是一個二手交易平臺，更是一個交易社區(qū)，年輕人將其視為 " 興趣社交場 " 以及 " 生活靈感魚塘 "，通過有形或者無形的交易，來構(gòu)建起獨特的圈層文化。比如他們在 " 吃谷追星 " 板塊尋找志同道合的網(wǎng)友，成功打入 lo 圈，這就是年輕人需要的認同。
另外，大部分人尤其是年輕人，都喜歡欣賞 " 意想不到 "。正如寧靜評價孟子義，典當雙腿不是不能行走，而是將 " 雙腿 " 變成 " 跑腿 "，這是腦洞大開的驚喜。
在閑魚平臺也是如此，社交媒體上，" 人類對閑魚的開發(fā)不足 1%" 的說法喧囂塵上，這就說明閑魚承載著許多的 " 意想不到 "，是年輕人從中發(fā)現(xiàn)腦洞的所在。
比如網(wǎng)友在閑魚出租 "LABUBU" 系列公仔，賣家提供實體公仔的出租服務(wù)，買家用于拍照、社交展示、婚宴布置等場景；比如有網(wǎng)友在閑魚給貓請保姆，并表示主人很滿意，再比如有網(wǎng)友開發(fā)出代吃螺螄粉、代排長隊等有趣玩法……
這些 " 意想不到 " 不僅拓寬了閑置交易的便捷，也讓閑魚成為年輕人 " 生活智慧孵化器 "。
在這樣的需求背景和創(chuàng)意趨勢下，" 神魚來了 " 的出現(xiàn)，就像是平臺與用戶的一場雙向奔赴，是一次官宣的強勢回應(yīng)。通過 " 神魚來了 "，用戶可以將奇思妙想化為真情實物，從天馬行空到具象化落地，閑魚不僅滿足了用戶的新鮮感和歸屬感，更將平臺從單純的交易屬性升級為生活方式的提案者。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
（2）" 神魚來了 " 也是應(yīng)對二手存量市場競爭壓力，尋找差異化突圍的新路徑。
據(jù)《2024 年度中國二手電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2024 年，二手電商交易規(guī)模達 6450.2 億元，同比增長 17.56%。" 買二手、用二手 " 的經(jīng)濟觀念被越來越多的消費者所接受，這樣巨大的蛋糕，眾多大廠自然也不能看著閑魚一家獨大。
一方面是抖音快手等短視頻直播平臺，憑借著內(nèi)容優(yōu)勢和流量優(yōu)勢入局二手交易賽道。就抖音而言，逐漸將平臺上的二手奢侈品交易規(guī)模 KPI 提高，而快手，更是揚言要 " 以直播重塑二手電商 "。相較于閑魚的圖文二手，直播二手交易互動更強，這些平臺試圖以直播帶貨、短視頻種草的方式瓜分二手交易市場份額。
另一方面，除了巨頭的切入，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛回收等垂直平臺也一直通過標準化服務(wù)搶占市場份額。比如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺，不僅覆蓋了多種品類，還提供了專業(yè)的質(zhì)檢服務(wù)，特別是在 3C 產(chǎn)品方面，有著嚴格的驗機流程。而愛回收提供了上門回收、快遞回收等多種便捷的回收方式，滿足用戶的不同需求。
面對多類型平臺競爭，閑魚為了保住江湖老大的地位，在持續(xù)強化自身二手交易屬性的前提下，還要突出自身的興趣社區(qū)優(yōu)勢，并開發(fā)更適合年輕人的新玩法，以免市場份額被侵蝕。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
（3）最后，" 神魚來了 " 旨在激活用戶活躍度及突破用戶增長瓶頸。
2024 年 7 月，閑魚總裁季山在接受采訪時透露，月活躍用戶規(guī)模（MAU）突破 2 億是該平臺當年最核心的數(shù)據(jù)指標，如今，該目標實現(xiàn)了，但咸魚的用戶增長還會向更高的目標邁進。如何拉新，如何從拉新轉(zhuǎn)向留存，如何提升用戶粘性魚活躍度的雙重增長，是閑魚不間斷的課題。
" 神魚來了 " 頻道的推出，正是想要通過 " 神奇腦洞 " 的傳播效應(yīng)，吸引更多年輕用戶加入。
" 閑魚 " 正通過 " 神魚 "，游向星辰大海
阿里巴巴創(chuàng)始人馬云到訪閑魚時就曾指出：" 閑魚是一個神奇的、充滿想象力的地方。"
早在 2023 年 5 月，閑魚召開產(chǎn)品升級發(fā)布會，宣布閑魚 APP 迎來大改版。這是閑魚自 2020 年以來，第一次全方位產(chǎn)品升級和戰(zhàn)略升級。從發(fā)布會的主題 " 多面閑魚，每一面都新鮮 " 可以看出，這是一場面向用戶的發(fā)布會，旨在為年輕人提供多面立體的新鮮生活方式。這次升級，成為閑魚形成交易與社區(qū)的雙軸驅(qū)動的起點。2024 年，閑魚被阿里提升為淘天集團一級業(yè)務(wù)，完成了從二級業(yè)務(wù)到一級業(yè)務(wù)的躍遷，成為阿里內(nèi)部最具發(fā)展?jié)摿Φ乃拇螽a(chǎn)品之一。到了 2025 年，" 神魚來了 " 新入口上線，不僅是內(nèi)容與交易融合的升級，也是閑魚將用戶創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為平臺內(nèi)容資產(chǎn)的野心。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
" 神魚 " 最終會游向哪里？該入口的推出，意味著閑魚將從 " 閑置交易工具 " 轉(zhuǎn)向 " 生活智慧平臺 "，在該生態(tài)中，平臺不僅是交易的撮合者，更是智慧孵化器和放大器；用戶不僅是交易者，也是創(chuàng)造者和共建者；而商品也不僅僅是閑置物品，是生活放置的載體和社交貨幣。
也意味著，閑魚從 " 商業(yè)價值 " 到 " 社會價值 " 的延伸。比如有用戶通過 " 神魚來了 " 保住了工作，有用戶幫父母找到了工作，" 搞錢省錢 " 板塊不僅推動了交易，更拓寬了就業(yè)途徑；而 " 吃谷追星 " 等板塊，又滿足了年輕人需要的文化圈層，是情感的社會認同。
還意味著閑魚用人腦智慧對抗 AI 智慧的內(nèi)容創(chuàng)造。不但打破傳統(tǒng)平臺的 " 中心化 " 內(nèi)容生產(chǎn)模式，同時在面對 AI 的批量內(nèi)容上，通過展現(xiàn)人腦的創(chuàng)意智慧，來提升用戶體驗。
未來，也許 " 神魚來了 " 可以進一步拓展內(nèi)容形式，打造打造 " 神奇腦洞 " 的多媒體傳播矩陣。甚至能衍生出 " 神奇腦洞 " 的 IP 化運營，開發(fā)衍生商品、線下活動等，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的多元化。總之，" 神魚來了 " 正幫助閑魚，成為一個神奇的、充滿想象力的地方。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
結(jié)語
" 神魚來了 " 是面對用戶需求升級、閑置交易存量競爭及用戶活躍度增長背景下的趨勢，這是一場從交易到創(chuàng)造的智慧革命，是想象力的具象化呈現(xiàn)。閑魚，將重新定義閑置交易平臺的邊界，成為年輕一代的生活方式標桿。
