前段時間，面向高端市場的個護(hù)家電品牌徠芬，繼吹風(fēng)機(jī)和電動牙刷之后，推出了第三個品類——電動剃須刀，首批產(chǎn)品包含往復(fù)式剃須刀 T1 Pro 和 P3 Pro 兩款，售價分別為 499 元、699 元。

大數(shù)據(jù)綜合解決方案服務(wù)商奧維云網(wǎng)在報告中指出，目前國內(nèi)剃須刀行業(yè)品牌可分為三類，第一類是飛利浦、博朗等技術(shù)底蘊和品牌影響力領(lǐng)先的國際大廠，它們統(tǒng)治著高端市場，第二類是飛科、超人等國內(nèi)傳統(tǒng)品牌，主攻性價比賽道，第三類則是小米、創(chuàng)維等新銳跨界品牌。

剛剛進(jìn)入剃須刀行業(yè)的徠芬，因早已在個護(hù)家電領(lǐng)域頗有建樹，不算跨界品牌，但也屬于剃須刀行業(yè)的新銳品牌。正值 618 期間，又恰逢父親節(jié)將至，徠芬此時發(fā)布剃須刀，目的不言而喻。但競爭激烈的剃須刀行業(yè)，徠芬能否取得消費者的認(rèn)可猶未可知。

「他經(jīng)濟(jì)」火了，

電動剃須刀的錢卻不好賺

在過去很長一段時間中，男性被視為 " 消費鏈末端 " 群體，曾經(jīng)有一份少女＞婦女＞小孩＞老人＞狗＞男人的消費能力榜單，在網(wǎng)上瘋狂流傳。然而時至今日，情況已經(jīng)發(fā)生了變化，投資社交平臺雪球公布的數(shù)據(jù)顯示，2024 年男性支出增速首次超過女性，預(yù)計 2025 年中國男性消費規(guī)模將達(dá)到 6 萬億元，同比增長接近 10%。

越來越多男性消費者愿意把錢花在自己身上，為「他經(jīng)濟(jì)」的崛起奠定了基礎(chǔ)。察覺到市場動向的企業(yè)，自然也開始針對男性消費群體展開布局。比如迅雷以 5 億元收購虎撲，目標(biāo)很可能就是虎撲龐大的男性用戶群體。

不過在剃須刀領(lǐng)域，這份錢卻并不好賺。奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020 年到 2023 年，國內(nèi)電動剃須刀市場銷量規(guī)模持續(xù)增長，但 2024 年線上零售量僅 5619 萬臺，同比降低 9.5%，零售額 86 億元，同比降低 8.1%。

按照奧維云網(wǎng)公布的電動剃須刀線上零售量和零售額數(shù)據(jù)計算，2024 年國內(nèi)線上市場電動剃須刀均價約為 153 元，仍以性價比產(chǎn)品為主。

正常情況下，一款電動剃須刀的使用壽命在 2 年以上，不需要頻繁更換。經(jīng)歷過高速增長期后，電動剃須刀的市場逐漸飽和，難免出現(xiàn)市場規(guī)模縮減的情況。

國內(nèi)電動剃須刀市場已進(jìn)入飽和期，流量紅利消退，品牌也面臨更為嚴(yán)峻的競爭形勢。剛剛進(jìn)入電動剃須刀市場的徠芬，面對諸多競爭對手，以及規(guī)?？s減的電動剃須刀行業(yè)，壓力比小米、創(chuàng)維等跨界品牌更大。

好在，因消費者的需求變動，市場也在變化。在零售量下降的電動剃須刀行業(yè)，仍有部分細(xì)分品類銷量保持增長，這些茁壯成長的細(xì)分領(lǐng)域，是電動剃須刀企業(yè)在大環(huán)境較差的情況下，維持銷量、銷售額增長的關(guān)鍵。

高端化與便攜化，

電動剃須刀的破局點？

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢表示，直到 2028 年，500 元以上的高端剃須刀將保持 15% 的年均復(fù)合增長率。從汽車到 PC，以男性為主的產(chǎn)品，都呈現(xiàn)高端化趨勢。究其原因，男性的消費觀念正在從「湊合著過」向「品質(zhì)生活」轉(zhuǎn)變，購買產(chǎn)品時也更加注重外觀設(shè)計、舒適度、技術(shù)含量等產(chǎn)品屬性。

博朗、飛利浦、松下等品牌，能夠統(tǒng)治高端電動剃須刀市場，除了長時間塑造的品牌影響力，另一項重要原因在于產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。以博朗 9675cc、飛利浦 S9987、松下 PV6A 等產(chǎn)品為例，基于多層元件和高轉(zhuǎn)速電機(jī)，官方宣稱剃須潔凈度能夠達(dá)到 0.0 微米。

新加入的 AI 功能，則可以智能識別胡須密度，并對用戶的動作進(jìn)行預(yù)測，從而實時調(diào)整電機(jī)和刀頭的工作模式，剃須干凈清潔的同時，也能優(yōu)化能耗，提高產(chǎn)品的續(xù)航能力。這三家品牌的部分高端產(chǎn)品還配備了清潔站，使用過后插入清潔站，即可實現(xiàn)自動深度清潔和長效抑菌，無需手動清理刀頭和胡渣倉，還能有效避免細(xì)菌滋生。

通過 AI、清潔站、高品質(zhì)刀片和電機(jī)等軟硬件配置，提高用戶的使用體驗，是博朗、飛利浦、松下等品牌的秘訣。

國內(nèi)廠商中，小米、飛科等品牌的電動剃須刀，價格大多較低，未全力沖刺高端市場。華為與剃須刀企業(yè)合作，在官方商城上架了多款電動剃須刀，其中華為智選 Hitick 高速智能剃須刀 7 系尊享款面向高端市場，所采用的專利月牙弧面雙環(huán)刀網(wǎng) 2.0、銀離子抑菌親膚刀頭、2200mAh 電池，絲毫不遜色于博朗、飛利浦、松下的產(chǎn)品，AI Skin 肌能感壓緩震技術(shù)則能夠?qū)崿F(xiàn)每秒 500 次實時監(jiān)測反饋，根據(jù)胡須密度智能調(diào)節(jié)電機(jī)轉(zhuǎn)速，并幫助用戶矯正用力過猛等不良習(xí)慣。

徠芬 T1 Pro 和 P3 Pro 同樣如此，在外觀設(shè)計、硬件配置等方面均精心打磨，還加入了 AI 功能。若問與博朗、飛利浦、松下三家產(chǎn)品的差距，可能在于暫未配備清潔站。考慮到硬件成本，國內(nèi)廠商的高端之路需要一步一步走，清潔站之類的高端功能會陸續(xù)加入，甚至逐步下放。

父親節(jié)是國內(nèi)剃須刀銷量的高峰期，在小紅書平臺，小雷看到了大量網(wǎng)友推薦父親節(jié)禮物時首選剃須刀。同時，618 期間各大品牌和電商平臺也推出了降價促銷福利，如飛利浦 9 系疊加官方、平臺、國補后，最高優(yōu)惠可達(dá)千元，博朗雷霆 7 系剃須刀最高優(yōu)惠超過 400 元，縮小了高端剃須刀和中低端產(chǎn)品的價格差距。

徠芬、飛科等在高端剃須刀市場影響力有限的品牌，價格昂貴的產(chǎn)品更難得到消費者的認(rèn)可。得到 618 平臺補貼和國補的助力后，它們也能降低消費者的購入成本，從而吸引消費者購買，提高在高端市場的份額和影響力。

高端化之外，便攜化同樣是電動剃須刀行業(yè)的大趨勢之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024 年在電動剃須刀零售額下滑的情況下，便攜式電動剃須刀連續(xù)四年保持增長，線上零售額占比已達(dá) 25.3%。

便攜式剃須刀的爆火，與國內(nèi)出游人次的暴增脫不開關(guān)系，奧維云網(wǎng)提到，2024 年國內(nèi)出游人數(shù)高達(dá) 56.15 億人次，同比增長 14.8%。便攜式剃須刀因小巧便攜的特點，更受消費者喜愛，而且便攜式剃須刀也能滿足日常居家時的使用需求。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年五一期間，國內(nèi)出游人次高達(dá) 3.14 億，同比增加 6.4%，國內(nèi)游客出游總花費 1802.69 億元，同比增長 8.0%。出游正逐漸成為國人休閑娛樂的一部分，消費者也愿意在旅游方面花更多錢。傳統(tǒng)電商平臺，便攜式剃須刀的銷量增長率可能會放緩，抖音、快手等年輕人聚集的新興電商平臺，因用戶群體熱愛旅游，有望為便攜式電動剃須刀提供較大增長空間。

" 他經(jīng)濟(jì) " 時代，

技術(shù)才是攻下高端市場的基礎(chǔ)

對于剃須刀行業(yè)的整體形勢，小雷保持樂觀。「他經(jīng)濟(jì)」的崛起，加上便攜式剃須刀需求量的增加，為電動剃須刀行業(yè)注入了新的活力。父親節(jié)的到來，或?qū)⒋偈菇衲?6 月電動剃須刀銷量增長，但具體數(shù)據(jù)需等待各大品牌發(fā)布 618 戰(zhàn)報。

男性對于自我投資的重視，反映在了對于個人形象的維護(hù)，例如此前小米推出的米家男士理容套裝，將潔面儀與剃須刀聯(lián)動，三個月銷量突破 50 萬臺。不過在電動剃須刀單品方面，小米在高端市場表現(xiàn)一般，旗下的 S700、S302、S101 等熱門產(chǎn)品，價格均不到 500 元，惠及大眾卻未能更進(jìn)一步。

主打技術(shù)普惠的徠芬，推出的吹風(fēng)機(jī)和電動牙刷兩類產(chǎn)品，體驗對標(biāo)其他品牌的高端產(chǎn)品，價格通常便宜不少。徠芬 T1 Pro 和 P3 Pro 兩款剃須刀，延續(xù)了技術(shù)普惠理念，有望在高端市場取得不錯的成績。

徠芬、小米、飛科等品牌沖擊高端市場，不能只依靠市場的自發(fā)高端化，更重要的是技術(shù)創(chuàng)新，通過新材料、新技術(shù)實現(xiàn)差異化競爭，從而加速塑造品牌價值。

4 月，618 火藥味漸濃。

2025 年，電商行業(yè)暗流涌動，京東引爆即時零售大戰(zhàn)，" 僅退款 " 全面取消，" 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 " 如火如荼，AI 電商進(jìn)入應(yīng)用期。

今年的 618 注定非凡，雷科技 618 專題已上線，我們將及時關(guān)注 618 最新戰(zhàn)況、AI 硬科技品牌動態(tài)、電商行業(yè)全新趨勢，敬請關(guān)注。

大家伙一塊聊聊天，分享玩機(jī)技巧～