深耕中國市場。

文 / 林致

昨天（6 月 7 日），芬蘭移動(dòng)游戲公司 Supercell 在上海舉辦了 2025 年度中國玩家直面會(huì)。

去年我們也曾報(bào)道過他們的活動(dòng)，但這次的陣仗和信息量，和以往比起來不太一樣。

這場直面會(huì)現(xiàn)場邀請(qǐng)了多家行業(yè)媒體和 Supercell 中國生態(tài)的 KOL，多位來自 Supercell 的核心成員親自到場，包括 Supercell 業(yè)務(wù)發(fā)展與合作負(fù)責(zé)人 Tamara、《爆裂小隊(duì)》負(fù)責(zé)人 Johnathan、《爆裂小隊(duì)》社區(qū)負(fù)責(zé)人 Paula，《荒野亂斗》中國地區(qū)發(fā)行制作人鴉哥也進(jìn)行了重磅分享——對(duì)整體活動(dòng)的重視程度可見一斑。

直面會(huì)上，Supercell 一共分享了四個(gè)方向的內(nèi)容：萬眾期待的《MO.CO》國服新動(dòng)態(tài)、《爆裂小隊(duì)》2.0 版本進(jìn)展及國服最新規(guī)劃、Supercell PX 中文創(chuàng)作者共創(chuàng)計(jì)劃正式發(fā)布、Supercell 在游戲平臺(tái)上的全新拓展，可以說每個(gè)方向都是玩家關(guān)心的頭等大事。

除了介紹產(chǎn)品，Supercell 還在多個(gè)環(huán)節(jié)反復(fù)提到「傾聽中國玩家反饋」、「與中國玩家共創(chuàng)」，從這些表態(tài)不難看出，他們?cè)诔掷m(xù)推進(jìn)中國市場的本地化進(jìn)程。

信息太密、節(jié)奏太快，Supercell 的這些變化意味著什么？

01

一次明顯的轉(zhuǎn)向

這次直面會(huì)的主角之一，仍然是那款此前在全球爆火的《爆裂小隊(duì)》。

但它出現(xiàn)的方式，和幾個(gè)月前上線時(shí)已大不相同——

Supercell 公布了《爆裂小隊(duì)》2.0 版本的最新進(jìn)展以及國服的最新規(guī)劃，除了即將推出的「藏品收集玩法」外，國服在玩法模式上也有創(chuàng)新，比如即將上線且國服獨(dú)有的 " 賞金賽 " 模式——這一模式擁有獨(dú)特的「搜打撤」玩法及更多勝負(fù)機(jī)制。偏好策略博弈的玩家，將感受到不一樣的對(duì)局樂趣。

與此同時(shí)，另一款全新產(chǎn)品《MO.CO》也宣布將于 6 月 18 日開啟中國測試。

這款主打 " 多人爽快打怪 + 潮流穿搭 " 的共斗游戲，此前已在海外采用邀請(qǐng)制上線，并取得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。

在《MO.CO》里，玩家會(huì)被傳送到一個(gè)不斷遭到怪物入侵的異世界城市中。每一輪游戲都是一次限時(shí)的打怪任務(wù)：你需要在地圖中快速移動(dòng)，打敗成群的怪物，收集掉落的戰(zhàn)利品，提升自己的角色戰(zhàn)力。

整個(gè)流程節(jié)奏很快，沒有傳統(tǒng) MMO 的冗長任務(wù)和復(fù)雜系統(tǒng)。既可以一個(gè)人推進(jìn)，也可以組隊(duì)配合刷怪、互相支援。

除了戰(zhàn)斗部分，游戲還加入了大量服裝、配飾和表情動(dòng)作，玩家可以隨心裝扮自己的角色，展現(xiàn)個(gè)性。

從時(shí)間節(jié)奏來看，《爆裂小隊(duì)》于今年 4 月 21 日上線國服，如今剛剛上線不到兩個(gè)月，Supercell 就宣布將推出覆蓋玩法、系統(tǒng)與內(nèi)容的大版本更新。相比其以往多年打磨、長時(shí)間測試的風(fēng)格，這種節(jié)奏變化相當(dāng)明顯。

《MO.CO》也呈現(xiàn)出相同的傾向。它于今年 3 月 18 日首次在海外開啟小規(guī)模邀請(qǐng)碼機(jī)制上線，僅三個(gè)月后就在中國公布了測試計(jì)劃。這種從海外到國內(nèi)的快速銜接，也并不常見于過去的 Supercell。

不只是快，更重要的是，他們開始接受 " 先上線、再打磨 " 的路徑?！侗研￡?duì)》的大幅系統(tǒng)重構(gòu)、《MO.CO》在測試階段嘗試引入本地化內(nèi)容，都說明 Supercell 正在轉(zhuǎn)向更靈活的開發(fā)方式。

在保留核心玩法簡單，但機(jī)制和內(nèi)容可深挖的基礎(chǔ)上，他們?nèi)缃窀敢庾層螒蛟谡鎸?shí)市場中試錯(cuò)和成長。這對(duì)過去注重精品、慎重發(fā)布的 Supercell 來說，是一次明顯的轉(zhuǎn)向。

考慮到它們亮相的節(jié)點(diǎn)，這些新動(dòng)作也透露出另一個(gè)信號(hào)：Supercell 越來越重視中國市場。

02

Supercell 在中國做什么？

在《爆裂小隊(duì)》這款產(chǎn)品上，Supercell 在中國已經(jīng)做了諸多本地化嘗試。

比如，國服首發(fā)采用了「真愛粉邀請(qǐng)制」的限號(hào)上線，玩家要根據(jù)在 Supercell 相關(guān)游戲的游玩深度測試「真愛值」抽取游戲資格。除此之外，玩家還可以通過游戲答題、社交裂變碼、主播口令碼等方式獲得資格。

「4V4 對(duì)戰(zhàn)」也是 Supercell 針對(duì)中國玩家定制的特色玩法，它提升了《爆裂小隊(duì)》對(duì)局內(nèi)社交和匹配機(jī)制的體驗(yàn)，自上線以來即成為熱度最高的模式，每天穩(wěn)定參與率達(dá) 70%。相比海外市場偏重 solo 競技、自由匹配的快速對(duì)局，中國玩家普遍更傾向于熟人局與組隊(duì)社交。和海外版本主打的 5 人混戰(zhàn)相比，4V4 的改動(dòng)進(jìn)一步貼合了中國玩家的偏好。

在核心玩法方面，針對(duì)中國玩家對(duì)策略深度的偏好，國服推出了「隊(duì)長 & 羈絆系統(tǒng)」，通過角色間的搭配觸發(fā)不同羈絆效果，增強(qiáng)了陣容組合的策略性和多變性。約四成玩家認(rèn)為，該系統(tǒng)顯著提升了游戲樂趣。

這些新嘗試的效果也都不錯(cuò)——目前全球已經(jīng)有 6000 萬玩家積極參與，開啟了 10 億多場對(duì)局。

在未來，《爆裂小隊(duì)》國服也計(jì)劃在保持全球連接的同時(shí)，做好中國市場的本地化適配。顯然，Supercell 在中國愿意根據(jù)本地玩家的反饋，嘗試一些新的做法。

例如，這次發(fā)布會(huì)公布了「藏品收集玩法」。在線上，游戲?qū)⒓尤胍粋€(gè)收集養(yǎng)成系統(tǒng)，讓玩家可以獲取和展示專屬的 Supercell 角色數(shù)字藏品，作為一款集合了 Supercell 全家桶角色的粉絲向游戲，收集和展示自己的本命角色，對(duì)真愛粉來說，無疑有著特別的吸引力，更別提 Supercell 的角色設(shè)計(jì)本身就具備特色魅力。

如果說上述創(chuàng)新展現(xiàn)了 Supercell 對(duì)中國玩家需求的洞察，那么接下來的舉措，則彰顯了其在中國市場持續(xù)深化運(yùn)營能力、精耕細(xì)作的決心。

比如社區(qū)共創(chuàng)計(jì)劃。為了讓更多本地創(chuàng)作者參與內(nèi)容建設(shè)，《荒野亂斗》正式宣布了「SuperPX」（超級(jí)像素）大型共創(chuàng)計(jì)劃，將定期基于季節(jié)與話題，組織創(chuàng)意投稿，優(yōu)勝者可獲得激勵(lì)獎(jiǎng)金以及相關(guān)設(shè)計(jì)內(nèi)容植入游戲內(nèi)容，與廣大玩家見面的機(jī)會(huì)。

這次的玩家共創(chuàng)計(jì)劃將覆蓋到皮膚、場景、配音和演出等多個(gè)層面，Supercell 希望在中國地區(qū)《荒野亂斗》可以以它獨(dú)特的風(fēng)格演繹萬物，同時(shí)也分享了未來計(jì)劃與更多優(yōu)秀的獨(dú)立設(shè)計(jì)師、歌手、聲優(yōu)等共創(chuàng)合作的想法。

在《荒野亂斗》的分享最后，鴉哥還帶來了一個(gè)讓玩家掌聲雷動(dòng)的 IP 聯(lián)動(dòng)驚喜：熊大熊二和光頭強(qiáng)，將在這個(gè) " 瘋狂的 " 暑假送出 100 億限時(shí)點(diǎn)券。

在這次直面會(huì)上，《爆裂小隊(duì)》團(tuán)隊(duì)還與中國玩家一起體驗(yàn)國服 4V4 開黑，持續(xù)拉近與玩家的距離。

可以看出，Supercell 正在用一種更本地化的方式經(jīng)營用戶社群。這個(gè)更貼近中國玩家的策略，也延伸到了產(chǎn)品分發(fā)與平臺(tái)選擇上。

03

「未來所有游戲?qū)⒌顷懶∮螒蚱脚_(tái)」

在這次直面會(huì)上，Supercell 還帶來了重磅消息：正式啟動(dòng)「小游戲企劃」，并表示，未來所有游戲?qū)㈥懤m(xù)搬上中國的小游戲平臺(tái)。

這不是說說而已，他們已經(jīng)列出了明確的上線節(jié)奏：6 月，《荒野亂斗》的云游戲版本先行登場；隨后，《皇室戰(zhàn)爭》預(yù)計(jì)會(huì)接力上線；更多游戲也都已經(jīng)排上了計(jì)劃表。

這樣的轉(zhuǎn)向，可能說明們想觸達(dá)更廣泛的用戶群體。過去的 Supercell 主要服務(wù)手游玩家，而小游戲面向的，是一批更廣泛的「非典型手游用戶」——他們可能根本沒下過游戲 App、也不太關(guān)心發(fā)布會(huì)，但每天會(huì)利用碎片時(shí)間刷短視頻、玩微信小游戲。這些人，是傳統(tǒng)發(fā)行模式里難以覆蓋到的。而進(jìn)軍小游戲，則是 Supercell 希望為這些用戶的碎片娛樂時(shí)間提供更豐富的游戲體驗(yàn)。

而這次，他們不僅計(jì)劃接入平臺(tái)，還打算圍繞小游戲做內(nèi)容生態(tài)：找主播直播、搞玩家共創(chuàng)、發(fā)起社區(qū)活動(dòng)……這看上去不是只上線一個(gè)版本，而是試圖在這個(gè)平臺(tái)上長期耕耘。

對(duì) Supercell 而言，這一轉(zhuǎn)場并不輕松。小游戲意味著更小包體、更快上線、更高頻更新，還意味著團(tuán)隊(duì)要在性能、UI、賬號(hào)系統(tǒng)等方面做出適配。這其中最大的挑戰(zhàn)，可能是節(jié)奏。

長期以來，Supercell 更加強(qiáng)調(diào)完整度和精細(xì)打磨；而小游戲平臺(tái)的規(guī)則完全不同，更看重速度和調(diào)整效率。在這個(gè)需要快速驗(yàn)證、快速迭代的市場，他們甚至需要調(diào)整自己的開發(fā)機(jī)制。由此可見，Supercell 做出改變的決心到底有多大。

04

結(jié)語：Supercell 的改變

在過去，Supercell 一直以極高的上線標(biāo)準(zhǔn)和明顯克制的發(fā)布頻率著稱。在《爆裂小隊(duì)》上線之前，他們過往發(fā)布的 5 款游戲，總收入全部都達(dá)到 10 億美元以上。換句話說，他們上線產(chǎn)品的成功率是 100%。

但事情的另一面是，之前的許多項(xiàng)目即便已經(jīng)開發(fā)了很久，也可能被砍掉。

不過 CEO Ilkka Paananen 在今年的博客中提到，最近他們開始反思過去 100% 成功率背后隱藏的問題——是不是因?yàn)樘率。瑢?dǎo)致很多有潛力的項(xiàng)目根本沒機(jī)會(huì)問世。

他認(rèn)為，如果想要打造真正被記住的游戲，就必須承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)闆]有人能預(yù)測一款游戲規(guī)模擴(kuò)大到數(shù)千萬玩家級(jí)別時(shí)，會(huì)發(fā)生什么。這種對(duì)長期主義的理解以及對(duì)試錯(cuò)空間的勇敢嘗試，可能更貼近 Supercell 堅(jiān)持 " 永恒游戲（forever games）" 的本質(zhì)。

而此次直面會(huì)上，《爆裂小隊(duì)》更是公布了貼近本地玩家喜好的運(yùn)營策略，同時(shí)《荒野亂斗》正式發(fā)布了大型共創(chuàng)計(jì)劃「Super PX」——這些都標(biāo)志著 Supercell 本地化進(jìn)程進(jìn)入到了更深的層次。這清晰地表明，中國市場在 Supercell 整體布局中的戰(zhàn)略地位正不斷上升，既承接全球經(jīng)驗(yàn)，也推動(dòng)本土化融合走向深入。

長期以來，Supercell 給人的印象是一個(gè)位于赫爾辛基、由小團(tuán)隊(duì)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)出極高質(zhì)量產(chǎn)品的 " 高冷 " 公司。而如今，在中國市場，我們正在看到 Supercell 新的一面正在成形——它不僅貼近本地玩家需求，也具備更強(qiáng)的戰(zhàn)略主動(dòng)性和市場感知力。

也許，未來的 Supercell，不僅會(huì)在芬蘭，也可能會(huì)在中國，會(huì)在這些團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品與社區(qū)的深入理解中孕育出新的突破。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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