文｜侯恬
編輯｜楊旭然
小米集團合伙人、總裁盧偉冰不久前發(fā)布微博表示，小米空調以 2030 年中國市場數(shù)一數(shù)二作為目標，對標全球標桿 ; 小米空調已經(jīng)完成了全產(chǎn)品線布局，并且完成了全棧自研 ; 小米空調智能制造工廠，會在今年年內投產(chǎn)。
我國家用空調行業(yè)已步入市場成熟期，需求主要以存量替換為主。但從整體市場表現(xiàn)來看，目前空調的產(chǎn)量、銷量和銷售額仍維持在相對穩(wěn)定的水平，似乎容不下如此大規(guī)模體量的 " 新巨頭 " 入場。
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018 年至 2022 年間，我國家用空調的年產(chǎn)銷量大約維持在 1.5 億臺左右，2023 年，產(chǎn)量和銷量分別約為 1.68 億臺和 1.70 億臺，2024 年，產(chǎn)銷分別為 1.95 億臺和 1.89 億臺，整體市場表現(xiàn)出較強的韌性。
在存量更新的需求下，國內的消費升級將成為空調市場需求未來長期增長的主要動力。
根據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列標準，空調器的安全使用年限為 10 年，這意味著盡管空調的保有量增長趨于平緩，但每年都將產(chǎn)生大量的替換需求。
與此同時，現(xiàn)代消費者對于空調的需求已不再局限于基礎的溫度和濕度調節(jié)。節(jié)能高效空調、新風空調、全域無風感空調、空氣清潔空調、睡眠空調等創(chuàng)新產(chǎn)品逐漸成為市場的新寵。消費者在選擇替換空調時，更傾向于關注能效水平、健康功能、新風系統(tǒng)以及智能控制等功能特點。這些都構成了空調產(chǎn)品消費升級的基礎。
功能升級的空調產(chǎn)品在市場中的占比正迅速增長。根據(jù)奧維云網(wǎng) ( AVC ) 的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024 年新風空調的銷額占比從 2023 年的 3.6% 躍升至 31.4%；舒適風空調的線上市場占比從 2023 年的 11.8% 提升至 20.5%，線下市場占比也從 2023 年的 18.2% 提升至 21.3%。
存量替換和品質升級的雙重需求推動下，未來消費者可能更青睞那些提供更好服務、更全功能、性價比更高的空調產(chǎn)品。隨著市場需求的變化，小米在空調行業(yè)仍然有機會爭奪更多市場份額。但想要挑戰(zhàn)行業(yè) " 數(shù)一數(shù)二 " 的排名，難度仍然相當巨大。
從智能手機、智能家電到智能汽車，小米的戰(zhàn)略目標是構建一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，而空調作為智能家居體驗的關鍵一環(huán)，對于小米而言至關重要，憑借在家用空調領域的制造能力和強大的供應鏈體系，小米向中央空調市場的拓展顯得更加順理成章。
隨著空調行業(yè)進入成熟期，頭部品牌的馬太效應明顯，長期深耕市場的美的、格力等品牌已經(jīng)在消費者心中樹立了較高的認知度，行業(yè) CR5 市占率已經(jīng)超過 80%，小米想在這一領域爭奪市場份額其實并不容易。
但小米依托其在其他產(chǎn)品領域的成功，已積累了大量年輕且品牌忠誠度高的用戶，這一點已經(jīng)在小米汽車的銷量上得到了體現(xiàn)。未來，在存量市場的替換需求中，這些年輕消費者將成為空調市場的主力軍，這無疑為小米空調品牌奠定了巨大的優(yōu)勢。
2024 年，小米空調的出貨量超過 680 萬臺，同比增長超過 50%，進入 2025 年，小米推出的米家中央空調 Pro，其預售速度和銷量已經(jīng)達到了預期的 5 到 6 倍。去年，小米空調在中國市場已超越海信和 TCL，排名已經(jīng)上升到第四位。
在 2024 年業(yè)績交流會上，盧偉冰表示：" 我們在傳統(tǒng)空調技術方面的‘課’基本已經(jīng)補齊，在智能技術上遙遙領先。" 他還指出，超過 70% 的空調用戶已經(jīng)使用了智能聯(lián)網(wǎng)功能。
憑借出色的產(chǎn)品能力和深耕年輕消費群體，小米在空調行業(yè)仍有潛力。已經(jīng)步入成熟期的空調行業(yè)，迎來下一個巨頭的可能性在增加，只是，誰會在這個過程中掉隊呢。
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