本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，寵物品牌麥富迪、皇家和弗列加特以 1.80、1.78 和 1.75 的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。
寵物糧賽道向高端、細(xì)分和功能化全面內(nèi)卷，大促國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)
從寵物食品來看，本月是 618 大促關(guān)鍵時(shí)期，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，"618" 期間（2025 年 5 月 13 日 -6 月 18 日），綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá) 8556 億元，同比增長(zhǎng) 15.2%（同比 2024 年 5 月 20 日 -6 月 18 日）。
其中，寵物食品全網(wǎng)銷售總額 75 億元，同比增長(zhǎng) 36%，持續(xù)增長(zhǎng)。
具體來看品牌表現(xiàn)，乖寶集團(tuán)旗下品牌在各品類全面開花，麥富迪在貓零食、狗主糧和狗零食蟬聯(lián)天貓平臺(tái)品牌第一；新興主糧品類如風(fēng)干糧 / 烘焙糧賽道高速增長(zhǎng)，天貓?jiān)O(shè)立獨(dú)立榜單，弗列加特則拿下雙冠。
針對(duì)細(xì)分生命周期或特定群體的功能糧例如皇家處方糧獨(dú)立進(jìn)入食品總榜的前 20，充分體現(xiàn)了健康化和精細(xì)化的喂養(yǎng)趨勢(shì)。
此外抖音和快手是部分新銳品牌的重要營(yíng)銷陣地，但要求品牌產(chǎn)品更新迭代要快，因此像誠(chéng)實(shí)一口、藍(lán)氏等品牌則在抖音靠 " 高蛋白短視頻 + 直播 " 搶占用戶心智。
綜合來看，品牌們?cè)趯櫸锸称返母?jìng)爭(zhēng)不再停留在讓毛孩子們吃飽，而是從高端、細(xì)分和功能化全面內(nèi)卷，從 " 顆粒大小、凍干形狀、肉源多樣性 " 等，鵪鶉、鴿、兔、鹿肉輪番上陣，只為滿足 Z 世代 " 擬人化、獵奇化 " 的喂養(yǎng)情緒價(jià)值。
智能用品向 " 全屋寵物智能 " 發(fā)展，全面提升養(yǎng)寵生活品質(zhì)與便捷度
盡管寵物糧品牌占據(jù)了榜單的大半壁江山，但小佩寵物和網(wǎng)易嚴(yán)選的上榜，仍標(biāo)志著智能寵物用品的快速發(fā)展。
以小佩寵物為代表的智能用品品牌，主要產(chǎn)品包括智能飲水機(jī)、智能喂食器、智能貓砂盆等，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在 " 智能化程度 "、" 穩(wěn)定性與安全性 " 以及 " 設(shè)計(jì)美學(xué) " 上。
其中智能喂食器在比拼精準(zhǔn)定時(shí)定量、遠(yuǎn)程操控、缺糧提醒等功能，其材質(zhì)安全、出糧卡頓與否成用戶決策的關(guān)鍵；智能貓砂盆則聚焦于自動(dòng)清理的徹底性、除臭效果和寵物使用的安全性。
當(dāng)前，智能用品賽道參與者主要包括像小佩這樣的垂直領(lǐng)域品牌，以及像小米生態(tài)鏈企業(yè)等科技公司的跨界。
同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選這類生活方式品牌，憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，以 " 全品類 " 策略切入市場(chǎng)，提供從寵物窩墊、玩具、清潔用品到食品的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。
榜單說明
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：
3C 數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì) 12 大行業(yè)。
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