36 氪獲悉，中信證券指出，阿里、京東在外賣、即時(shí)零售領(lǐng)域的加碼投入，本質(zhì)在強(qiáng)化 " 快 " 這一用戶心智，目標(biāo)是打造一站式的消費(fèi)平臺(tái)。2025Q2 以來平臺(tái)總投入持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì) 2025Q3 平臺(tái)總投入將增至近 700 億元。從競(jìng)爭(zhēng)走向看，半年維度我們預(yù)估各平臺(tái)的投入重心或逐漸從外賣向即時(shí)零售傾斜，但結(jié)合微觀層面的觀察發(fā)現(xiàn)，高額補(bǔ)貼對(duì)用戶行為扭曲也較重，非可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)策略，多維度的系統(tǒng)性變量如配送效率、商家供給、用戶復(fù)購和提頻等則更為核心。長(zhǎng)期視角下，測(cè)算行業(yè)規(guī)模有望達(dá) 2.4 萬億元，但可兌現(xiàn)的直接盈利回報(bào)相對(duì)有限，判斷平臺(tái)對(duì)生態(tài)價(jià)值的追求或已高于單純的財(cái)務(wù)回報(bào)。
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11分鐘前
