作者拍攝

" 我早上五點(diǎn)多就來(lái)了，但沒想到有人比我還早。" 一名排隊(duì)等著取貨的果粉對(duì)作者說(shuō)道，" 今年 iPhone17 Pro 的外觀變化很大，看了評(píng)測(cè)視頻拍攝能力也更強(qiáng)了，手里的 iPhone14 Pro 可以‘退休’了。"

北京時(shí)間 9 月 19 日上午八點(diǎn)，iPhone17 系列正式開售，雖然 iPhone Air 因?yàn)?eSIM 的原因無(wú)緣中國(guó)首發(fā)，但仍難阻消費(fèi)者對(duì)新款 iPhone 的熱情。在廈門唯一的 Apple Store 門口，作者看到了眾多排隊(duì)等待進(jìn)店的人，他們之中有的是首批搶到 iPhone17 系列的用戶，也有一些用戶沒有搶到，只是單純想第一時(shí)間上手體驗(yàn)一下新機(jī)。

當(dāng)然，在新品 iPhone 開售的第一天，Apple Store 門口自然也少不了收機(jī)器的黃牛，首銷日是他們大批收貨和出貨的一天，也是溢價(jià)最高的一天，價(jià)格也是按小時(shí)變動(dòng)。" 和之前一兩年不一樣，今年 iPhone 變化挺大，第一天能賺個(gè)好價(jià)錢，標(biāo)準(zhǔn)版也能加 100 塊，10 點(diǎn)之后價(jià)格又要變了。"

廈門 Apple Store，作者拍攝

作者從一個(gè)渠道商處了解到，在開售前一天，iPhone17 全系價(jià)格都有所上漲，其中溢價(jià)最高的還是 iPhone Pro Max，256GB 版本溢價(jià) 850 元，標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 的溢價(jià)則在 100-200 元之間。對(duì)比之下，去年 iPhone16 標(biāo)準(zhǔn)版在開售前就已經(jīng)破發(fā)，黃牛也沒有回收的需求。

另外，作者還在現(xiàn)場(chǎng)看到，一名黃牛剛從取貨的用戶手中收貨，轉(zhuǎn)手就加 200 賣給了沒有搶到第一波但又著急用的人。

標(biāo)準(zhǔn)版逆襲，黃牛來(lái)的比取貨的還早

" 我搶到了一個(gè) iPhone17 Pro 銀色版，對(duì)比往年是難了很多，去年搶了三臺(tái)，自己用一臺(tái)，剩下兩個(gè)出了‘補(bǔ)貼’購(gòu)機(jī)成本。" 另一名等待取貨的果粉表示。據(jù)他所說(shuō)，自己每年都會(huì)換新款 iPhone，搶購(gòu)也比較有經(jīng)驗(yàn)，但也明顯感到今年搶購(gòu)的人變多了。令作者比較驚訝的是，部分黃牛來(lái)得比取貨的用戶還早，就是為了搶先預(yù)定第一波機(jī)器。

需要指出的是，現(xiàn)在快遞配送速度也很快，包括美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)等平臺(tái)也都有小時(shí)達(dá)的服務(wù)。但是，相比較在家就可以等待熱乎乎的新機(jī)，仍舊有很多果粉選擇了更有儀式感的線下取貨，主要是為了感受當(dāng)天開售的氛圍，與果粉、蘋果店員一起倒計(jì)時(shí)并接受歡迎與歡呼，這點(diǎn)是快遞給不了的情緒價(jià)值。

iPhone17 系列正式開售，作者拍攝

一周前，也就是 9 月 12 日晚上八點(diǎn)，iPhone17 系列等新品正式開啟預(yù)購(gòu)。今年由于 iPhone17 Pro 在外觀上采用了全新的設(shè)計(jì)，加上 iPhone17 標(biāo)準(zhǔn)版也上了高刷，并支持最高 40W 快充以及國(guó)補(bǔ)，導(dǎo)致預(yù)購(gòu)一開始，蘋果官網(wǎng)、京東、淘寶等預(yù)售渠道便被搶購(gòu)一空。有意思的是，在開售前，閑魚等平臺(tái)還有用戶發(fā)布代拍業(yè)務(wù)，單臺(tái)收費(fèi) 200 元左右。

作者在當(dāng)晚也參與了搶購(gòu)，晚八點(diǎn)到了后，京東、淘寶點(diǎn)進(jìn)去便是售罄的界面，而蘋果官網(wǎng)則是和往常一樣，出現(xiàn)了無(wú)法進(jìn)入的情況，大概過(guò)了三四分鐘界面才刷新可以購(gòu)買。

從官網(wǎng)半小時(shí)預(yù)售的情況來(lái)看，iPhone17 Pro 系列的銀色最搶手，所有內(nèi)存版本很快首批貨就沒了，如果要是快遞配送的話最快也要 10 月 14 日之后。其次是星宇橙色，256GB 和 512GB 基本也是沒貨狀態(tài)，大內(nèi)存的 1TB、2TB 版本線下極少數(shù)直營(yíng)店還能在 20 日取貨。對(duì)比之下，深藍(lán)色和去年一樣不太受歡迎，直到第二天，一些小內(nèi)存版本還可以在 20 日線下取貨。

iPhone17 系列，作者拍攝

值得注意的是，相比較去年 iPhone16 標(biāo)準(zhǔn)版隨時(shí)可以在開售當(dāng)日拿貨，iPhone17 標(biāo)準(zhǔn)版也需要拼手速了，預(yù)售十分鐘后，256GB 版本的就得要 10 月 11 日才能收貨。高刷、快充和國(guó)補(bǔ)，讓今年的 iPhone17 標(biāo)準(zhǔn)版逆襲了，成為最具 " 性價(jià)比 " 的 iPhone 新品。

iPhone17，作者拍攝

什么值得買平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，iPhone17 系列新品自發(fā)布以來(lái)，iPhone17 標(biāo)準(zhǔn)版銷售占比接近系列產(chǎn)品的一半，成為本次新品中最受大眾歡迎的機(jī)型。什么值得買數(shù)碼科技負(fù)責(zé)人表示，基于目前的銷售趨勢(shì)，iPhone17 有望成為更多消費(fèi)者的首選。往年不收標(biāo)準(zhǔn)版的黃牛，在門口也主動(dòng)表示只要是 iPhone17，全系列都收，不分標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 版。

Apple Store 工作人員告訴作者，現(xiàn)在也是動(dòng)態(tài)庫(kù)存，開售前幾天基本不可能有現(xiàn)貨，"19-21 號(hào)基本不可能線下有貨了，可以在官網(wǎng)多刷刷，也不要挑取貨時(shí)間和店鋪了，看到有庫(kù)存就下單。" 據(jù)了解，在 iPhone17 系列正式開售后，蘋果會(huì)根據(jù)產(chǎn)能調(diào)整到貨時(shí)間，下單顯示要等待半個(gè)月，可能十天時(shí)間就到了，如果提前到貨的話，官方會(huì)給用戶發(fā)送郵件通知。

另外，參加了年年煥新計(jì)劃的用戶，還會(huì) " 多 " 一個(gè)搶購(gòu)的渠道。工作人員透露，每年蘋果都會(huì)留一些貨給這些用戶，也算是購(gòu)買 AppleCare+ 的福利。

價(jià)格按小時(shí)變化，開售后溢價(jià)有所下降

年年吐槽，年年大賣，這已經(jīng)是 iPhone 的常態(tài)，更別說(shuō)今年有那么大的 " 提升 " 了。全新的設(shè)計(jì)加上全系性能的提升，也激起了黃牛們的熱情。

作者從一名華強(qiáng)北商家拿到的報(bào)價(jià)表顯示，iPhone17 標(biāo)準(zhǔn)版的溢價(jià)在 100-200 元，Pro 溢價(jià)在 200 元，但藍(lán)色版本溢價(jià)要低 100 元。溢價(jià)最高的還是 Pro Max，在 500-1000 元左右，其中 256GB 版本溢價(jià)最高，藍(lán)色版本的則要低個(gè) 100-300 元。

" 二級(jí)市場(chǎng)的加價(jià)也不穩(wěn)定，尤其是這兩天，我們基本是一小時(shí)定一次價(jià)，哪個(gè)版本收的多或者接到的需要少就會(huì)降價(jià)。而標(biāo)準(zhǔn)版這個(gè)價(jià)格我們也在賭，剛開始沒想加那么多，你想一下，買標(biāo)準(zhǔn)版的都是在乎性價(jià)比的，搶不到首發(fā)人家可能就等下個(gè)月的雙 11 了。"

什么值得買負(fù)責(zé)人指出，一些注重性價(jià)比的消費(fèi)者預(yù)期到在新品發(fā)售后的一個(gè)月將迎來(lái)電商大促，疊加 iPhone17 已被納入國(guó)補(bǔ)范圍，這些人更傾向于等待進(jìn)一步的優(yōu)惠補(bǔ)貼，因此并不急于在首發(fā)階段高價(jià)購(gòu)機(jī)，也會(huì)抑制了二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)。

iPhone17 Pro Max，作者拍攝

在 iPhone17 系列正式開售后半小時(shí)，作者從黃?？谥械弥F(xiàn)在溢價(jià)又降了，昨天可能很高是因?yàn)?" 牛 " 那里有下家，賺得是確定的差價(jià)，現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)收的話最高也就加 700 元。" 可能北京、上海這些地方溢價(jià)會(huì)高點(diǎn)，但是廈門這地兒需求沒那么高，700 最高了。"

而在這波 iPhone 新品開售熱潮下，作者也發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)比較有意思的事情，比如拼多多的補(bǔ)貼一定程度上擾亂了黃牛的期待，即便拼多多首批貨不會(huì)很多。還有的搶購(gòu)成功的用戶會(huì)和黃牛提前玩兒 " 一口價(jià) "，說(shuō)好一個(gè)價(jià)格，先把溢價(jià)的定金打過(guò)來(lái)，等到拿到貨時(shí)，無(wú)論當(dāng)時(shí)的價(jià)格如何，都要按照之前商量好的交易。

另外，iPhone17 系列新品的發(fā)售，也帶動(dòng)了二手 iPhone 市場(chǎng)的變動(dòng)。根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，iPhone17 系列發(fā)布后，平臺(tái)蘋果手機(jī)搜索量環(huán)比上漲 150%，交易量環(huán)比增長(zhǎng) 90%。蘋果相關(guān)機(jī)型回收詢價(jià)量環(huán)比上漲 210%，iPhone16 系列商品回收詢價(jià)量環(huán)比增長(zhǎng)超 350%。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，今年 iPhone17 系列產(chǎn)品的大力度更新將利好回收業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)在蘋果新機(jī)正式發(fā)售后迎來(lái)回收訂單量顯著增長(zhǎng)。

革新的開端，蘋果重新走向 " 上坡路 "

在性能上按部就班的更新，只需要一個(gè)外觀上的改變，就能夠吸引眾多老用戶換新以及市場(chǎng)的熱議，估計(jì)這也就蘋果能夠做到了。當(dāng)然，之所以 "only Apple can do"，核心在于 iPhone 不僅僅是一部手機(jī)，更是帶有一定的社交屬性，蘋果的品牌效應(yīng)依舊是全球數(shù)一數(shù)二的。

從去年開始，由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起，iPhone 在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額頻頻下跌，最終逼得蘋果不得不降價(jià)。而今年，iPhone17 系列或許會(huì)成為蘋果重新走上坡路的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，尤其是標(biāo)準(zhǔn)版的 iPhone17，很多分析人士都認(rèn)為會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)旗艦市場(chǎng)造成較大的沖擊。

據(jù)悉，從今年開始，未來(lái)每一年 iPhone 都會(huì)有新的設(shè)計(jì)，而 iPhone17 系列已經(jīng)開了一個(gè)好頭。市場(chǎng)的看好，也讓蘋果早早開始布局 iPhone18 系列，相關(guān)報(bào)道稱，蘋果已知會(huì)供應(yīng)鏈合作伙伴，iPhone 18 系列的目標(biāo)出貨量約為 9500 萬(wàn)臺(tái)，較 2025 年 iPhone 17 系列（含 iPhone Air）的 8500 萬(wàn)部，增長(zhǎng)約 11.76%。

當(dāng)然，在關(guān)稅政策下，蘋果全球的壓力猶在。只不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)，在 iPhone17 系列的周期內(nèi)，蘋果會(huì)有比較好的表現(xiàn)。一旦年底蘋果 AI 能夠順利登陸國(guó)內(nèi)，iPhone 的銷量還會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。

" 萎靡了幾年，蘋果終于‘上道’了，就跟那些奢侈品一樣，稍微換個(gè)圖案就行，我們也能跟著吃肉。" 上述華強(qiáng)北商家說(shuō)道。（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）