iPhone17 Pro 系列，圖源官網(wǎng)

一年前，蘋(píng)果高級(jí)副總裁 Richard Dinh 曾說(shuō)過(guò)，"iPhone17 將是‘史上最雄心勃勃’的一代 "。北京時(shí)間 9 月 10 日凌晨，在看完了 1 小時(shí) 11 分 57 秒的 " 科技春晚 " 后，能夠感覺(jué)到蘋(píng)果今年很努力帶來(lái)的驚喜，但是仍和 " 前方超燃 "、" 驚掉下巴 " 這樣的造勢(shì)有些不匹配。

從產(chǎn)品矩陣上來(lái)看，AirPods Pro、Apple Watch 作為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的前菜，在性能上帶來(lái)了不少的更新，尤其是 AirPods Pro3 新增的心率監(jiān)測(cè)和實(shí)時(shí)翻譯功能，讓很多人都心動(dòng)。而作為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角，iPhone17 系列這次終于不再是 " 換湯不換藥 "，雖然刀法依舊很精準(zhǔn)，但是全新的設(shè)計(jì)加上新增的 Air 系列，起碼讓掏錢(qián)的消費(fèi)者看起來(lái)不是那么的 " 大冤種 "，內(nèi)存也從 256GB 起步。

作為現(xiàn)場(chǎng)參與了蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的一員，Omdia （原 Canalys）消費(fèi)者業(yè)務(wù)研究副總裁 Nicole Peng 對(duì)作者表示，"Air 還有 Pro 的關(guān)注度還是挺高的，畢竟都是算是比較大的一個(gè)升級(jí)。"

在作者看來(lái)，iPhone17 Pro 系列毫無(wú)疑問(wèn)在性能和影像能力方面遙遙領(lǐng)先于當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)，更像是一個(gè) " 專業(yè)的攝像機(jī) " 順帶可以通訊和玩游戲，強(qiáng)是強(qiáng)，但是略微有些枯燥。iPhone Air 在設(shè)計(jì)上開(kāi)創(chuàng)了新的分水嶺，只是各種閹割和簡(jiǎn)配，在 Pro 和標(biāo)準(zhǔn)版之間高不成低不就。對(duì)比之下，這次 iPhone17 標(biāo)準(zhǔn)版才是 " 牙膏擠爆了 "，即便不是最強(qiáng)的 iPhone，但驚喜滿滿，國(guó)內(nèi)還能用國(guó)補(bǔ)。

耳機(jī)和手表更強(qiáng)了，但國(guó)內(nèi)版又被閹割了

健康，是蘋(píng)果近幾年一直在強(qiáng)調(diào)和做的事情，無(wú)論是手機(jī)還是手表、耳機(jī)，蘋(píng)果都在其中內(nèi)置了更多能夠關(guān)注用戶健康的功能。今天凌晨的發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果用了大概半小時(shí)的時(shí)間介紹了 AirPods Pro 3 和 Apple Watch Series 11/Ultra3 兩個(gè)品類新品，整體上和此前的預(yù)測(cè)一樣，在設(shè)計(jì)以及性能上都有所升級(jí)。

其中，AirPods 作為一款顛覆了行業(yè)格局的產(chǎn)品，在音質(zhì)、降噪以及健康監(jiān)測(cè)上是蘋(píng)果每年迭代的核心。此次發(fā)布的 AirPods Pro3 采用新耳塞采用內(nèi)旋設(shè)計(jì)，戴起來(lái)更穩(wěn)更貼耳，新增的泡沫材料微粒填充層提升了降噪效果，主動(dòng)降噪 ( ANC ) 效果是 AirPods Pro 2 的兩倍，

相比較音質(zhì)降噪上的表現(xiàn)，AirPods Pro 3 新增了兩項(xiàng)更受用戶推崇的功能，一個(gè)是心率監(jiān)測(cè)，內(nèi)置蘋(píng)果最新的傳感器，能通過(guò)非可見(jiàn)光脈沖來(lái)精準(zhǔn)跟測(cè)你各種鍛煉的數(shù)據(jù)。另一個(gè)則是實(shí)時(shí)翻譯功能，不是逐字翻譯，而是根據(jù)語(yǔ)音準(zhǔn)確翻譯，可以將聽(tīng)到的聲音翻譯為用戶語(yǔ)言，用戶自己的話也可以實(shí)時(shí)翻譯，呈現(xiàn)在 iPhone 上。

只是，實(shí)時(shí)翻譯功能需要 Apple Intelligence 驅(qū)動(dòng)，也就意味著暫時(shí)和國(guó)內(nèi)用戶無(wú)關(guān)，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)上也并未對(duì)實(shí)時(shí)翻譯功能進(jìn)行介紹，售價(jià) 1899 元。

圖源蘋(píng)果官網(wǎng)

對(duì)比耳機(jī)，Apple Watch 此次三個(gè)系列都進(jìn)行了更新。值得一提的是，截至 2025 年第二季度，Apple Watch 的累計(jì)收入超過(guò) 1000 億美元，成為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中最成功的產(chǎn)品線。此次更新的三款 Apple Watch 均搭載 S10 芯片，其中，Apple Watch SE3 支持息屏常顯、雙擊和甩腕等手勢(shì)功能。新增加腕部溫度感應(yīng)，用于估算排卵期和其他生命體征。新增睡眠呼吸暫停檢測(cè)和睡眠評(píng)分功能，電池續(xù)航時(shí)間 18 小時(shí)，充電速度提升 2 倍。

Apple Watch Series11 升級(jí)新款陶瓷涂層，抗刮能力提升 2 倍，新增支持高血壓檢測(cè)，通過(guò)分析血管來(lái)檢測(cè)高血壓可能性，一旦檢測(cè)到高血壓癥狀便會(huì)通知用戶。支持 5G 蜂窩數(shù)據(jù)連接，最高續(xù)航 24 小時(shí)，提供四種鋁金屬配色和三種鈦合金配色，并提供愛(ài)馬仕版本。

Apple Watch Ultra 3 則采用了更明亮、邊框更薄、屏幕面積增大的顯示屏，常亮模式下刷新頻率更高，也增加了 5G 蜂窩網(wǎng)絡(luò)支持，以及衛(wèi)星連接功能，宣稱續(xù)航能達(dá) 42 小時(shí)。

價(jià)格上，Apple Watch SE3 起售價(jià) 1999 元，Apple Watch Series11 起售價(jià) 2999 元，Apple Watch Ultra 3 起售價(jià) 6499 元。另外，Apple Watch 同樣在國(guó)內(nèi)也閹割了部分功能，比如新增的高血壓檢測(cè)功能，以及 Ultra 上的衛(wèi)星連接功能等。

iPhone Air 高不成低不就，為明年折疊屏鋪路

iPhone 作為全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)頭羊，占據(jù)了 62% 的份額。不過(guò)，由于在創(chuàng)新上的匱乏，導(dǎo)致終端用戶吐槽的聲音也很多，為了賣貨，蘋(píng)果也是多次主動(dòng)降價(jià)。此前，市場(chǎng)有聲音指出，從今年開(kāi)始，未來(lái)每一年 iPhone 都會(huì)有新的設(shè)計(jì)。而從今天凌晨的發(fā)布會(huì)來(lái)看，iPhone17 系列的確是開(kāi)了一個(gè)好頭，不再是單純提升性能，外觀也有了新的改變。

其中，最受關(guān)注的就是蘋(píng)果全新推出的 iPhone Air 系列，5.6mm 的機(jī)身，也是當(dāng)前全球最薄的智能手機(jī)，起售價(jià) 7999 元。需要指出的是，從命名上可以看出，蘋(píng)果是將 Air 作為一個(gè)全新的系列來(lái)對(duì)待，而不單只是 Plus 的替代版。而在 iPhone Air 的身上，也看到了蘋(píng)果久違的一些創(chuàng)新點(diǎn)。

在設(shè)計(jì)上，iPhone Air 前后均采用超瓷晶面板，中框等核心結(jié)構(gòu)采用 5 級(jí)航空級(jí)鈦金屬打造而成，重量 165g，比標(biāo)準(zhǔn)版還要輕。蘋(píng)果方面指出，" 它超過(guò)了我們嚴(yán)格的彎曲強(qiáng)度要求 "。兩側(cè)精密加工，專為定制相機(jī)、芯片和模塊而設(shè)計(jì)，其它部分都是電池，官方稱視頻播放最長(zhǎng)可達(dá) 27 小時(shí)，但具體容量多少并未公布，傳聞是 3149mAh。為了輕薄和續(xù)航，iPhone Air 全球均使用 eSIM，國(guó)內(nèi)目前僅支持中國(guó)聯(lián)通。

性能方面，iPhone Air 配備 6.5 英寸 120Hz ProMotion 刷新率面板，峰值亮度 3000 尼特。首發(fā)搭載 A19 Pro 芯片，GPU 峰值運(yùn)算能力達(dá) A18 Pro 的 3 倍。同時(shí)，iPhone Air 還配備自研的 N1 芯片，支持 Wi-Fi 7、藍(lán)牙 6.0 和 Thread 網(wǎng)絡(luò)，以及自研的 C1X 蘋(píng)果自研調(diào)制解調(diào)器，能耗降低了 30%。影像方面，由于機(jī)身體積的限制，iPhone Air 僅支持單攝，配備一顆 48MP 融合攝像頭（等效 26mm，光圈 F/1.6）。

" 蘋(píng)果一直以來(lái)都引以為榮的是工業(yè)設(shè)計(jì)，Air 是從美學(xué)上面去聚焦能力，有點(diǎn)像回到了 Jony Ives 的時(shí)代，預(yù)估首年出貨在 1000 萬(wàn)臺(tái)。"Omdia （原 Canalys）消費(fèi)者業(yè)務(wù)研究副總裁 Nicole Peng 說(shuō)道。

作者認(rèn)為，iPhone Air 是蘋(píng)果一次產(chǎn)品戰(zhàn)略的改變，在設(shè)計(jì)上帶來(lái)了一定驚喜，借鑒 Macbook Air 的經(jīng)驗(yàn)，作為 Pro 系列的補(bǔ)充，或許會(huì)帶來(lái)更高的利潤(rùn)表現(xiàn)。從處理器等配置來(lái)看，也能看出蘋(píng)果對(duì) Air 系列的定位。當(dāng)然，也有可能是蘋(píng)果為了讓用戶心理平衡，用性能來(lái)彌補(bǔ)影像和續(xù)航能力上的缺失。

并且，考慮到明年蘋(píng)果要推出折疊屏手機(jī)，iPhone Air 也算是為了測(cè)試輕薄元器件和續(xù)航等關(guān)鍵指標(biāo)的一次探路，很有可能折疊 iPhone 就是兩個(gè) iPhone Air 的 " 疊加 "。

不過(guò)，iPhone Air 雖說(shuō)像是一件藝術(shù)品，但還存在一些疑問(wèn)，比如續(xù)航能力到底如何，搭載的自研 C1X 芯片穩(wěn)不穩(wěn)定等。另外，任何產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)都要基于售價(jià)，iPhone Air 起售價(jià)比 Pro 低 1000 元，比標(biāo)準(zhǔn)版高 2000 元，說(shuō)它是 Plus 替代版，但是配備的又是旗艦處理器。說(shuō)它是旗艦，但是很多地方都有閹割，比如 A19 Pro 的 GPU 少了一個(gè)核心，揚(yáng)聲器也砍掉了一個(gè)，國(guó)內(nèi)要開(kāi)通 eSIM 僅能買(mǎi)國(guó)行，給人高不成低不就的感覺(jué)。就像一位網(wǎng)友評(píng)價(jià)的一樣：" 我以為 Air 是輕薄的意思，沒(méi)想到是減配的意思。"

iPhone17 Pro 系列堆料滿滿，標(biāo)準(zhǔn)版牙膏 " 擠爆 "

作為每年大促最受歡迎的產(chǎn)品，iPhone 的 Pro 系列每次都是新品發(fā)布最為期待的環(huán)節(jié)。今年，蘋(píng)果不僅帶來(lái)了全新的 iPhone Air，Pro 系列也終于擁有了全新的外觀。

首先，iPhone17 Pro 系列首次采用一體成型的航空級(jí)鋁合金機(jī)身，取代了過(guò)往的鈦合金材質(zhì)。后蓋配備超磁晶面板，與背部玻璃相比，耐裂性提高了 4 倍，也為電池提供了更多空間。為滿足 MagSafe 無(wú)線充電需求，背面配有新切口區(qū)域，占比約三分之二底部區(qū)域。其次，iPhone17 Pro 系列還重新設(shè)計(jì)了后置攝像頭模組，采用全新橫向大矩陣攝像頭設(shè)計(jì)，為升級(jí)版長(zhǎng)焦鏡頭提供更多物理空間。

同時(shí)，iPhone17 Pro 系列搭載 A19 Pro 芯片，性能相比 iPhone16 Pro 提升 40%，并配備了 VC 均熱板，宣稱散熱效率是鈦金屬的 20 倍。而在影像能力上，iPhone17 Pro 系列前置攝像頭采用 1800 萬(wàn)像素的 Center Stage，后置三顆攝像頭均為 4800 萬(wàn)像素，支持 8 倍光學(xué)變焦，以及最高 40 倍數(shù)碼變焦。配色上，iPhone17 Pro 系列有橙色、深藍(lán)色和銀色可供選擇，6.3 英寸的 iPhone17 Pro 起售價(jià) 8999 元，6.5 英寸的 iPhone17 Pro Max 起售價(jià) 9999 元。

如果從配置上看，iPhone17 Pro 系列毫無(wú)疑問(wèn)代表著蘋(píng)果的最強(qiáng)技術(shù)，而且全新的背面設(shè)計(jì)，也激發(fā)了很多人換新的興趣。不過(guò)，在作者看來(lái)，這次新品發(fā)布 " 最良心 " 的還得是 iPhone17 標(biāo)準(zhǔn)版。

雖然 iPhone17 標(biāo)準(zhǔn)版的外觀上和前代基本沒(méi)改變，A19 處理器也要比 iPhone Air 和 iPhone17 Pro 系列低一等，但是 6.3 英寸更大的屏幕，升級(jí)了 120Hz ProMotion 刷新率，5999 元的起售價(jià)還能享受國(guó)補(bǔ)。

而且，對(duì)比 iPhone Air，標(biāo)準(zhǔn)版多了揚(yáng)聲器，還支持最高 40W 快充，對(duì)于那些不追求影像和性能的用戶來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是年度 " 最良心 " 的 iPhone 了，真正燃到了大眾用戶心里。

弱化了 AI，除了產(chǎn)品蘋(píng)果還有更多需要顧慮的

一個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果展現(xiàn)了自己在產(chǎn)品層面的最新思考。對(duì)比中國(guó)手機(jī)廠商，蘋(píng)果的更新雖然還是慢，但好歹不像以前那般擠牙膏了。 有市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，蘋(píng)果今年將生產(chǎn) 1 億臺(tái) iPhone17 系列手機(jī)。

值得注意的是，從耳機(jī)到手表再到手機(jī)，AI 即便是貫穿了很多新的功能點(diǎn)，但蘋(píng)果并未像去年那般過(guò)多的強(qiáng)調(diào)和畫(huà)餅。

Omdia （原 Canalys）消費(fèi)者業(yè)務(wù)研究副總裁 Nicole Peng 對(duì)作者指出，" 今年感覺(jué)蘋(píng)果更淡定一些，找回更多蘋(píng)果味 ，更少的 AI，更多的注重技術(shù)融入設(shè)計(jì)。"

的確，設(shè)計(jì)是蘋(píng)果最引以為傲的地方，對(duì)產(chǎn)品的理解也是其攏獲眾多忠實(shí)用戶的關(guān)鍵。但是，資本市場(chǎng)只在意蘋(píng)果的 AI 進(jìn)展。到 2025 年底，預(yù)計(jì)四分之一的智能手機(jī)將具備 AI 功能，而蘋(píng)果的超級(jí) Siri 還在跳票，中國(guó)何時(shí)能用上 Apple Intelligence 也是未知。

在英偉達(dá)早已穩(wěn)穩(wěn)站上 4 萬(wàn)億美元高位的同時(shí)，蘋(píng)果還在 3-4 萬(wàn)億美元區(qū)間來(lái)回游動(dòng)。截至美股 9 月 9 日收盤(pán)，蘋(píng)果公司的股價(jià)又下跌 1.48%，盤(pán)后繼續(xù)下跌 0.56%。

另外，蘋(píng)果在今年還有了更多需要顧慮的事情。過(guò)去，只要做好產(chǎn)品，就不用擔(dān)心終端市場(chǎng)和收入利潤(rùn)的表現(xiàn)，而現(xiàn)如今在關(guān)稅政策的影響下，蘋(píng)果還要平衡生產(chǎn)上的難題。最新二季度財(cái)報(bào)顯示，在關(guān)稅政策的影響下，蘋(píng)果在該季度產(chǎn)生了 8 億美元相關(guān)成本。

Omdia（原 Canalys）預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果全球供應(yīng)鏈正經(jīng)歷重大調(diào)整：2025 年第二季度，從印度出貨到美國(guó)的 iPhone 超過(guò)了 1100 萬(wàn)部，而從中國(guó)出貨的約為 300 萬(wàn)部。上季度在美國(guó)銷售的所有 iPhone 中，近一半是在印度組裝，其中富士康主導(dǎo)生產(chǎn)，塔塔集團(tuán)在收購(gòu)緯創(chuàng)后迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，為了壓縮成本，蘋(píng)果也在向上游供應(yīng)鏈?zhǔn)?，比如三星等。一名?nèi)部人士告訴作者，" 為了給三星壓價(jià)，蘋(píng)果在提高京東方和 LGD 的供貨量。"

不過(guò)，經(jīng)營(yíng)上的煩心事似乎也給了蘋(píng)果在產(chǎn)品上的動(dòng)力。總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果今年沒(méi)有畫(huà)太多的餅，也沒(méi)有過(guò)度擠牙膏，雖然刀法依舊精準(zhǔn)，不同產(chǎn)品之間 " 等級(jí)森嚴(yán) "，但 iPhone Air 算是開(kāi)了個(gè)好頭，在 2027 年 iPhone 二十周年之前，開(kāi)啟新的革新周期。（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）