本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，UR、優(yōu)衣庫(kù)和七匹狼以 1.78、1.68、1.66 的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。
服飾品牌聚焦防護(hù)科技進(jìn)軍夏日賽道，體感科技重塑日常防護(hù)場(chǎng)景
從本月行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，品牌們正把 " 功能 " 拆成更細(xì)顆粒度的場(chǎng)景解決方案，更深層的變化是 " 功能 " 正在替代 " 風(fēng)格 " 成為第一購(gòu)買(mǎi)理由。優(yōu)衣庫(kù)品牌在本月發(fā)布了「自在才適夏天」夏日新主張，聚焦 AIRism、防曬 UV、涼感亞麻三大夏日系列，提出 " 輕盈、透氣、無(wú)束縛 " 的穿搭主張，強(qiáng)調(diào)科技自然美學(xué)，回應(yīng)用戶(hù)與日俱增的外出和防曬的核心需求。作為新銳內(nèi)衣品牌代表，蕉內(nèi)憑借其 " 體感科技 " 基因，持續(xù)深耕基礎(chǔ)款的場(chǎng)景化革新。其夏日策略絕非簡(jiǎn)單堆砌 " 涼感 " 概念，而是聚焦高頻且易被忽視的體感痛點(diǎn)，品牌擅長(zhǎng)用細(xì)分場(chǎng)景命名產(chǎn)品，比如 " 涼皮 " 防曬衣、" 空氣杯 " 內(nèi)衣等，這種命名方式本身就是場(chǎng)景化的體現(xiàn)。以及女性?xún)?nèi)衣品牌 ubras，新品 " 小涼風(fēng) " 系列集中爆發(fā)，產(chǎn)品主打玉米基涼感紗＋水滴透氣杯，官方宣稱(chēng)接觸即涼、抗菌透氣，切中 " 通勤不悶熱 " 痛點(diǎn)。
消費(fèi)者不再單純?yōu)?" 好看 " 買(mǎi)單，而是為 " 高效解決某個(gè)具體場(chǎng)景痛點(diǎn) " 付費(fèi)——這要求品牌必須具備 " 技術(shù)敘事 + 場(chǎng)景故事 " 的雙重能力。
時(shí)尚服飾通過(guò)強(qiáng)化社交屬性，培育潮流人群的 " 時(shí)尚標(biāo)配 " 心智
本期鞋服配飾榜單不僅揭示功能消費(fèi)的崛起，更勾勒出夏日時(shí)尚消費(fèi)的鮮明特征：場(chǎng)景化穿搭需求井噴，時(shí)尚單品社交屬性強(qiáng)化，輕奢與快時(shí)尚邊界持續(xù)模糊。本期位于榜單第一的 UR 品牌，搜索熱度排名第一，其核心驅(qū)動(dòng)力在于成為小紅書(shū)等平臺(tái)的 " 種草中樞 "。其夏日系列（如辣妹吊帶裙、通勤感亞麻套裝、度假風(fēng)印花襯衫）并非孤立單品，而是預(yù)設(shè)了職場(chǎng)通勤、周末約會(huì)、短途度假、夜生活等完整場(chǎng)景穿搭模版。用戶(hù)在小紅書(shū)分享的 "UR 一周穿搭 ""UR 度假神裙 " 等熱門(mén)筆記，本質(zhì)上是對(duì)品牌場(chǎng)景化解決方案的二次傳播。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi) UR 不僅是獲得服裝，更是獲取在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)創(chuàng)作 " 平價(jià)穿出大牌感 " 內(nèi)容的社交資本。
作為洞洞鞋新銳品牌卡洛馳，本月官宣檀健次、白鹿等品牌代言人，并同步首發(fā) 20+ 款夏日智必星鞋花，以及與 Swarovski、《辛普森一家》等 IP 聯(lián)名推出限定鞋飾和鞋款，將洞洞鞋定位為露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)、城市漫游等夏日休閑社交場(chǎng)景的必配單品，賦予用戶(hù)極高的個(gè)性化表達(dá)空間，使單一產(chǎn)品變?yōu)槌休d個(gè)性的 " 時(shí)尚畫(huà)布 "。
榜單說(shuō)明
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門(mén)指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門(mén)事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀(guān)、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：
3C 數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車(chē)消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì) 12 大行業(yè)。
本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀(guān)點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。
榜單數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)合主流平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)與值得買(mǎi)科技旗下世研大消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性，但無(wú)法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導(dǎo)致部分誤差或偏差。此外，本報(bào)告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)獨(dú)立第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)的正式審計(jì)，因此可能存在未被識(shí)別的錯(cuò)誤或遺漏。特別提醒，市場(chǎng)情況隨時(shí)可能發(fā)生改變，因此報(bào)告中的預(yù)測(cè)、分析和結(jié)論可能與實(shí)際情況有所不同。
報(bào)告中提到的任何第三方名稱(chēng)、品牌或產(chǎn)品僅供說(shuō)明之用，并不構(gòu)成對(duì)其的認(rèn)可或推薦。任何對(duì)這些第三方的提及不應(yīng)被視為任何形式的背書(shū)或推薦。報(bào)告的版權(quán)屬于值得買(mǎi)科技集團(tuán)和世研指數(shù)所有，未經(jīng)許可不得復(fù)制或分發(fā)。對(duì)于因使用本報(bào)告中的信息而導(dǎo)致的任何損失或損害，值得買(mǎi)科技集團(tuán)與世研指數(shù)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
