中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 8 月 25 日訊 8 月 25 日，北京賽維森國(guó)際生物科技有限公司旗下亞貝芙正式推出洗養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品系列，該產(chǎn)品系列主打控油去屑，包括洗發(fā)露、護(hù)發(fā)精華乳、頭皮清潔凝露和頭皮瑩潤(rùn)精華液，品牌理念是對(duì)頭皮和毛發(fā)分開進(jìn)行科學(xué)養(yǎng)護(hù)，打造頭部環(huán)境 " 真勢(shì)力 "，將都市精英以及新生代父母這兩大群體鎖定為主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。

《2024 年中國(guó)化妝品年鑒》顯示，2024 年洗護(hù)品類市場(chǎng)規(guī)模為 899.95 億元，同比增長(zhǎng) 59.32%，是增幅最快的品類。而且，洗護(hù)新品數(shù)量激增超五成，行業(yè)呈現(xiàn)功效細(xì)分、成分升級(jí)雙線競(jìng)爭(zhēng)格局。" 如今洗護(hù)市場(chǎng)雖然較為成熟，但細(xì)分領(lǐng)域依然值得發(fā)掘，特別是在脫發(fā)人群數(shù)量不斷擴(kuò)大的情況下，控油去屑已經(jīng)成為眼下消費(fèi)痛點(diǎn)。" 業(yè)內(nèi)人士表示。

" 如今的洗護(hù)市場(chǎng)雖然品牌林立，且都在搞差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但從研發(fā)和品質(zhì)上來說，真正能夠建立高門檻的品牌可謂是鳳毛麟角。" 快消行業(yè)分析師康定平表示，如今也有頭部企業(yè)推出了控油、去屑甚至號(hào)稱可以應(yīng)對(duì)脫發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品，但市場(chǎng)反響并沒有預(yù)想的那么火熱，主要就在于科研實(shí)力不夠強(qiáng)，" 為了壓縮成本、節(jié)約費(fèi)用，很多企業(yè)都沒有成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和成規(guī)模的實(shí)驗(yàn)室，大部分研發(fā)都是外包出去或者與第三方科研院所合作，這無疑削弱了企業(yè)在消費(fèi)者心中的科研實(shí)力認(rèn)知。"

在規(guī)模龐大的洗護(hù)市場(chǎng)上，控油、去屑、止癢、防脫已是行業(yè)的四大關(guān)鍵詞，為此，企業(yè)紛紛推出相應(yīng)的產(chǎn)品，試圖破解消費(fèi)痛點(diǎn)。為了避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)怪圈，企業(yè)都在通過專研成分和科研實(shí)力構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如專利成分 + 植物精粹，或是引入包括膠原蛋白在內(nèi)的護(hù)膚級(jí)成分，這直接推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入到了比拼科研實(shí)力的新周期。