曾經(jīng)，VR 的熱潮席卷全球，甚至一度讓大家覺得顯示器很快就會被淘汰，未來的世界是屬于 VR 的。但是，當(dāng)時間來到 2025 年，曾經(jīng)被寄予厚望的 VR 設(shè)備卻逐漸被大家所遺忘，即使是經(jīng)常關(guān)注消費(fèi)電子市場的小雷，都已經(jīng)不記得上次看到 VR 產(chǎn)品的相關(guān)新聞是什么時候了。

VR 似乎在悄無聲息的從主流視線中溜走，取而代之的則是 AR 眼鏡。最近兩年，AR 的聲勢明顯要大于 VR，入局的品牌也是非常多，僅國內(nèi)叫得出名的品牌就有 XREAL、Rokid、雷鳥、INMO、魅族等，國外也有 Google、Meta、Vuzix 等一眾巨頭，說是目前最熱門的空間顯示賽道也不為過。這幾天，雷科技編輯部也做了一篇 AI/AR 眼鏡的大橫評，歡迎大家全網(wǎng)搜索查看。

但從市場出貨量來看，VR 設(shè)備仍然是領(lǐng)先的，只是整體呈現(xiàn)出增速放緩甚至下滑的情況，而 AR 的增速則是有目共睹的。根據(jù) Counterpoint 的統(tǒng)計，2023 年中國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭顯出貨量同比大降 61%，為近五年來最大跌幅；相比之下，中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）智能眼鏡出貨量逆勢同比增長 67%。

此消彼長之下，AR 正在迅速縮小與 VR 的差距，成為頭顯市場的新核心力量，那么問題來了，VR 為什么下滑如此之快？

最近幾年，VR 最熱門的時間點(diǎn)大概是 2021 年到 2022 年，元宇宙的熱潮使得整個市場都在瘋狂押注空間顯示市場，其中最成熟且最具沉浸感的 VR 自然成為主要目標(biāo)。為了推廣元宇宙的概念，科技巨頭之一 Facebook 甚至改名為 Meta，旗下的 VR 設(shè)備 Quest2 成為與元宇宙關(guān)系密切的熱門產(chǎn)品。

隨之而來的各路 " 英豪 " 開始瘋狂炒作 VR+ 元宇宙的概念，并且收獲了相當(dāng)高的關(guān)注。不過，元宇宙的熱潮來得快去得也快，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)元宇宙的許多概念都是 " 云中樓閣 " 時，這股熱潮很快褪去。

加之新冠疫情逐漸平息，人們開始回歸正常的生活后，從 2022 年初開始元宇宙概念股就呈現(xiàn)下跌趨勢，并在 2023 年成為無人提及的話題。雖然 VR 的退潮并不能完全怪罪于元宇宙，但是元宇宙概念確實(shí)透支了 VR 市場的潛力，往后的數(shù)年里，資本對 VR 市場的關(guān)注度明顯變低。

以國內(nèi)市場來說，Pico 的市場占有率一度超過 70%，能夠獲得這樣的成績，除了 Pico 本身的產(chǎn)品體驗(yàn)外，字節(jié)的力推也是關(guān)鍵。在 2021 年收購 Pico 后，字節(jié)就利用抖音等平臺推廣 Pico，同時推出 " 打卡返現(xiàn)，半價購 Pico" 等活動，在字節(jié)的帶動下，愛奇藝的奇遇 XR 等品牌也加入戰(zhàn)場，讓 VR 的出貨量迎來爆發(fā)式增長。

但是，隨著元宇宙概念退潮，字節(jié)對 Pico 的投入顯著減少，并直接影響到 Pico 的市場策略。據(jù) Communications Today 的報告指出，2023 年上半年，Pico 出貨量同比下跌超 50%，整個 VR 市場的出貨量同比下跌 56%，下半年環(huán)比再度下降 19%，整個市場都在經(jīng)歷一場滑鐵盧般的敗退。

事實(shí)上，全球范圍內(nèi)的 VR 出貨量也在下跌，2024 年 VR 頭顯出貨量同比下降 12%，從 2022 年開始，已經(jīng)是連續(xù)三年出貨量下跌。VR 市場的下跌，也促使多數(shù)頭部 VR 企業(yè)將下一代產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向高端 MR，Pico 就被曝放棄推出 Pico 5，轉(zhuǎn)向研發(fā)代號為 " 天鵝 " 的 MR 設(shè)備。

作為對比，AR 的市場表現(xiàn)則好得多，2023 年中國 AR 眼鏡市場同比增長高達(dá) 64%，這個增長不僅延續(xù)到 2024 年，而且僅上半年就同比增長超 100%，并且在中國市場的出貨量超過了 VR 設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了歷史性的逆轉(zhuǎn)。

在 IDC 的報告中，更是直接預(yù)言傳統(tǒng)的 VR 設(shè)備將在 2028 年逐步退出中國市場，取而代之的則是 MR 設(shè)備。這個苗頭其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了，Pico 等頭部企業(yè)都轉(zhuǎn)向 MR，蘋果的下一代空間顯示設(shè)備也仍然是 MR，當(dāng)這個行業(yè)的頭部開始轉(zhuǎn)向，那么剩下的品牌就會自然而然的被裹挾著轉(zhuǎn)向。

而且，MR 也更契合未來的使用場景，既可以提供沉浸式的虛擬顯示效果，也可以提供擬真的 3D AR 效果，滿足更多使用場景的需求。其實(shí)，現(xiàn)在的部分高端 VR 設(shè)備都已經(jīng)具備 MR 特性，比如 Quest3 就優(yōu)化了彩色透視功能，Pico 4 Ultra 也是如此。

隨著 MR 設(shè)備成為主流，VR 退場的時間也就差不多了。

不過，比之 VR 更進(jìn)一步的 MR，其實(shí)也面臨著與 VR 相同的問題。在元宇宙熱潮結(jié)束后就迅速衰退的 VR 市場，本質(zhì)上還是 VR 產(chǎn)業(yè)一直以來無法突破幾大瓶頸：應(yīng)用內(nèi)容缺乏、生態(tài)不健全且佩戴體驗(yàn)不佳，導(dǎo)致只能依賴風(fēng)口和概念來提高銷量。

某種意義上來說，從 VR 轉(zhuǎn)變成 MR，何嘗不是想再借力蘋果的 Vision Pro？問題在于，Vision Pro 從銷量上看，甚至可以說是蘋果近年來最失敗的產(chǎn)品之一，如今的討論度已經(jīng)變得極低，以至于不得不屢次修改供貨計劃并提前將廉價版的開發(fā)提上日程。

所以，想要讓 MR 不再重蹈覆轍，應(yīng)用生態(tài)和產(chǎn)品體驗(yàn)的提升是必然的。從應(yīng)用方面來說，VR 設(shè)備即使到了 2025 年，能夠得到廣泛認(rèn)可和贊許的 VR 類應(yīng)用也將《節(jié)奏光劍》《半條命：艾利克斯》等少數(shù)幾款游戲，以及免費(fèi)的在線虛擬社交平臺 VRChat 等。

有意思的是，元宇宙的熱潮結(jié)束后，在這波熱潮中受到關(guān)注的 VRChat 卻成為少數(shù)繼續(xù)發(fā)展壯大的 VR 應(yīng)用（雖然從開發(fā)時間點(diǎn)來說，VRChat 更早）。VRChat 是一個允許用戶自建形象、自建 " 世界 " 的虛擬社交平臺，用戶可以在其中與其他玩家互動，探索他們建造的世界。

某種意義上來說，VRChat 其實(shí)非常接近元宇宙的概念，只不過其主要場景限制在社交范疇，并沒有進(jìn)行擴(kuò)大，即使如此 VRChat 也成為不少玩家還留著 VR 設(shè)備的唯一原因。

聊回 VR，其實(shí)大家不難發(fā)現(xiàn)，VR 設(shè)備在過去幾年里并沒有太大的變化，無非就是畫質(zhì)更好、性能更強(qiáng)（但真正的高負(fù)載應(yīng)用仍依賴 PC），形態(tài)、重量、便攜性等方面都沒有太大的變化，作為一類仍在探索使用場景和用途的設(shè)備，止步不前就足以讓多數(shù)人對其感到失望了。

特別是硬件成本，事實(shí)證明體驗(yàn)再好，如果價格昂貴太貴也注定小眾，最經(jīng)典的例子就是 Vision Pro，其他 MR 的體驗(yàn)無法與蘋果相比，那么就最好走親民路線，低成本普及后再從生態(tài)回本。不過這就需要整個行業(yè)一起努力才行，單靠某個廠商是無法做到的。

事實(shí)上，AR 這邊已經(jīng)在做類似的事情了，目前成熟的 Birdbath 方案最新款已經(jīng)千元出頭，甚至連光波導(dǎo)方案也降到一千五出頭，這是什么概念？這么說吧，2023 年時，光波導(dǎo)方案的 AR 眼鏡還要四五千，Birdbath 方案也要兩三千，AR 眼鏡的均價在以每年近 30% 的價格下降，使其能夠被更有的用戶接受。

雖然 AR 眼鏡的成本明顯低于 MR，但是 AR 眼鏡所帶來的生態(tài)協(xié)同性卻在帶動整個行業(yè)快速發(fā)展，特別是在乘上 AI 大模型的快車后，AR 眼鏡已經(jīng)不再執(zhí)著于從硬件上賺錢，如何講好 "AR 的故事 "，為下一代個人智能終端鋪路才是核心。

在雷科技看來，完全體的彩色光波導(dǎo) AR 眼鏡，普及后是足以部分取代智能手機(jī)的，為什么不說全部？因?yàn)轶w積限制下，性能、續(xù)航等仍然是關(guān)鍵性問題，所以 AR 眼鏡很難成為核心智能終端，卻會是最佳的 " 手機(jī)伴侶 "。

可以說，AR 已經(jīng)跳出了單純的 " 娛樂 " 用途，開始探索更廣闊的使用場景，Vision Pro 其實(shí)也是如此，你不難發(fā)現(xiàn)蘋果屢次強(qiáng)調(diào)這款產(chǎn)品在辦公、創(chuàng)作等方面的用途，出發(fā)點(diǎn)是好的，但是過于昂貴的價格使其難以真正普及。

個人覺得，MR 在未來或許會成為另一種類型的 PC 顯示器也說不定，至少在現(xiàn)階段來說，并沒有展現(xiàn)出單獨(dú)使用的必要性和優(yōu)勢，只能寄希望于 MR 廠商們可以講好接下來的 " 故事 " 了。