《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》春節(jié)檔的表現(xiàn)，在影片主控方北京文化的財(cái)報(bào)中得到了體現(xiàn)。
今年上半年，因《封神 2》票房不及預(yù)期，北京文化電影業(yè)務(wù)毛利率低至 -172.43%，當(dāng)期公司歸母凈利潤(rùn)巨虧 2.32 億元。
曾擅長(zhǎng)打造爆款電影的北京文化，未能在長(zhǎng)周期、大制作的《封神》系列上再度封神。連續(xù)虧損 6 年后，公司能靠什么項(xiàng)目扭虧為盈？
《封神 2》拖累業(yè)績(jī)
《封神》系列東方奇幻神話史詩(shī)大片，未能復(fù)制北京文化在中國(guó)電影市場(chǎng)的票房神話。長(zhǎng)周期、大投入的制作模式，已嚴(yán)重拖累公司業(yè)績(jī)。
上周五晚間，北京文化披露 2025 年半年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 1.58 億元，同比大增 1944.24%；歸母凈利潤(rùn) -2.32 億元，大降 610.29%。
這劇烈的一升一降，最核心的影響因素，是電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。
《封神》是北京文化主控的系列大片，該項(xiàng)目于 2018 年開始啟動(dòng)，三部套拍，制作周期長(zhǎng)達(dá) 5 年，據(jù)稱制作投入超過(guò) 30 億元。這一制作模式、制作周期和投入規(guī)模，在中國(guó)電影史上絕無(wú)僅有。
2021 年，公司為分散投資風(fēng)險(xiǎn)、緩解流動(dòng)資金壓力，將三部影片各 25% 投資份額，以 6 億元對(duì)價(jià)（實(shí)際支付 5.5 億元），轉(zhuǎn)讓給了西藏慧普華。協(xié)議約定，西藏慧普華享有要求公司按原轉(zhuǎn)讓價(jià)格回購(gòu)其持有的影片投資份額及投資收益分配權(quán)的權(quán)利，同時(shí)按年支付轉(zhuǎn)讓費(fèi)利息。
2023 年 6 月，《封神第一部》正在上映預(yù)熱期，西藏慧普華要求北京文化回購(gòu)這部影片的投資份額。2024 年 2 月，該公司陸續(xù)將《封神 2》和《封神 3》的投資份額轉(zhuǎn)讓給了其他投資方。
2023 年 7 月 20 日，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在中國(guó)大陸院線上映，累計(jì)總票房超過(guò) 26 億元，觀影總?cè)舜纬^(guò) 6000 萬(wàn)，打破了當(dāng)年動(dòng)作片內(nèi)地票房、動(dòng)作片觀影人次等 4 項(xiàng)紀(jì)錄；榮獲第 36 屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
即便取得了不俗的票房成績(jī)，但由于整體制作、宣發(fā)等直接及間接成本較高，這部影片仍然很難賺錢。
2023 年，北京文化 99.43% 的收入來(lái)自電影，基本就是靠《封神第一部》。當(dāng)期，公司電影業(yè)務(wù)的毛利率 -9.09%。受多重因素影響，該年度，公司在營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng) 445.50% 的情況下，歸母凈利潤(rùn)大降 359.02%，虧損 2.80 億元。
好在，《封神第一部》積累了較好的口碑，給后續(xù)兩部打下了良好的觀眾基礎(chǔ)。
經(jīng)過(guò) 1 年多的打磨，《封神第二部》于今年 1 月 29 日上映，與眾多大片爭(zhēng)奪春節(jié)檔電影市場(chǎng)。
有前作的口碑和懸念打底，《封神第二部》的上映，吸引了大片觀眾走進(jìn)影院捧場(chǎng)，首日實(shí)現(xiàn)票房 3.83 億元，表現(xiàn)不俗。
讓人意想不到的是，之后，影片的口碑快速走低，過(guò)億日票房?jī)H維持了 3 天，到 2 月 11 日，日票房已跌破千萬(wàn)，再也未能翻身。最終實(shí)現(xiàn)票房 12.38 億元。
結(jié)合該片的票房和片方分成比例等數(shù)據(jù)，我們可以大致測(cè)算出，北京文化在《封神第二部》的投資份額在 27% 左右，該片的總投入可能超過(guò) 11 億元。
今年上半年，北京文化電影業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 1.15 億元，占比公司當(dāng)期營(yíng)收的 72.82%，該板塊的收入主要來(lái)自《封神第二部》，該核心業(yè)務(wù)毛利率 -172.43%。
暑期檔正在熱映的《南京照相館》，即將上映的《東極島》，北京文化都參與了投資?！赌暇┱障囵^》票房表現(xiàn)不俗，平臺(tái)預(yù)測(cè)總票房將超過(guò) 41 億元。即便這部影片能為公司帶來(lái)不錯(cuò)的投資收益，也難以彌補(bǔ)主控影片失利產(chǎn)生的虧空。
電影市場(chǎng)冷熱不均
北京文化曾是中國(guó)電影市場(chǎng)的黑馬制造機(jī)，在多部影片上，表現(xiàn)出了自己超凡的投資眼光。《戰(zhàn)狼 2》更是一戰(zhàn)封神。
2015 年上映的《戰(zhàn)狼》，雖然贏得了不錯(cuò)的口碑，但 5.4 億的票房成績(jī)，在商業(yè)層面上，還談不上大成功。所以，對(duì)于投資更大的續(xù)作，并不是所有主流影視公司都有信心。
在北京文化的發(fā)行運(yùn)作下，《戰(zhàn)狼 2》于 2017 年暑期檔上映，斬獲 56.94 億元票房，曾長(zhǎng)期霸占中國(guó)電影票房榜冠軍寶座，直到 2021 年，才被《長(zhǎng)津湖》以微弱的優(yōu)勢(shì)超越。
之后，北京文化仿佛瞬間開掛，先后主導(dǎo)了《流浪地球》《我不是藥神》《你好，李煥英》等多部叫好又叫座的電影。
正是憑借多部票房大賣的影片，從旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型影視的北京文化，在中國(guó)電影市場(chǎng)贏得了一席之地。
然而，2019 年以來(lái)，因商譽(yù)減值、內(nèi)部控制等一系列問(wèn)題，北京文化之前多年打造的良好局面瞬間瓦解。到 2024 年，公司已連續(xù) 6 年歸母凈利潤(rùn)虧損。
今年，中國(guó)電影市場(chǎng)的整體形勢(shì)，也沒有給北京文化留下太大的翻身空間。
上半年，內(nèi)地電影總票房 292.3 億元，同比增長(zhǎng) 23.0%，居影史同期第三；觀影人次 6.41 億，同比增長(zhǎng) 16.9%?？傮w呈現(xiàn)出較為明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
助推增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，?lái)自《哪吒之魔童鬧海》。該片以 154.46 億元票房，躋身全球影史前五，扛下了上半年中國(guó)內(nèi)地 52% 的票房份額，形成了強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)。
在經(jīng)歷了 1-2 月的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，3-6 月中國(guó)電影市場(chǎng)嚴(yán)重遇冷，市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的冷熱不均。
上半年，票房過(guò) 4 億元的單日達(dá)到 21 天，創(chuàng)歷史新高；與此同時(shí)，低于 2000 萬(wàn)元的冷淡日長(zhǎng)達(dá) 27 天，比上年同期增加了 26 天。
《哪吒之魔童鬧?！芬黄?dú)大，導(dǎo)致熱門強(qiáng)片匱乏。上半年上映的新片中，僅有 22 部票房過(guò)億，比去年同期減少 10 部；5 億 -10 億元票房影片僅 2 部，大幅低于往年。
這樣的市場(chǎng)環(huán)境，已嚴(yán)重影響了電影市場(chǎng)的投資熱情。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，影片備案數(shù)量明顯下滑，1-5 月累計(jì)備案 1041 部，同比減少 284 部。市場(chǎng)供給下降顯著，尤其是國(guó)產(chǎn)新片數(shù)量回落明顯。上半年上映國(guó)產(chǎn)新片 141 部，同比大幅減少 53 部。
今年的暑期檔，原本市場(chǎng)已不抱太大希望。直到《南京照相館》的口碑和票房雙雙走高，才是給市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。
