文 | DataEye
據(jù) DataEye 研究院預(yù)估，2025 年上半年，海外短劇市場發(fā)展迅猛，其 APP 雙端內(nèi)購收入累計達(dá) 10.79 億美元（約 77.58 億人民幣），下載量累計達(dá) 6.65 億次。預(yù)計 2025 年全年海外微短劇總收入將突破 45 億美元。
那么，今年海外短劇市場發(fā)展到了哪個階段？與去年相比又有哪些變化？
近日，DataEye 短劇觀察再次與美國資深短劇制片人、Crazy Stone Studio LLC（瘋狂石頭影視）的負(fù)責(zé)人和總制片 Cecilia 展開對話（首次訪談內(nèi)容為《美國短劇市場揭秘：年產(chǎn) 1000 部，導(dǎo)演薪酬差 4 倍，爆款演員日薪超千美元！》）。Cecilia 自 2023 年 8 月起投身短劇制作，至今已參與多部作品制作，經(jīng)驗豐富。
Cecilia 指出，美國傳統(tǒng)影視人對短劇的態(tài)度在今年發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。去年，不少美國傳統(tǒng)影視人對短劇頗為反感，認(rèn)為其低端、" 很 low"，視之為對傳統(tǒng)影視的挑戰(zhàn)；而今年，大量美國及外國影視人都紛紛擁抱短劇，眾多從業(yè)者爭相入局，認(rèn)為豎屏短劇是未來的大趨勢。
然而，從市場拍攝需求來看，2025 年以來，美國短劇拍攝需求減少約 10%-20%，需求主要流向國內(nèi)、加拿大、英國、澳洲等地。不過，美國的平均制作水平仍高于其他地區(qū)，若想打造爆款、實現(xiàn)高回報率，美國團(tuán)隊仍具備優(yōu)勢。
題材方面，市場上雖有爆款劇，但數(shù)量有限。諸多題材，既包含國內(nèi)可出海的，也有國內(nèi)較少涉及的，均被反復(fù)挖掘。不過，平臺正逐步著手規(guī)劃題材方向，以往少見的 " 冷凍倉 "" 后悔流 " 等題材，如今逐漸增多。
演員薪酬上，與國內(nèi)市場類似，美國爆款演員薪酬翻倍，部分爆款短劇演員日薪達(dá) 1500-2000 美元。
在海外短劇平臺競爭方面，Cecilia 指出，今年競爭呈現(xiàn) " 優(yōu)勝劣汰 " 態(tài)勢，已步入第二波淘汰賽階段。部分發(fā)展平緩或規(guī)模較小的平臺，有的正進(jìn)行轉(zhuǎn)型，有的則考慮關(guān)閉。
在 Cecilia 看來，短劇出海目前主要存在兩方面痛點(diǎn)：一是短劇內(nèi)容已顯疲態(tài)，部分內(nèi)容讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，需持續(xù)開拓新受眾群體，且必須從內(nèi)容創(chuàng)新尋求突破，需要更加本土化的內(nèi)容；二是投流渠道有待拓展，目前主要依賴 Facebook 系和谷歌系，TikTok 等平臺的投流占比相對較低，急需挖掘更多新的投流渠道。
以下是談話實錄整理：
一、美國短劇市場現(xiàn)狀
DataEye 短劇觀察：今年美國本土劇的拍攝需求有下滑嗎？
Cecilia：整體來看，海外短劇訂單有所減少，其中美國的訂單外流較為明顯，比如從美國流向國內(nèi)、加拿大、英國、澳洲等地。
總體來看，美國拍攝需求流失大約 10%-20%，核心原因是成本考量。不過美國的平均制作水平仍高于其他地區(qū)，若想追求爆款和高回報率，美國團(tuán)隊絕對是最有優(yōu)勢的。另外，像美國亞特蘭大的制作成本，并沒有比國內(nèi)高很多，差不多是持平的。
DataEye 短劇觀察：你們在亞特蘭大拍一部短劇成本大概多少錢？
Cecilia：還是看拍多少天，找什么樣的演員。在亞特蘭大拍攝一部短劇，成本在 13-17 萬美元，整體制作費(fèi)還是會比洛杉磯便宜至少 10%。
DataEye 短劇觀察：演員成本漲了嗎？去年您說爆款演員的日薪從 500 美元漲到了 1000 美元。
Cecilia：現(xiàn)在有的爆款演員日薪可能達(dá)到 1500-2000 美元 / 天，我遇到過個別新的爆款演員對薪資低于 1500 美元 / 天，眼睛都不抬一下。亞特蘭大當(dāng)?shù)氐亩虅⊙輪T，剛開始可能只做配角，陸續(xù)演了幾部戲的主角，慢慢有了名氣，也有其他團(tuán)隊找他們。他們現(xiàn)在全國飛，慢慢也定位成短劇爆款演員，要價也不一樣了。
DataEye 短劇觀察：目前和平臺的合作模式主要是純承制嗎？有后端分成嗎？
Cecilia：目前整個美國市場的合作方式還是以純承制模式為主 —— 平臺付費(fèi)，拍攝團(tuán)隊承制。市場上對投合作和后端分成模式也都有的，不過通常是爆款團(tuán)隊在這類合作中談得更多。要是涉及分成，有的承制方可能會對平臺數(shù)據(jù)透明度有顧慮 —— 這是國內(nèi)沒解決的問題，海外市場也存在。
DataEye 短劇觀察：美國的短劇承制方大概有多少家？
Cecilia：承制的團(tuán)隊數(shù)量是很多，不過有資歷、有口碑且長期深耕的，大概有二三十家。制作公司成立門檻很低，但這些公司能否持續(xù)輸出項目、交付能力如何、作品質(zhì)量怎樣，都不好說。目前能穩(wěn)定產(chǎn)出項目的有二三十家。
DataEye 短劇觀察：今年美國傳統(tǒng)影視人對短劇的態(tài)度有何變化？外資平臺入局情況如何？
Cecilia：美國傳統(tǒng)影視人對短劇的態(tài)度今年發(fā)生了顯著變化。去年，不少人對短劇很反感，覺得它低端、" 很 low"，認(rèn)為是對傳統(tǒng)影視的挑戰(zhàn)；而今年，幾乎所有美國及外國影視人都在擁抱短劇，很多人爭著入局。比如亞特蘭大想跟我們學(xué)習(xí)的電影人特別多，態(tài)度非常積極，從 20 多歲到 50 多歲的有資歷的制片人都有來找我們，希望跟著我們做短劇。這背后有多重原因，比如我們在當(dāng)?shù)赜锌诒?，能拓寬渠道，且我們主要啟用外國組員，整合了當(dāng)?shù)卮罅坑耙曎Y源，這是我們團(tuán)隊的優(yōu)勢。
外資平臺方面，目前已有多家表現(xiàn)不錯的入局者：比如烏克蘭的 My drama、韓國的 Vigloo，還有德國資方在美國設(shè)立的平臺（原名為 GalateaTV，現(xiàn)已改名為 CandyJarTV）。有一家以色列資方背景的短劇平臺也在籌備。
DataEye 短劇觀察：5 月您提到過和馬斯克的妹妹有溝通，這事有進(jìn)展嗎？
Cecilia：馬斯克家族有成員負(fù)責(zé)影視業(yè)務(wù)，主要由他妹妹 Tosca Musk 負(fù)責(zé)，她創(chuàng)辦了一家專注于愛情題材的小眾流媒體服務(wù)平臺 "Passionflix"，主打橫屏女頻電影，這類電影平均造價超數(shù)百萬美元，采用會員制。
當(dāng)時她主動聯(lián)系我們，想了解短劇模式，探討他們過往及未來的影視內(nèi)容能否以短劇形式切入市場，同時希望聽聽我們的意見和建議，以及是否有合作可能。
后續(xù)接觸中，我發(fā)現(xiàn)他們對投入短劇其實還沒考慮清楚，更多是出于興趣 —— 比如他們想的是把現(xiàn)有橫屏電影剪成豎屏，并非真的想深耕短劇賽道，只是想結(jié)合自身平臺推出豎屏內(nèi)容，以更好地服務(wù)用戶、趕上潮流。
二、海外短劇內(nèi)容 & 題材
DataEye短劇觀察：去年 11 月您提到，限制海外產(chǎn)能的重要原因之一是劇本。目前劇本仍是限制因素嗎？
Cecilia：目前這一情況依然存在。市場上雖有爆款劇，但數(shù)量很少；諸多題材 —— 包括國內(nèi)可出海的及國內(nèi)較少涉及的 —— 已被反復(fù)挖掘，缺乏新意。
不過，平臺也在逐步著手制定題材方向，像最近的 " 冷凍倉 "" 后悔流 " 這些以往少見的題材，現(xiàn)在逐漸多了起來。這類題材常采用多男主設(shè)定，" 冷凍倉 " 相關(guān)場景也多設(shè)計得較為現(xiàn)代化。
DataEye 短劇觀察：男頻近期有哪些爆款？
Cecilia：Reelshort去年底出了一部男頻劇大爆款 ——《Money, Guns, and a Merry Christmas》。
我之前和他合作拍過一部劇，合作的平臺對他的形象有些猶豫，覺得他個子和外形不夠好。但后來他主演的劇在 Reelshort 沖到排名第二，Reelshort 很快簽了他的獨(dú)家，應(yīng)該是為了保護(hù)優(yōu)質(zhì)男頻男主 —— 這類男頻男主演員在目前美國短劇市場上并不多。
Reelshort 在選角上很厲害，擅長開發(fā)新人，不執(zhí)著于 " 爆款臉 "；選導(dǎo)演也一樣，尤其擅長挖掘和培養(yǎng)新導(dǎo)演。他們的模式很難被復(fù)制。他們有自己一套跑通的邏輯，非常值得學(xué)習(xí)。
DataEye短劇觀察：國外現(xiàn)在拍擦邊是比較普遍的嗎？還是說只是有個別平臺在走情欲、擦邊類型？
Cecilia：不少短劇中多少都帶點(diǎn)擦邊內(nèi)容，從去年開始就存在這種情況，大多表現(xiàn)為親密戲之類的。我們發(fā)現(xiàn)目前市場上，能把親密戲拍得很出彩的導(dǎo)演并不多。我跟部分導(dǎo)演提過，如果能把親密戲琢磨透、拍得好，會有很多人找上門合作，片約不斷。
DataEye 短劇觀察：為什么拍不好親密戲呢？
Cecilia：主要有這些原因：
一是一些男導(dǎo)演缺乏對女向性情欲感受的把握。情欲戲有女向性和男向性的區(qū)分，短劇的情欲戲需考慮女性觀眾的感受，但很多男導(dǎo)演未專門關(guān)注這一方向，拍出來的效果可能不佳。
二是女導(dǎo)演也未必拍得好：一方面取決于其自身導(dǎo)演功力；另一方面，部分女導(dǎo)演拍攝時可能設(shè)計的 " 沉浸式體驗 " 還不夠大膽，雖情感細(xì)膩，但對情欲戲中綜合情緒的把控、調(diào)動觀眾情緒的能力不足。此外，還需與專業(yè)的親密指導(dǎo)員良好合作，保證充足的拍攝時間和精心設(shè)計。
另外，情欲戲?qū)巹円埠苡刑魬?zhàn)，用文字把有代入感的情欲情節(jié)寫好也很不容易。
DataEye 短劇觀察：現(xiàn)在海外短劇拍攝會使用有色人種嗎？
Cecilia：目前有，不過集中在小配角的比例較多。沒有數(shù)據(jù)支撐的基礎(chǔ)上，我們認(rèn)為納入一定比例的有色人種，能讓內(nèi)容更貼近本土化產(chǎn)品的特質(zhì)。在合適的角色中可以適當(dāng)加入外形條件優(yōu)秀的有色人種。前段時間我們和一家外資平臺合作，拍了一部全黑人陣容的劇，用的都是工會成員。
三、行業(yè)趨勢與展望
DataEye 短劇觀察：今年海外短劇平臺的競爭有何變化？
Cecilia：今年海外短劇平臺的競爭呈現(xiàn)出 " 優(yōu)勝劣汰 " 的態(tài)勢，開始進(jìn)入第二波淘汰賽階段。部分發(fā)展平緩或規(guī)模較小的平臺，有的正進(jìn)行轉(zhuǎn)型，有的則考慮關(guān)閉。這背后的原因可能是投入大量資金，但目前回報率不夠閃亮；此外，也有部分平臺選擇合并資源以再做嘗試。
DataEye 短劇觀察：短劇出海目前有哪些主要痛點(diǎn)？
Cecilia：短劇出海目前主要存在兩方面痛點(diǎn)：其一，短劇內(nèi)容已顯疲態(tài)。當(dāng)下需要持續(xù)開拓新的受眾群體，部分短劇內(nèi)容已讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，需持續(xù)開拓新受眾群體，且必須從內(nèi)容創(chuàng)新尋求突破，需要更加本土化的內(nèi)容；其二，投流渠道有待拓展。目前主要依賴 Facebook 系和谷歌系， TikTok 等平臺的投流占比相對較低，急需挖掘更多新的投流渠道。
DataEye 短劇觀察：去年您提到想組建編劇工作室，培養(yǎng)外國本土編劇，這件事有進(jìn)展嗎？
Cecilia：我們挺認(rèn)可這種模式，前段時間已經(jīng)做了嘗試。我們搭配了兩位外國編劇，其中一位有哈利波特團(tuán)隊的工作經(jīng)驗，還有一位是南加大的編?。煌瑫r安排了一位懂短劇的雙語中國編劇來帶領(lǐng)本土編劇。
具體分工是這樣的：外國編劇負(fù)責(zé)發(fā)揮本土優(yōu)勢創(chuàng)作內(nèi)容，中國編劇則把控短劇節(jié)奏，判斷哪些內(nèi)容可拍、哪些不可拍。這樣結(jié)合下來，劇本本土化和題材都很不錯。
其實個別海外頭部平臺也是類似的邏輯，有本土編劇參與內(nèi)容創(chuàng)作，能持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容。這種模式，既能讓外國編劇寫出他們擅長的內(nèi)容，又能通過中國編劇的介入，彌補(bǔ)外國編劇在短劇節(jié)奏上理解的不足。
這種模式的好處在于，能試出很多新題材，也能接觸到更多新內(nèi)容。大多數(shù)國內(nèi)短劇編劇并非在國外生活，內(nèi)容很難寫得足夠本土化，思路也容易受限。外國編劇如果能掌握短劇節(jié)奏，很有可能寫出非常棒的短劇本子。
