啥情況??！明明就是高考完想追個(gè)甜寵仙俠，看著看著怎么整成劇本殺了？

這個(gè)暑假，本來只是圖一樂點(diǎn)開《臨江仙》的觀眾們?nèi)f萬沒有想到，仙俠劇也能靠懸念勾得劇粉整宿整宿睡不著覺。

有粉絲蚌埠住了，明知道第二天要哭哈哈爬起來打工，結(jié)果今天晚上做夢都在尋思女主到底是傻白甜還是白切黑。

而這種被劇情勾得上頭的沉迷感，也讓愛奇藝新劇《臨江仙》熱度不斷走高。6 月 6 日播出首日就拿下云合 12% 的市占率，隨著劇情深入，6 月 15 日實(shí)現(xiàn)了熱度值破萬。

所以這部劇到底有什么魔力？從 18 歲剛高考完的準(zhǔn)女大學(xué)生，到職場摸爬滾打多年的都市麗人們，怎么通通成為 " 小臨通 "，沉浸在梳理劇情中無法自拔？

仙俠追劇江湖中一向流傳著一個(gè)至理名言：得女性觀眾者得天下。

雖然仙俠劇天生討女性觀眾喜歡，但現(xiàn)在霸道仙尊愛上我、三生三世執(zhí)子之手的套路早沒那么好使了。

這一屆女性觀眾要看的，是 " 雙強(qiáng)人設(shè) " 碰撞出的火花——既要有能讓人心動(dòng)的男主，也要有能把握自己人生方向的大女主，在命運(yùn)長河中搏擊風(fēng)浪，順帶再談個(gè)戀愛。

《臨江仙》就剛剛好拍出了這部分女性觀眾的心聲。

白鹿飾演的女主角李青月 / 花如月被坊間戲稱為：在仙俠劇里拿了起點(diǎn)男主的劇本。

婚禮現(xiàn)場，她一把刀插進(jìn)男主心頭，生怕不能捅死這位新郎官；前幾集女主角貌似替身傻白甜，一次次身陷險(xiǎn)境，逼男主不得不出手相救，結(jié)果真相揭開，人家在第五層，從頭到尾純純就是想搞死男主上位，前期的柔弱也好單純也好，通通都是裝的。

偏偏就是這口心思深沉的 " 惡女 " 人設(shè)，戳中了苦甜寵久矣的新時(shí)代獨(dú)立女性。她們在自己的求學(xué)、工作路上漸漸覺醒屬于女性的主體性，厭倦了過往仙俠劇中大量關(guān)于 " 雌競 "" 配平文學(xué) " 的描寫。

△女主角在婚禮上把刀捅進(jìn)男主角心口

女性觀眾們自己擁有了握住命運(yùn)船槳的能力，自然希望劇中的女主也能做愛情的主人，不必跟在男主屁股后面求保護(hù)。心思深沉也好，扮豬吃虎也好，總要用自己的筆寫出自己的人生劇本。

仙俠追劇江湖中流傳的第二則至理名言就是：仙俠劇是打工人的精神烏托邦。

這話可不假，職場劇太貼近生活，下班追劇總有種還留在格子間里的錯(cuò)覺，仙俠劇則跟打工人間留下了剛剛好的距離。

仙俠宇宙里的仙門規(guī)則講究資歷，底層小仙上進(jìn)也得斗智斗勇，怎么看都有幾分現(xiàn)實(shí)投影?！杜R江仙》把 " 打工人的人生副本 " 搬到了云霧繚繞的仙界，給現(xiàn)實(shí)多了一層想象的濾鏡，讓職場打工人既能代入，又不會(huì)太窒息。

而這部劇更妙的地方在于：它不是光靠 " 共情 "，還能在設(shè)定里埋下一串環(huán)環(huán)相扣的反轉(zhuǎn)謎團(tuán)，追劇的過程像在玩仙俠版劇本殺，讓人一邊上頭，一邊沉浸式解密。

每個(gè)主人公的故事線都保證有加麻加辣的反轉(zhuǎn)情節(jié)，女主前期是沒頭沒腦的呆萌凡人，細(xì)品是力量強(qiáng)大的高冷仙尊，等到最后一層，原來是被愛傷得痛徹心扉的喪子母親。男主角則看似是冷心冷性高傲仙尊，實(shí)則嘴硬心軟，對(duì)女主愛得深沉。

每一重反轉(zhuǎn)都在觀眾的意料之外情理之中，劇粉甭管在追劇的哪個(gè)階段，都有一籮筐謎題等待解開：前期疑惑女主到底是不是真的失憶，中期好奇男女主到底經(jīng)歷了什么才會(huì)決絕分手，后期想知道男女主的底層價(jià)值觀從何而來？

這是追劇嗎？越看越像替角色玩劇本殺解謎，打工人們就算上著班也得抓耳撓腮琢磨劇情。

對(duì)宏大議題的討論也是《臨江仙》又一重破圈密法。作為圈粉無數(shù)女性觀眾的仙俠劇，《臨江仙》沒有拘泥于純愛劇情，而是用大量篇幅討論 " 神應(yīng)該秉持何種價(jià)值觀 "" 入世和出世哪種選擇更加正義 " 等等更復(fù)雜也更有普世價(jià)值的議題，讓更廣泛的人群也能生發(fā)討論熱情。

《臨江仙》最后一重圈粉制勝法寶，則是不按套路出牌的 " 恨張力 "CP。

別的仙俠劇男女主得三生三世甜甜蜜蜜，花如月和白九思可倒好，愣是在民政局殺了個(gè)三進(jìn)三出。

這種恨出新意，恨出水平的主角性張力，徹底留住了酷愛玩梗，段子隨口就來的仙俠劇愛好者們。這批劇粉結(jié)合劇情造出的梗圖，比脫口秀都精彩。

這批受眾一向站在沖浪的第一線，不僅吃到一手劇情推測的瓜，還能變著花樣造梗，飛速幫《臨江仙》破圈。

而且這群觀眾在愛奇藝追了太多太多爆款劇，黏性高不說，還樂意和 " 品牌爸爸 " 互動(dòng)玩梗，想著法幫自己心巴上的好劇出圈。

這不，就有眼尖的觀眾發(fā)現(xiàn)，《臨江仙》就連中插廣告合作的產(chǎn)品都能符合各自人設(shè)。

花如月合作天貓 618，沖破輪回的大女主，能拿捏購物清單也能寫好自己的人生劇本。白九思則合作可愛多，看似端莊沉穩(wěn)的仙尊，其實(shí)有自己內(nèi)里的可愛一面。

玩笑歸玩笑，《臨江仙》又一大圈粉之處，就是劇里劇外的品牌營銷都緊密貼合劇情，粉絲自然互動(dòng)二創(chuàng)，既讓觀眾沉浸式追劇玩梗，又精準(zhǔn)戳中了品牌在營銷上豐富又多元的需求。

還是這群寶藏粉絲，對(duì)《臨江仙》的熱情直接從戲里蔓延到了戲外。

《臨江仙》合作品牌數(shù)量驚人，包括但不限于：榮耀、未可、 脈動(dòng)、飛鶴、統(tǒng)一、南孚、天貓、可愛多、外星人、東鵬、王小鹵、好來、瑪氏箭牌、桂林三金、大眾點(diǎn)評(píng)、寶潔、crocs 等等等等。但更驚喜的是契合度，每一個(gè)出現(xiàn)在劇里的品牌都像是 " 劇情的一部分 "，真是把 " 品牌共贏 " 四個(gè)字寫進(jìn)劇里了。

每次劇內(nèi)中插廣告出現(xiàn)，彈幕都是密密麻麻的 " 感謝品牌爸爸 "。白九思登場時(shí)，水流匯聚出仙尊冰雕玉砌的身影，百歲山的軌跡彈幕也配合著水流一起涌動(dòng)，又有趣又新穎，給觀眾都看呆了。

還有榮耀精彩時(shí)刻，會(huì)在每集《臨江仙》開頭提取出最精彩抓人的劇情，再配合后續(xù)品牌宣傳點(diǎn)，即 "2 億超清晰寫真人像 " 這一賣點(diǎn)共同露出，讓每個(gè)粉絲都不舍得錯(cuò)過。脈動(dòng)則是在片頭處用動(dòng)感十足的 " 找回狀態(tài)，脈動(dòng)回來 " 廣告語，洗腦又有活力地將品牌與劇集建立聯(lián)系，升級(jí)品牌在年輕觀眾心目中的認(rèn)知。

每一條《臨江仙》官宣合作品牌的微博底下，又是各路劇粉團(tuán)建。

粉絲們無比真情實(shí)感地感謝品牌，和品牌互動(dòng)玩梗。比起單純消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，此時(shí)此刻的消費(fèi)者，更像是把品牌當(dāng)成了朋友。

前幾天白鹿空降未可直播間，和直播間 98 萬在線觀眾一起，慶?！杜R江仙》熱度破 9500。彈幕瞬間沸騰：" 仙女本尊降臨了！"

擱以往，品牌最發(fā)愁、最難辦的需求其實(shí)不是單純賣貨，而是怎么樣建立實(shí)打?qū)嵉钠放菩闹牵層^眾對(duì)品牌不僅有認(rèn)知，還有認(rèn)同，有認(rèn)可。

今年未可和《臨江仙》的合作算是對(duì)這個(gè)靈魂拷問提交了一份滿分答卷。

△粉絲自發(fā)記錄白鹿在未可直播間表現(xiàn)

暑期爆款劇集自帶與觀眾的親和度，劇粉在追劇的過程中和主角一起哭一起笑，她們在主角身上寄托了自己的一部分人生，于是看到和主角站在一起的品牌，也會(huì)油然而生一股親近感。

就像未可在《臨江仙》中的投放廣告，一句 " 未可超速吸，超薄超干爽 " 用最洗腦直觀的廣告語占領(lǐng)劇粉的大腦。劇情越燃，品牌越能順勢登場，讓品牌跟著情節(jié)一路高光閃現(xiàn)。

在觀眾心目中，未可不再是超市貨架上冷冰冰的品牌，而是和她們一起追劇、一起被主角的命運(yùn)牽動(dòng)情緒的朋友。

不光未可做出了這樣的嘗試，天貓 618 創(chuàng)意廣告也讓不少小臨通們大夸特夸。

" 沖破輪回，我要掌握自己的人生劇本 "，這是天貓 618 創(chuàng)意廣告中演員白鹿的臺(tái)詞，也是角色李青月的人生態(tài)度。

除了創(chuàng)意中插廣告，618 期間，在淘寶搜索【白鹿】，還能直接跳轉(zhuǎn)與《臨江仙》合作的 " 白鹿的領(lǐng)‘仙’時(shí)刻 " 頁面，零食不是普通的零食，而是 " 仙界美食 "，衣服也不是隨隨便便的服裝，而是華麗的 " 仙家戰(zhàn)袍 "。

劇內(nèi)劇外從臺(tái)詞到世界觀全面覆蓋，品牌再也不是單純的產(chǎn)品，而是從《臨江仙》走出的一份子，小臨通們的追劇好伙伴。

長劇集另外一重先天優(yōu)勢，就是在劇集播出的小一個(gè)月時(shí)間里，劇情和主角人設(shè)都會(huì)不斷跌宕起伏，牽動(dòng)著劇粉心緒的同時(shí)，也天然跟品牌需求嚴(yán)絲合縫地貼合在了一起。

像天貓整個(gè) 618 的宣傳周期，有的廣告有時(shí)只是短暫的曇花一現(xiàn)，根本無法滿足天貓整個(gè) 618 周期不同時(shí)間的宣傳需要。

現(xiàn)在有了《臨江仙》則不同，劇集前期反轉(zhuǎn)鋪設(shè)劇情時(shí)，天貓 618 中插廣告為大促預(yù)熱。

等劇情展開，主角們的恨海情天讓觀眾看得欲罷不能時(shí)，剛好推出站內(nèi)和《臨江仙》合作品牌的聯(lián)動(dòng)，劇粉順勢搜索時(shí)，也在瘋狂帶動(dòng) 618 的曝光度和銷量。

這就是長劇集 " 陪伴型 " 營銷的真正奧義，多重曝光且和劇情充分結(jié)合，讓品牌在整個(gè)劇宣階段，配合劇情的起承轉(zhuǎn)合，日積月累被觀眾記住。

還有像可愛多和《臨江仙》合作的創(chuàng)意廣告，和劇情人設(shè)都無比貼合——就算白九思作為無上仙尊，不食人間凡物，但有了花如月親手準(zhǔn)備的可愛多，仙家也要饞上這一口松脆。

這種陪伴不局限于愛奇藝站內(nèi)，在《臨江仙》劇情發(fā)展到高潮，揭秘白九思和花如月上一世愛恨情仇時(shí)，曾舜晞空降可愛多直播間，把熱度從站內(nèi)引向購物平臺(tái)最直接的下單。

可愛多還聯(lián)合《臨江仙》發(fā)起了集甜筒解鎖劇外彩蛋活動(dòng)，從愛奇藝到直播間再到社交平臺(tái)，全場景覆蓋的陪伴式營銷，讓小臨通們能在整個(gè)暑假不間斷地追劇、追人、追同款、追品牌。

△誰懂啊，玄尊也愛吃可愛多

一套順滑的品牌營銷連招，愛奇藝已經(jīng)把長視頻品牌合作生態(tài)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提了一檔。

如果說過去的品牌營銷，能想到的形式攏共那么幾種，也能滿足品牌總體要求，只是總少了點(diǎn)靈活性。

最近幾年品牌的需求越來越多線化，每一筆內(nèi)容投入，都希望盡可能撬動(dòng)更多價(jià)值，既想要社交聲量，也想要直播間的銷量，更希望有足夠的品牌記憶點(diǎn)。層出不窮的品牌需求，怎么才能全部得到滿足呢？

答案就在愛奇藝一系列結(jié)合品牌痛點(diǎn)做出的營銷努力上。

不知是從何時(shí)開始，愛奇藝的品牌營銷早已升級(jí)，從站內(nèi)到站外，不論平臺(tái)不論時(shí)間，愛奇藝早已建立覆蓋型的全流程品牌服務(wù)，甭管是提升品牌心智、擴(kuò)大影響力還是周期性營銷，各種要求盡管招呼，包君滿意。

而這一切的前提，還在于愛奇藝持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，固定住了一大批黏性高、愿意玩梗的優(yōu)質(zhì)觀眾，有這群劇粉和愛奇藝站在一起，總能跟品牌玩出花樣。

這個(gè)暑期檔，《臨江仙》已然開了一個(gè)好頭，愛奇藝還有李一桐、劉宇寧領(lǐng)銜主演的《書卷一夢》，張新成、宋祖兒領(lǐng)銜主演的《淬火年代》等待火熱播出。

而《臨江仙》早已印證，讓品牌與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)共贏的營銷策略，早就進(jìn)入了 next level，讓劇粉和品牌玩起來才是長視頻營銷現(xiàn)在的王道。

設(shè)計(jì) / 視覺：Lvv

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