6 月 14 日，上汽大眾以 "ONLY ID." 為主題在廣州舉辦第四屆 ID.Festival，看似一場(chǎng)與 100 名 ID. 車(chē)主的歡樂(lè) " 共創(chuàng) " 盛會(huì)，實(shí)則問(wèn)題重重，讓人不禁對(duì)上汽大眾的誠(chéng)意和規(guī)劃產(chǎn)生質(zhì)疑。

先看此次活動(dòng)的主角—— ID.3 GTX 套件款上市。新車(chē)官方指導(dǎo)價(jià) 14.8388 萬(wàn)元起，雖說(shuō)打著限時(shí)一口價(jià) 13.7388 萬(wàn)元起的旗號(hào)，但這樣的價(jià)格在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)并不突出。對(duì)比同級(jí)別車(chē)型名爵 MG4 EV，其指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間為 13.98 萬(wàn) - 18.68 萬(wàn)元，在價(jià)格相差不大的情況下，MG4 EV 在配置和性能方面也毫不遜色，甚至在某些方面更具優(yōu)勢(shì)。而且，上汽大眾 ID.3 之前就存在價(jià)格波動(dòng)頻繁的問(wèn)題，讓老車(chē)主們苦不堪言。上個(gè)月還在降價(jià)，不少車(chē)主剛買(mǎi)完車(chē)沒(méi)幾天就遭遇車(chē)價(jià)下跌一兩萬(wàn)的情況，這無(wú)疑嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。如今 ID.3 GTX 套件款上市，消費(fèi)者難免擔(dān)憂(yōu)后續(xù)價(jià)格是否還會(huì)不穩(wěn)定。

再看同步發(fā)布的 ID.3 GTX 套件款官改概念車(chē)，雖說(shuō)打著領(lǐng)航汽車(chē)改裝新風(fēng)尚的旗號(hào)，可仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)不少槽點(diǎn)。概念車(chē)展示了夸張的固定式尾翼、獨(dú)特的車(chē)衣以及各種熒光綠色元素的裝飾，看似個(gè)性十足，但這些改裝元素真正落地到量產(chǎn)車(chē)型或者普通消費(fèi)者能夠合法改裝的層面，還有很長(zhǎng)的路要走。上汽大眾宣稱(chēng)未來(lái)會(huì)推出合法官方改裝套件，卻沒(méi)有給出具體時(shí)間表，這難免讓人覺(jué)得只是在畫(huà)大餅。在國(guó)內(nèi)，合法合規(guī)的改裝渠道本就長(zhǎng)期缺失，消費(fèi)者對(duì)官方改裝套件的需求十分迫切，上汽大眾這種模糊的態(tài)度，無(wú)法真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的期待，也難以真正推動(dòng)汽車(chē)改裝文化的發(fā)展。

從活動(dòng)本身來(lái)看，所謂與 100 名 ID. 車(chē)主 " 共創(chuàng) " 也顯得有些形式大于內(nèi)容。表面上是車(chē)主與品牌的互動(dòng)狂歡，但實(shí)際上，車(chē)主在這場(chǎng)活動(dòng)中能真正參與到產(chǎn)品改進(jìn)、品牌發(fā)展決策中的程度微乎其微。更多的像是上汽大眾利用車(chē)主來(lái)為活動(dòng)撐場(chǎng)面，營(yíng)造一種品牌與消費(fèi)者關(guān)系緊密的假象。這種缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容的 " 共創(chuàng) "，無(wú)法真正增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的歸屬感和忠誠(chéng)度。

上汽大眾在軟件系統(tǒng)方面一直飽受詬病，ID 系統(tǒng)操作邏輯不夠直觀，觸控響應(yīng)還偶有卡頓。在如今智能化程度越來(lái)越成為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)重要考量因素的時(shí)代，上汽大眾在這方面的短板愈發(fā)明顯。ID.3 GTX 套件款若不能在軟件系統(tǒng)上有實(shí)質(zhì)性的改進(jìn)，即便有新的套件和概念車(chē)加持，也很難在市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者的青睞。

此次上汽大眾以 "ONLY ID." 為主題的第四屆 ID.Festival 以及 ID.3 GTX 套件款相關(guān)發(fā)布活動(dòng)，更多的是表面功夫，沒(méi)有真正解決消費(fèi)者關(guān)心的價(jià)格、產(chǎn)品實(shí)質(zhì)提升、改裝落地等核心問(wèn)題，未來(lái)上汽大眾 ID. 系列車(chē)型在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，恐怕不容樂(lè)觀。