據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，5 月 13 日至 26 日（天貓 618 第一階段），淘系酒類核心品牌銷售額同比激增 72%。其中，國產(chǎn)白酒頭部品牌集體爆發(fā)，劍南春同比增長 284%，瀘州老窖同比增長 433%，郎酒同比增長 90%，汾酒同比增長 40%，古井貢同比增長 143%，表現(xiàn)十分亮眼。

直播帶貨成為核心增長引擎。天貓方面對藍(lán)鯨新聞記者表示，今年 618 酒水直播呈現(xiàn) " 多點(diǎn)開花 " 態(tài)勢，葡萄酒、國產(chǎn)白酒、洋酒、黃酒、果酒直播均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。天貓 618 售賣第一階段，酒水直播同比去年增長 20%，其中葡萄酒直播增長高達(dá) 108%，國產(chǎn)白酒直播在去年高位的基礎(chǔ)之上，依舊實(shí)現(xiàn) 19.6% 的增長，印證了直播渠道對白酒消費(fèi)的持續(xù)拉動力。

不少酒企和酒商都在加入直播熱潮。早已躬身入局的酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰在 2024 年就曾披露，酒仙 2023 年比 2022 年的業(yè)績增長了 50%，2024 上半年同比也增長了近 50%。直播帶貨實(shí)現(xiàn)的銷售額已占到酒仙集團(tuán)總銷售額的 30%。

他進(jìn)一步指出行業(yè)趨勢，在 2019 年、2020 年前后，很多業(yè)外資本進(jìn)入白酒行業(yè)，尤其是醬酒行業(yè)，但截至目前鮮有成功案例。所以，在市場紅利褪去，白酒行業(yè)迎來專業(yè)賣酒人最好的時代。

相合酒庫董事長楊喬山則從戰(zhàn)略維度闡釋行業(yè)變革：" 直播是大勢所趨，但本質(zhì)是渠道融合的必然。未來將不分線上線下，企業(yè)需要的是全域運(yùn)營能力。" 他進(jìn)一步指出穿越周期的關(guān)鍵：" 白酒是萬億級市場，行業(yè)有周期，但企業(yè)沒有周期。能持續(xù)成功的，永遠(yuǎn)是那些順應(yīng)趨勢、深植產(chǎn)業(yè)、抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)并果斷‘行一步’的玩家。"

而與線上的火熱景象相比，線下渠道則顯得相對低調(diào)平靜。經(jīng)歷了去年端午期間茅臺價格下挫引發(fā)的行業(yè)恐慌后，業(yè)界對于當(dāng)前的短期價格波動已更為從容淡定。

一位上市酒企高管向藍(lán)鯨新聞記者坦言：" 我們是發(fā)自內(nèi)心地希望茅臺好，只有茅臺這個‘領(lǐng)頭羊’穩(wěn)住了，整個行業(yè)才能真正向好。" 這種 " 茅臺穩(wěn)則行業(yè)穩(wěn) " 的共識，正成為支撐行業(yè)信心的關(guān)鍵。

面對市場波動與擠壓式競爭，渠道商展現(xiàn)出韌性。" 躺平等于出局，拼命才有生路，" 一位渠道商直言。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里對藍(lán)鯨新聞記者表示，在行業(yè)調(diào)整期，" 熬著不下牌桌就是勝利 " 這也將是行業(yè)人士的核心生存策略：堅守陣地，蟄伏蓄勢，靜候消費(fèi)復(fù)蘇的下一局。