行業(yè)主要上市公司：快手 ( 01024.HK ) ;騰訊控股 ( 00700.HK ) ; 百度集團(tuán) ( 09888.HK ) ; 嗶哩嗶哩 ( 09626.HK ) ;拼多多 ( PDD.O ) 等
本文核心數(shù)據(jù)：短視頻平臺(tái)企業(yè)營(yíng)收增速及海外營(yíng)收增速對(duì)比 ; 短視頻平臺(tái)公司海外競(jìng)爭(zhēng)格局等
短視頻出海背景：文化屬性較弱，門(mén)檻低
短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻在視頻時(shí)長(zhǎng)、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺(tái)盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時(shí)長(zhǎng)通常在 1 分鐘以?xún)?nèi)，而長(zhǎng)視頻播放時(shí)長(zhǎng)大多超過(guò) 30 分鐘。相較中長(zhǎng)視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專(zhuān)業(yè)門(mén)檻低，不同文化接受程度高，為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。
全球短視頻行業(yè)玩家較多，TikTok 絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先
目前，全球短視頻玩家除了 TikTok、Kwai 外，還有 Meta ( Instagram 和 Lasso ) 、YouTube、Snapchat 和 Thriller 等，海外本土超級(jí) APP 新增短視頻功能不容小覷。
國(guó)內(nèi)短視頻上市企業(yè)紛紛布局海外市場(chǎng)
截至 2024 年底，國(guó)內(nèi)短視頻用戶(hù)規(guī)模高達(dá) 10.4 億人，在國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐年飽和的情況下，字節(jié)跳動(dòng)、快手和騰訊等國(guó)內(nèi)短視頻龍頭企業(yè)紛紛加大海外市場(chǎng)的資源投入與戰(zhàn)略部署，積極拓展海外業(yè)務(wù)版圖。字節(jié)跳動(dòng) 2024 年海外營(yíng)收增速達(dá) 63%，快手海外營(yíng)收增速高達(dá) 105.60%，騰訊控股海外營(yíng)收增速為 11.27%，均高于同期整體營(yíng)收增速。
從海外布局上看，字節(jié)跳動(dòng)憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和豐富的內(nèi)容生態(tài)，通過(guò) TikTok 等平臺(tái)在全球市場(chǎng)迅速崛起，尤其在歐美、東南亞等地區(qū)表現(xiàn)亮眼，2024 年海外營(yíng)收規(guī)模達(dá) 2846.77 億元，業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá) 25.16%;2024 年，快手海外營(yíng)收規(guī)模 46.96 億元，占比總營(yíng)收 3.7%，快手則聚焦于特定市場(chǎng)，通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，逐步提升海外市場(chǎng)份額 ; 騰訊以微信視頻號(hào)為依托，結(jié)合旗下其他業(yè)務(wù)資源，穩(wěn)步拓展海外市場(chǎng)。
各平臺(tái)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)制定海外發(fā)展戰(zhàn)略，有的側(cè)重于技術(shù)創(chuàng)新與用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化，有的注重內(nèi)容創(chuàng)作者扶持與社區(qū)建設(shè)，還有的通過(guò)整合資源實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，共同推動(dòng)中國(guó)短視頻行業(yè)在海外市場(chǎng)的多元發(fā)展。
短視頻出海面臨地區(qū)監(jiān)管等難題，但前景依然廣闊
短視頻出海面臨諸多難題與機(jī)遇。難題方面，首先，不同國(guó)家和地區(qū)的監(jiān)管政策差異較大，如數(shù)據(jù)隱私、內(nèi)容合規(guī)等方面的要求，使得短視頻平臺(tái)在海外市場(chǎng)需要投入大量資源用于合規(guī)建設(shè)。其次，文化差異顯著，平臺(tái)需要深入了解并適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?，以避免因文化沖突導(dǎo)致的內(nèi)容不受歡迎或違規(guī)。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅要面對(duì)當(dāng)?shù)匾延械亩桃曨l平臺(tái)，還要與全球科技巨頭旗下的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。用戶(hù)習(xí)慣差異也是一個(gè)挑戰(zhàn)，不同地區(qū)用戶(hù)的觀看習(xí)慣、偏好和付費(fèi)意愿各有不同，需要針對(duì)性地調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。
更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO 咨詢(xún) / 募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。
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