隨著國內保溫杯產業(yè)的不斷發(fā)展壯大，技術水平的持續(xù)提升以及產品質量的穩(wěn)步提高，" 走出去 " 已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，保溫杯出海的大幕已然拉開。

大數(shù)跨境（10100.com）推出《2025 保溫杯出海市場洞察報告》助力相關企業(yè)在全球市場的拓展中把握機遇。

市場概況

2024 年全球保溫杯市場規(guī)模為 53.6 億美元，預計到 2032 年將達到 80.8 億美元，2025 年至 2032 年的復合年增長率為 5.36%。快速的城市化、不斷變化的消費者生活方式，以及隨著咖啡和茶文化在全球流行也推動了保溫杯的需求大增。

按地區(qū)劃分，2024 年北美保溫飲具市場占全球市場份額的 34.5%，處主導地位，其次是亞太、歐洲、中東非洲、南美等區(qū)域。在各個區(qū)域中，美國、加拿大、德國、英國等多國市場增長迅猛，成為保溫杯消費重點國家。

關鍵詞 "insulated cup（保溫杯）" 在亞馬遜美國站近兩年的搜索量呈持續(xù)攀升的趨勢，每年 7-8 月、10 月 -12 月，保溫杯搜索趨勢明顯增加，尤其是 10 月搜索量達全年最高。

消費者洞察

從保溫杯材質消費狀況來看，不銹鋼材料占比超過 50%，處于主導地位。從不銹鋼保溫杯市場區(qū)域消費來看，北美（30%）、亞太地區(qū)（40%）、歐洲（15%）、拉丁美洲（7%）以及中東和非洲（8%）。受中國和印度等國家強勁需求的推動，亞太地區(qū)占據(jù)不銹鋼保溫杯市場最大份額。

消費者出于商用場景下購買保溫杯搶占大部分市場份額，學生和專業(yè)人士的需求旺盛，全天享用熱咖啡或熱茶，保持冷水或飲料的冰爽都成為重要因素。

預計從 2025 年到 2030 年，戶外用保溫杯的需求將以 7.3% 的復合年增長率增長，消費者對徒步、騎行和跑步等戶外活動參與度提高，讓用戶增加了對高質量、便攜式保溫保鮮飲具的購買。

以美國為例，美國戶外休閑參與人數(shù)達 1.758 億人，相較此前增長 4.1%，其中占 6 歲及以上群體占 57.3%。2023 年美國女性參與戶外活動占 51.9%，調查顯示美國 19 個州中有 38% 的用戶搜索 Stanley 保溫杯品牌，高于其他品牌，而從 Stanley 獨立站內數(shù)據(jù)顯示，女性消費者占 59.69%，成為主要消費群體，在保溫杯顏色、功能、實用性等方面比較重視。

從消費渠道來看，2024 年超市和大賣場的保溫杯銷量占據(jù)了 39.2% 的市場份額，實物挑選意識讓線下渠道成為保溫杯主要購買途徑，多樣化商品與社媒傳播使消費者逐步偏向線上購買。

行業(yè)前景分析

中國作為全球最大的保溫杯產銷國之一，我國保溫杯生產出口占比長期接近 70%，以 2023 年為例，中國不銹鋼保溫杯產量預計為 7.63 億只，出口量 5.17 億只，出口占比達到 68%。

2022 年中國保溫杯出口額美國占 37.9%，其次是日本、印度、韓國等國家分別占 37.9%、5.0%、4.4%、3.0%。各類保溫杯市場發(fā)展趨勢呈現(xiàn)多元化特征，產品結構逐步向時尚性、智能化升級。

中國保溫杯產業(yè)帶呈現(xiàn)" 長三角技術 + 珠三角效率 " 的全球供應格局，形成了以浙江永康 - 武義、廣東潮安 - 揭陽為主導的產業(yè)集群，另外在江蘇、安徽、山東等多地區(qū)保溫杯產業(yè)具有顯著的規(guī)模效應和區(qū)域分工特征。

受消費者多樣化需求影響，戶外保溫杯、個性定制化保溫杯趨勢增長。2024 年，全球智能水瓶市場規(guī)模為 402 億美元，預計以 12.3% 年復合增長率到 2034 年達 1282 億美元。隨著材料、設計和保溫技術的不斷進步，保溫飲具的功能和外觀不斷提升，智能化保溫杯市場趨勢明顯。

盡管擁有豐富的保溫杯生產經(jīng)驗、政府政策扶持等優(yōu)勢條件，但隨國際局勢不斷變動，新興賣家出口保溫杯在市場競爭、貿易摩擦與合規(guī)認證門檻、品牌建設等多方面存在挑戰(zhàn)。

品牌案例

報告選取Meoky 和 Hydro Flask兩個企業(yè)進行品牌營銷策略解析。

Meoky 保溫杯成立于中國，隸屬于深圳市頭蛋科技有限公司，秉承創(chuàng)新精神，不斷研發(fā)新技術、新材料和新設計，摒棄傳統(tǒng)保溫杯單一保熱功能，主打 "24 小時保溫 + 保冷 " 雙效，強化密封性設計，適配車載、戶外、通勤等多種場景。

通過深入分析 Meoky 的案例，我們可以了解到在海外市場品牌如何精準用戶定位、吸引私域流量與用戶沉淀、如何借助渠道營銷策略持續(xù)發(fā)展，從而在激烈的市場競爭中獲得成功。

Hydro Flask 是一個源自美國俄勒岡州的保溫杯品牌，由 Travis Rosbach 和 Cindy Morse 于 2009 年共同創(chuàng)立，品牌以其創(chuàng)新的雙層真空絕緣技術—— TempShield 專利技術而聞名。

通過研究 Hydro Flask 的案例，可以激發(fā)其他品牌的創(chuàng)新思維和靈感，為如何打造了差異化的競爭優(yōu)勢，在競爭激烈的市場中實現(xiàn)品牌有效增長提供豐富經(jīng)驗。

隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展和 " 一帶一路 " 倡議的穩(wěn)步推進，保溫杯行業(yè)迎來了前所未有的國際化發(fā)展機遇。保溫杯出海，不僅是產品在海外市場的簡單銷售，更是品牌、文化和價值的全方位輸出。

未來，保溫杯出海企業(yè)需緊跟消費者需求變遷、深耕產品創(chuàng)新、構建品牌情感共鳴，方能在競爭激烈的市場中突圍。