文 | 犀牛娛樂(lè)，作者｜方正，編輯｜樸芳

今年五一音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)繼續(xù)暴走。

眾所周知，五一結(jié)伴去市郊或跨城趕赴一場(chǎng)愜意松弛的音樂(lè)節(jié)，正在成為當(dāng)下最受年輕人歡迎的 " 音樂(lè)廟會(huì) "，據(jù)人氣博主「毒蘑菇音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)」統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿已有 23 場(chǎng)音樂(lè)節(jié)官宣進(jìn)軍五一長(zhǎng)假（見下圖）。

論舉辦地，今年是多線城市全面開花，一線里僅北京一城就開唱三臺(tái)音樂(lè)節(jié)（元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)、無(wú)限音樂(lè)節(jié)），低線城市則小到浙江上虞（氧氣吉象音樂(lè)節(jié)）、新疆伊寧（蜜桃音樂(lè)嘉年華）、安徽滁州（葫蘆果音樂(lè)節(jié)）均能主辦。

論陣容，流量明星乃至大咖明星來(lái)音樂(lè)節(jié)跑通告成為新趨勢(shì)?！副本?· 元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)」吸引到趙露思、程瀟、張晚意、翟瀟聞開啟 " 音樂(lè)節(jié)首秀 "，「佛山 · 銀河左岸音樂(lè)節(jié)」集結(jié)到岳云鵬、張新成跨界開嗓，「常州 · 太湖灣音樂(lè)節(jié)」亦有羅云熙、岳云鵬拉攏人氣，「南京 · 咪豆音樂(lè)節(jié)」有 " 驚喜嘉賓 " 張新成、「銀川 · 2025 超級(jí)音樂(lè)節(jié)」有 " 特別嘉賓 " 李治廷，「天津 · 泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)」有 "00 后黃蓉 " 莊達(dá)菲……

樂(lè)觀來(lái)看，五一排期證明了如今音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)仍在全面下沉到全國(guó)各線城市之中，而廣泛吸納知名樂(lè)隊(duì)或人氣歌手常態(tài)演出還不夠，各大音樂(lè)節(jié)開始紛紛拉攏內(nèi)娛流量明星乃至大咖明星引流撐場(chǎng)，似乎傳遞的皆是市場(chǎng)欣欣向榮的朝陽(yáng)信號(hào)。

但另一方面，音樂(lè)節(jié)陣容同質(zhì)化問(wèn)題卻越發(fā)嚴(yán)重，來(lái)來(lái)去去都是那些熟臉令到很多樂(lè)迷買票積極性下降，而今年已有 15 個(gè)音樂(lè)節(jié)因故延期（包括最新爆出北京無(wú)限音樂(lè)節(jié)、葫蘆島海島音樂(lè)節(jié)和濰坊風(fēng)箏音樂(lè)節(jié)都暫時(shí)取消）也給演出市場(chǎng)蒙上了一層陰影。

這篇犀牛君細(xì)聊下音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)。

超 23+ 音樂(lè)節(jié)唱爆五一市場(chǎng)

今年五一音樂(lè)節(jié)數(shù)量仍可圈可點(diǎn)。

截至目前的 23 場(chǎng)，相比去年的 30 多場(chǎng)略有下滑，但仍是相當(dāng)龐大的市場(chǎng)體量。事實(shí)上，當(dāng)下音樂(lè)節(jié)早已是常態(tài)化舉辦，若把時(shí)間維度拉到整個(gè) 5 月全國(guó)音樂(lè)節(jié)數(shù)量也多達(dá) 38 場(chǎng)，所以分到五一長(zhǎng)假的 23 場(chǎng)已是非常之多。

一方面，從舉辦地來(lái)看，低線城市反倒比一線城市更為搶手。畢竟一線城市里，除了北京卷出了三場(chǎng)，且無(wú)限音樂(lè)節(jié)近日還官宣延期了，剩下的上海（超級(jí)芒果音樂(lè)節(jié)）、廣州（HITC 云思妙想音樂(lè)節(jié)）都只各有一場(chǎng)，而深圳今年直接掛了零蛋。

較低線城市里，大中規(guī)模城市武漢今年已能容納「仙人掌音樂(lè)節(jié)」、「汽水音樂(lè)節(jié)」兩大 IP，許巍、鄭鈞、老狼、二手玫瑰、萬(wàn)能青年旅店等頂級(jí)大咖都將在五一幾天匯聚江城。而諸如「天津 · 泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)」、「南京 · 咪豆音樂(lè)節(jié)」、「常州 · 太湖灣音樂(lè)節(jié)」等等，都已然成為主辦城市每年五一定期奉上的知名音樂(lè)節(jié)品牌 IP，陣容豪華度和市場(chǎng)影響力可以說(shuō)是雙雙拉滿了。

更低線城市里，音樂(lè)節(jié)品牌已成星星之火燎原之勢(shì)，江西廬山有音氧計(jì)劃音樂(lè)節(jié)、安徽滁州有葫蘆果音樂(lè)節(jié)、浙江上虞有氧氣吉象音樂(lè)節(jié)、新疆伊寧有蜜桃音樂(lè)嘉年華，這些各省較低線城市也都在逐步養(yǎng)成具備全國(guó)影響力的地方品牌音樂(lè)節(jié) IP。

另一方面，從演出陣容來(lái)看，五一這種全國(guó)長(zhǎng)假的音樂(lè)節(jié)當(dāng)然在星味方面碾壓平日。一個(gè)顯而易見的最新市場(chǎng)現(xiàn)象是，犀牛君發(fā)現(xiàn)有好多內(nèi)娛演員、流量藝人、跨界名人首次跨界就化身 " 音樂(lè)節(jié)勞模 " 將接連現(xiàn)身今年五一的多地音樂(lè)節(jié)。

比如流量小花趙露思，她既以 " 居庸關(guān)長(zhǎng)城公益大使 "、" 音樂(lè)節(jié)首秀 " 頭銜出現(xiàn)在北京 · 元?dú)馍忠魳?lè)節(jié) 5 月 1 日官宣陣容，同時(shí)她還將在 5 月 4 日趕赴安徽滁州于葫蘆果音樂(lè)節(jié)上驚喜開唱，行業(yè)還是很關(guān)注其首秀會(huì)否帶動(dòng)內(nèi)娛后來(lái)者試水音樂(lè)節(jié)。

還有張新成、岳云鵬，前者作為近年內(nèi)娛冉冉升起的演技新星，是出了名從小學(xué)各類樂(lè)器且高中考上歌舞班的藝考卷王，五一這名學(xué)霸將接連去到南京 · 咪豆音樂(lè)節(jié)（5 月 3 日）、佛山 · 銀河左岸音樂(lè)節(jié)（日期待定）一展歌喉；" 可能是相聲演員里最會(huì)唱歌 " 的岳云鵬更是初登音樂(lè)節(jié)就卷出天際，5 月 1 日的常州 · 太湖灣音樂(lè)節(jié)、5 月 2 日的佛山 · 銀河左岸音樂(lè)節(jié)、5 月 5 日的寶雞 · 銀杏音樂(lè)節(jié)都將會(huì)有小岳岳跑通告的身影，很期待他屆時(shí)能否攜其代表作《五環(huán)之歌》征服音樂(lè)節(jié)樂(lè)迷！

音樂(lè)節(jié)被「流量明星」分豬肉？

最后細(xì)聊下音樂(lè)節(jié)的全面流量化。

最近這是個(gè)行業(yè)熱議話題，很多媒體都以類似內(nèi)娛流量演員擠占音樂(lè)節(jié)作為標(biāo)題大聊這一行業(yè)新鮮現(xiàn)象。有人說(shuō)因此音樂(lè)節(jié)將被迫淪為明星粉絲見面會(huì)，這鬧得是哪一出？

據(jù)犀牛君統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這一波內(nèi)娛流量藝人（特別以演員為主）去音樂(lè)節(jié)跑通告的數(shù)量確實(shí)超乎以往，截至目前已有趙露思、張新成、莊達(dá)菲、張晚意、羅云熙、丁禹兮、檀健次、任嘉倫、岳云鵬、李治廷等小十人官宣試水音樂(lè)節(jié)。

從這些藝人的整體狀況來(lái)看，除了岳云鵬、李治廷，大多數(shù)都是近年活躍于內(nèi)娛熒屏大熱劇集的流量演員，相比于只是音樂(lè)節(jié)限定的圈層藝人，這些內(nèi)娛流量演員對(duì)于音樂(lè)節(jié)的拉票房能力顯然更高一籌。

所以如何看待音樂(lè)節(jié)被流量明星分豬肉？

在犀牛君看來(lái)，這是來(lái)自兩邊的雙贏考量。一來(lái)，如今音樂(lè)節(jié)行業(yè)陣容同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，主辦方企圖找來(lái) " 流量明星 " 撐起牌面吸引破樂(lè)迷圈層的廣大非樂(lè)迷觀眾入場(chǎng)，這對(duì)于音樂(lè)節(jié)今后的長(zhǎng)期商業(yè)化發(fā)展顯然利大于弊。

二來(lái)，對(duì)于流量演員或其它內(nèi)娛藝人來(lái)說(shuō)，倘若本就有唱功技藝傍身，即便不能像專業(yè)歌手那般開個(gè)人演唱會(huì)，在行業(yè)接活愈發(fā)困難的當(dāng)下，選擇在五一這種超高消費(fèi)力的長(zhǎng)假去音樂(lè)節(jié)撈一筆，顯然是個(gè)好活兒。

當(dāng)然，現(xiàn)在我們暫且無(wú)法預(yù)估這波流量明星擠上音樂(lè)節(jié)牌桌的具體戰(zhàn)績(jī)，但犀牛君已然開始有一些擔(dān)憂。往壞處想，無(wú)論流量明星唱功能否撐起音樂(lè)節(jié) live 演出，他們勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)自家粉絲 " 集體入場(chǎng) " 音樂(lè)節(jié)，乃至有可能將音樂(lè)演出現(xiàn)場(chǎng)變身為粉絲見面會(huì)，這勢(shì)必會(huì)對(duì)純粹享受線下音樂(lè)演出音樂(lè)性的高逼格樂(lè)迷造成沖擊和困擾。

不過(guò)往好處想，有更多流量明星乃至大咖明星參與的音樂(lè)節(jié)定會(huì)對(duì)售票市場(chǎng)和品牌傳播帶來(lái)積極影響，保證當(dāng)下經(jīng)常容易延期或取消的音樂(lè)節(jié) " 先活下去 "。畢竟有一個(gè)硬道理是，唯有能活得下去的音樂(lè)節(jié)才有資格談音樂(lè)逼格嘛。