董事長提前卸任，雀巢步入 " 十字路口 "

出處：北京商報 作者：孔文燮 網(wǎng)編：王巍 2025-09-19

9 月 18 日，北京商報記者從雀巢中國官網(wǎng)獲悉，雀巢集團董事會宣布，在公司工作 46 年的保羅 · 薄凱（Paul Bulcke）決定提前卸任董事會職務，原定接班人 Pablo Isla 將于今年 10 月 1 日起正式出任董事會主席。本月初，雀巢集團剛宣布，費耐睿（Philipp Navratil）接替被解雇的傅樂宏（Laurent Freixe）出任 CEO。雀巢新任董事長和 CEO，一位是從時尚零售領域跨界的 " 新人 "，一位則是雀巢集團成長起來的 " 老人 "，兩個權力中心位置的更迭，讓這個擁有 159 年歷史的食品企業(yè)站在又一個 " 十字路口 "。

權力交接

保羅 · 薄凱的卸任早有預告。今年 6 月，雀巢集團宣布，保羅 · 薄凱將不再連任，董事會也已決定提名 Pablo Isla 為董事長，以實現(xiàn)權力的平穩(wěn)過渡。但令外界沒有想到的是，這個變動來得如此之快。

公開信息顯示，保羅 · 薄凱于 1979 年加入雀巢，從市場營銷培訓生逐步晉升至 CEO 及董事會主席，在雀巢工作長達 46 年。其主導了多項戰(zhàn)略調(diào)整，包括推動 " 回到根源 " 戰(zhàn)略。

Pablo Isla 作為來自外部的 " 新人 "，其職業(yè)生涯高光時刻在時尚零售領域。據(jù)雀巢的公告，他于 2005 — 2011 年擔任 Inditex 集團（西班牙時尚零售集團，ZARA 母公司）首席執(zhí)行官；2011 — 2022 年擔任 Inditex 董事長兼首席執(zhí)行官。Pablo Isla 任職的 17 年間，Inditex 集團的市值增長 6 倍。目前，該集團市值達 1360 億歐元，成為全球最大的服裝銷售商之一。

在公告中，保羅 · 薄凱表示，" 我完全信任雀巢的新領導團隊，并堅信這家卓越的公司已為未來發(fā)展做好充分準備。此刻正是我卸任并加快推進計劃中的過渡的恰當時機，這能讓 Pablo 與費耐睿進一步推進雀巢的戰(zhàn)略，并以全新視角引領公司發(fā)展。我祝愿整個雀巢大家庭在未來續(xù)寫輝煌 "。

一同變動的，還有雀巢董事會的副主席職位。自今年 10 月 1 日起，Dick Boer 將出任首席獨立董事兼董事會副主席。此外，Marie-Gabrielle、Ineichen-Fleisch 將被任命為董事會副主席。資料顯示，兩人此前均為雀巢董事，前者曾執(zhí)掌過荷蘭食品零售商皇家阿霍德國際集團（Ahold），后者曾在瑞士政府任職。

9 月 1 日，雀巢宣布，Philipp Navratil 被任命為雀巢集團首席執(zhí)行官，接替被解雇的傅樂宏。公告稱，傅樂宏的離任源于一項調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)他與直接下屬存在未公開的戀愛關系，違反了雀巢的《商業(yè)行為準則》。根據(jù)最佳公司治理實踐，董事會委托保羅 · 薄凱和 Pablo Isla 在獨立外部律師的支持下監(jiān)督調(diào)查。" 這是一個必要的決定。" 保羅 · 薄凱表示。

" 回到根源 "

正如保羅 · 薄凱在公告中所說，雀巢正處于過渡的關鍵期，" 回到根源 "（forward to basics）戰(zhàn)略被視作破局關鍵。

根據(jù)此前雀巢的公告，Pablo Isla 的核心任務，是推進 " 回歸根源 " 戰(zhàn)略，這包括專注于如雀巢咖啡濃縮液等被認為潛力最大的產(chǎn)品，以及繼續(xù)投資營養(yǎng)業(yè)務領域，還包括成本節(jié)約計劃等。不同的是，Pablo Isla 的搭檔從原定的傅樂宏變成費耐睿。

據(jù)了解，Pablo Isla 和費耐睿均致力于有機增長戰(zhàn)略，將 " 利用效率 " 投資雀巢強大的產(chǎn)品組合和品牌，包括奇巧巧克力棒和雀巢咖啡。

" 我希望在領導工作中起到榜樣作用。誠實、可靠、尊重、透明、多元化。在員工、投資者、媒體、供應商以及所有利益相關者面前，我一直努力成為一個值得信賴的人。"Pablo Isla 曾表示。

在中國市場，此前傅樂宏制定了 "4D" 戰(zhàn)略，" 要在中國取得成功，就需要做到‘ 4D ’，即決策在中國（Decide）、為中國設計（Design）、以中國速度交付（Deliver）、迎合中國數(shù)字化趨勢（Digitalize）"。

從財報來看，今年上半年，雀巢大中華區(qū)銷售額為 24.7 億瑞士法郎，同比下滑 6.4%。同期，雀巢美國、法國，銷售額同比分別下降 1.58%、3.8%，英國市場則同比增長 0.65%。

事實上，雀巢中國的人事調(diào)整還未結束。7 月 1 日，馬凱思（Kais Marzouki）接替張西強出任雀巢大中華區(qū) CEO。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示，" 雀巢集團高層頻繁變動，對大中華區(qū)管理層和戰(zhàn)略延續(xù)性勢必產(chǎn)生一定影響。新管理層上任，帶來新理念與管理風格，或促使戰(zhàn)略作出調(diào)整。不過，雀巢作為全球巨頭，有成熟管理體系和戰(zhàn)略框架，新管理層大概率會在此基礎上優(yōu)化。同時，新管理層或更注重本土市場，加速戰(zhàn)略調(diào)整以適應市場，在延續(xù)核心戰(zhàn)略基礎上，探索新增長點，提升業(yè)績表現(xiàn) "。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，" 雀巢作為世界最大的食品公司，整個內(nèi)部體系很完善，高層變動對他們的影響應該不大，還是會按照既定的戰(zhàn)略，也會有一些創(chuàng)新。創(chuàng)新可能更多的在投融資并購。整體上看，雀巢這兩年表現(xiàn)還是比較穩(wěn)健，對于整個雀巢未來的可持續(xù)發(fā)展，還是充滿信心 "。

10 月 1 日，隨著費耐睿的正式上任，雀巢這艘大船將迎來新的總舵手，未來中國市場將朝著什么方向行駛，仍待進一步觀察。

北京商報記者 孔文燮