編者按：2025 年 IFA（柏林國際電子消費品展覽會），中國廠商又一次攻占會場。坐擁全球最完善、復(fù)雜的供應(yīng)鏈，儲備下數(shù)量最多、最成熟的硬件工程師后，這些公司早已做好準(zhǔn)備，要送給全世界最獨特的產(chǎn)品。從音影到儲能，從筆記本電腦到智能家電，中國廠商都展示出讓人難忘的技術(shù)實力。作為一家長期關(guān)注硬件行業(yè)的科技媒體，未來五天，我們將全程跟蹤這一歐洲最大的科技展會，挖掘新產(chǎn)品和新賽道，尋找未來風(fēng)向。
作者丨歐雪
編輯丨袁斯來
2025 年德國柏林國際消費電子展（IFA）展館內(nèi)，空氣里仿佛流動著一種無聲的競賽。
沒有硝煙，沒有口號，但每一個展臺、每一款新品背后，都隱藏著中國家電行業(yè)集體轉(zhuǎn)向的野心與焦慮。
"AI" 和 " 智能 " 的標(biāo)簽無處不在，從能自主爬樓 25 厘米的掃地機器人，到能感知推拉意圖的洗地機，再到 21 英寸大屏背后一統(tǒng)全屋的智能冰箱——它們不再是冰冷的機器，而是試圖理解你、預(yù)測你，甚至 " 服務(wù) " 于你的數(shù)字生命體。
但行走在光鮮的展臺之間，一個問題無法回避：當(dāng)幾乎所有品牌言必稱 "AI" 時，這究竟是一場真正的技術(shù)革命，還是陷入同質(zhì)化競爭的企業(yè)們不得不講的新故事？
行業(yè)數(shù)據(jù)透露了另一面：2025 年上半年，家電市場增速已顯著放緩，奧維云網(wǎng)預(yù)計全年增速將驟降至 2.4%。增量市場見頂，存量競爭殘酷，企業(yè)們被迫在 " 內(nèi)卷 " 中尋找新出路。
于是，一個新共識悄然形成：單打獨斗的產(chǎn)品時代正在終結(jié)，" 全場景、智能 " 成為破局的關(guān)鍵。
追覓不再只賣掃地機，而是推出覆蓋 14 大品類的全家電矩陣；海信將電視變?yōu)橹腔奂彝ブ袠?；TCL 甚至把能源管理和智能座艙都納入了版圖。
這些不約而同的布局背后，是 " 技術(shù)博弈 "，更是全局較量。
全面擁抱 AI
放眼 IFA 展會現(xiàn)場，"AI" 與 " 智能 " 已成為各大家電品牌展位與新品介紹的絕對關(guān)鍵詞。
從智能清潔到廚電互聯(lián)，從語音助手到自適應(yīng)環(huán)境感知，幾乎每一款高端家電都在強調(diào)自身的 AI 能力。
硬氪獲悉，在 IFA 2025 上，追覓科技展出了全球款仿四履帶爬樓掃地機器 Cyber X；添可正式推出年度旗艦新品芙萬 S9 Scientist 智能洗地機；TCL 與美的均帶來了 AI 機器人產(chǎn)品；海信則展示全球首顆光色同控信芯 AI 畫質(zhì)芯片 H7 等等。
人工智能技術(shù)正以前所未有的速度向家電產(chǎn)品滲透。近年來，智能家電市場規(guī)模不斷擴大。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2025 年中國智能家電市場規(guī)模將達(dá)到 7938 億元。
在逛展的同時，一個無法回避的問題也逐漸浮現(xiàn)：對家電行業(yè)而言，" 人工智能 " 到底更多是市場競爭中的宣傳標(biāo)簽，還是真正推動了產(chǎn)品體驗的實質(zhì)性跨越？
從展示的產(chǎn)品來看，不少企業(yè)已經(jīng)跨過了單純依賴語音控制或手機聯(lián)動的階段，開始將 AI 用于環(huán)境感知、行為預(yù)測與多設(shè)備協(xié)同。
以追覓為例，其新品掃地機器人 Cyber X 被稱為 " 會‘飛’的掃地機 "。其核心 " 飛 " 起來的訣竅在于仿生四足履帶爬樓系統(tǒng)、雙線激光 +AI 攝像頭案和三重制動防護系統(tǒng)。
Cyber X 突破了傳統(tǒng)掃地機平面移動限制，可自主攀爬 25 厘米臺階，實現(xiàn)全屋跨層清潔。同時，通過雙線激光 +AI 攝像頭，Cyber X 能主識別樓梯的高度、陡度及外部環(huán)境，并主規(guī)劃攀爬路徑。
追覓掃地機事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理何劍濤表示，具身智能或 AI 此前在掃地機器人領(lǐng)域改變了語音控制范式，從固定回復(fù)走到 GPT 動態(tài)個性化回復(fù)。
現(xiàn)在，AI 開始影響導(dǎo)航和算法。添可最新推出的芙萬 S9 Scientist 智能洗地機主打 TMR 超敏感應(yīng)器和 360 ° AI 助航系統(tǒng)，可精準(zhǔn)感知用戶推拉意圖，實現(xiàn)全向助力。
而追覓最新掃地機上用的雙目視覺 + 其他導(dǎo)航方案，能非?？焖俚囟惚芎鋈怀霈F(xiàn)的障礙物。
而在多設(shè)備協(xié)同方面，海信將配備 21 英寸超大屏幕的智能冰箱作為全屋家電控制中心，提供從采買到烹飪的全流程智能服務(wù)。
AI 在家電領(lǐng)域的應(yīng)用似乎已迎來一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點：技術(shù)已初步具備落地能力。
然而能否跨越從 " 演示價值 " 到 " 用戶價值 " 的鴻溝，仍需經(jīng)過市場的真實檢驗。
邁向場景時代
實際上，家電行業(yè)整體正面臨增長放緩的挑戰(zhàn)。
2025 年上半年，盡管有國家補貼政策刺激，主要家電企業(yè)的半年報仍呈現(xiàn)喜憂參半的局面，市場消費增長整體顯露疲態(tài)。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年我國非 3C 家電市場零售額為 4537 億元，同比增長 9.2%；但預(yù)計 2025 年全年零售額同比增速將放緩至 2.4%，第四季度甚至可能出現(xiàn) 8.6% 的同比下降。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，家電行業(yè)已逐步從增量競爭轉(zhuǎn)入存量時代，尋找新增長引擎已成為企業(yè)共同的核心議題。
盡管 AI 技術(shù)帶來了一次換新潮，干衣機、洗碗機等新興品類保持增長，但它們目前的市場規(guī)模仍難以完全抵消傳統(tǒng)大類下滑帶來的影響。
在這一背景下，行業(yè)正形成新的共識：智能家電的未來，已不再取決于單一功能的極致性能，而越來越依賴于綜合能力。用戶的消費場景也將從單設(shè)備、單場景、單個空間，全面拓展至家庭多設(shè)備、多場景、全空間。
今年 IFA 展會也佐證這一趨勢。頭部家電品牌不約而同地跳出單一產(chǎn)品邏輯，轉(zhuǎn)向全面戰(zhàn)爭。
MOVA 直接拿出室內(nèi)外全場景的 12 大智能產(chǎn)品線。其 ZEUS 60 爬樓模組可攀爬 25 厘米臺階，SIRIUS 60 則配備雙機械臂實現(xiàn)物品清潔 + 整理，配合 LiDAX Ultra 割草機、Rover X10 泳池機器人及擦窗機器人 N1，實現(xiàn)了從室內(nèi)到庭院、泳池乃至立面清潔的全域覆蓋。
添可在發(fā)布三大清潔產(chǎn)品的同時，進一步展示了食萬智能料理機、飲萬智能凈水器等美食廚房與健康生活類產(chǎn)品。
TCL 除超大屏電視外，亦系統(tǒng)展出了 AI 空調(diào)、洗衣機、冰箱等智能家電，并推出家庭能源解決方案及智能座艙系統(tǒng)，展現(xiàn)出其在 " 全屋智能 " 領(lǐng)域的整合能力。
追覓的野心更為充足。本次 IFA 展會上，追覓大家電及新品類矩陣在西南歐市場首發(fā)，共涵蓋 14 個品類。同時，追覓還推出智能割草機與地面清潔系統(tǒng)，將其產(chǎn)品邊界從室內(nèi)清潔延伸至庭院、陽臺、泳池等戶外場景。
整體來看，IFA 2025 向大家清晰地傳達(dá)了一個信號：技術(shù)的價值不再僅取決于硬件性能，而在于能否融入用戶生活場景。家電行業(yè)正從 " 產(chǎn)品時代 " 正式邁入 " 場景時代 "。
未來家電競爭的核心，將是生態(tài)的開放性與體驗的連續(xù)性——誰能夠真正以人為中心組織產(chǎn)品與服務(wù)，誰就能在存量市場中找到新的增長路徑。
