作者 | 鐘藝璇
36 氪獲悉，專注于沉浸式全景娛樂體驗(yàn)服務(wù)的「唯壹文化」近期完成千萬級(jí)天使輪融資，投資方為善賈投資（海南）有限公司。本輪融資將用于沉浸式全景項(xiàng)目開發(fā)、自有 IP 運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵業(yè)務(wù)。
唯壹文化成立于 2023 年，目前有兩大核心業(yè)務(wù)板塊，分別是沉浸式全景娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目、圍繞自有 IP《青綠宇宙》的系列開發(fā)。
近年來，唯壹文化通過 IP 授權(quán)、運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)、票務(wù)總代等一體化服務(wù)，協(xié)助包括主題公園、大型策展在內(nèi)等多個(gè)沉浸式娛樂生態(tài)成功落地，例如哈利波特 " 禁忌森林 "、侏羅紀(jì)世界主題公園、深圳 K11、西安大城志美食幻城、慶余年主題展等。另外，唯壹文化還預(yù)計(jì)孵化并開發(fā)自有 IP，目前已與《青綠宇宙》著作權(quán)公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成 IP 版權(quán)共享共同進(jìn)行影視 IP 的孵化、制作、商業(yè)轉(zhuǎn)化應(yīng)用。
主辦哈利波特 " 禁忌森林 " 中國(guó)首展
2025 年 10 月 1 日，哈利波特 " 禁忌森林 " 中國(guó)首站即將落地深圳，唯壹文化是聯(lián)合主辦方。
作為全球頂級(jí) IP，目前有關(guān)哈利波特系列開發(fā)可大致分為四個(gè)板塊——以環(huán)球影城代表的 " 魔法世界 "、東京，倫敦的 " 片廠巡游 "、新加坡的 " 魔法幻境 "，以及近期深圳最熱門的哈利波特 " 禁忌森林 "。
哈利波特 " 禁忌森林 " 中國(guó)首站選定在深圳龍華區(qū)登陸。作為聯(lián)合主辦方，唯壹不僅直接參與該項(xiàng)目全額投資，同時(shí)也負(fù)責(zé)項(xiàng)目為期 6 個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，以及宣發(fā)，總票務(wù)工作。
創(chuàng)始人江偉告訴 36 氪，要合作這樣的超級(jí) IP，過程十分艱難。首先是承辦能力檢驗(yàn)，外方對(duì)主辦團(tuán)隊(duì)的過往資質(zhì)尤為看重，需要團(tuán)隊(duì)具備主辦大型演出類和大型項(xiàng)目能力、熟知大型 IP 還原能力、短時(shí)間內(nèi)落地項(xiàng)目能力。唯壹聯(lián)合創(chuàng)始人陳韜十余年來舉辦多場(chǎng)大型音樂會(huì)，此前還與字節(jié)跳動(dòng)共同舉辦 2023 年大型線上音樂節(jié)等，在項(xiàng)目落地上有豐富經(jīng)驗(yàn)積累。
另外，唯壹早在 4 年前，就接下了中國(guó)侏羅紀(jì)世界主題公園項(xiàng)目（規(guī)劃建設(shè)中）。江偉透露，6 年前唯壹還參與過深圳 K11 商業(yè)體落地規(guī)劃，" 這種港資項(xiàng)目經(jīng)歷，也是外方看重的一點(diǎn)。" 他說。
在進(jìn)入中國(guó)之前，" 禁忌森林 " 已經(jīng)在多個(gè)國(guó)家展出，但中國(guó)場(chǎng)地的報(bào)批難度要遠(yuǎn)高于國(guó)外。陳韜提到，盡管該項(xiàng)目是個(gè)展覽性質(zhì)活動(dòng)，但在中國(guó)，只要承載人數(shù)超過千人以上，都必須按照大型演出活動(dòng)規(guī)格報(bào)批，所以中國(guó)的 " 禁忌森林 " 無論是審批難度、安保系數(shù)還是防火要求，都比國(guó)外要復(fù)雜得多。
在哈利波特系列故事中，禁林是霍格沃茨的禁地，傳說中棲息著狼人、三頭犬等危險(xiǎn)生物。這個(gè)迷幻、詭異、充滿未知的森林，是哈利波特魔法世界的重要片段之一，也深化了哈利與伏地魔之間宿命般的對(duì)抗。
作為一個(gè)夜游項(xiàng)目，要將原著搬到現(xiàn)實(shí)并不容易，江偉提到，一開始，僅僅場(chǎng)景的選擇就讓大家犯了難——他們要在城區(qū)內(nèi)找一片森林，不僅得是密林，甚至還要滿足封閉運(yùn)營(yíng) 6 個(gè)月的需求；另外，這片密林還不能距離市區(qū)太遠(yuǎn)，最好交通便利，否則對(duì)游客行程不友好。
他還記得，唯壹先后提供了成都，長(zhǎng)沙，重慶，深圳等 10 多個(gè)場(chǎng)地，直到最后 1 個(gè)，外方才終于滿意。江偉稱，目前 " 禁忌森林 " 所確認(rèn)的場(chǎng)地處于龍華區(qū)觀瀾湖街道牛湖水碧道，附近是個(gè)高爾夫球場(chǎng)，在具備密林條件的同時(shí)，還滿足了周邊地鐵、酒店、商場(chǎng)等配套要求。
另外，外方對(duì) " 禁忌森林 " 本身的還原度要求極高，幾乎接近 1:1 程度，小到一支溫度計(jì)甚至 2B 鉛筆都需要嚴(yán)格按照?qǐng)D紙標(biāo)準(zhǔn)還原。至于大部分核心道具，則需要在上一場(chǎng)法國(guó)展出結(jié)束后，直接漂洋過海，被運(yùn)送到深圳場(chǎng)地。
聯(lián)合創(chuàng)始人陳韜也坦言，就夜游項(xiàng)目而言，國(guó)內(nèi)真正的 TOP 級(jí)項(xiàng)目少之又少，現(xiàn)有的夜游展出多數(shù)是基于中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗或神話演變而來，與旅游、節(jié)假日屬性強(qiáng)相關(guān)，消費(fèi)轉(zhuǎn)化力不強(qiáng)。" 大 IP 衍生、沉浸式項(xiàng)目、展出時(shí)間持續(xù) 6 個(gè)月，同時(shí)具備這三點(diǎn)條件，‘禁忌森林’將會(huì)是國(guó)內(nèi)一個(gè)稀缺性很強(qiáng)的夜游項(xiàng)目。" 陳韜說。
向漫威學(xué)習(xí)，打造自有 IP 宇宙
在開發(fā)沉浸式全景項(xiàng)目的同時(shí)，唯壹目前另一核心業(yè)務(wù)板塊，則是打造自有 IP 宇宙，目前公司正在打造以 " 青綠宇宙 " 為核心的影視 IP 孵化、 制作和商業(yè)轉(zhuǎn)化應(yīng)用開發(fā)。
近年來，IP 行業(yè)迎來爆發(fā)，尤其是國(guó)潮賽道，涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)影視作品。以《哪吒之魔童鬧海》為例，該部影片最終票房達(dá) 154.46 億元，成功登頂影史票房冠軍，在全球影史票房榜也位居第 5 名。
另外，根據(jù)智研咨詢，2024 年，中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已從 2018 年的 12266.6 億元增長(zhǎng)至 22922.3 億元，增速驚人。
但點(diǎn)狀的爆發(fā)，并不能代表中國(guó) IP 全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)走向成熟，目前中國(guó)原創(chuàng) IP 依舊面臨研發(fā)機(jī)制不健全、IP 授權(quán)的產(chǎn)業(yè)化配套體系不完善、從粉絲經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型不充分等問題。
陳韜也向 36 氪提到，迄今為止，以《哪吒》、《黑悟空神話》為例，中國(guó)現(xiàn)有 IP 元素的開發(fā)大多來自于西游記、封神榜這類知名度高、傳播度廣的公版 IP，真正的自有孵化 IP 少之又少。另外，這些 IP 的衍生開發(fā)都并未超越自己在影視端的成績(jī)，陳韜稱，國(guó)潮電影近幾年雖然都有高票房表現(xiàn)，但真正在市場(chǎng)端卻比較冷淡。" 哪怕是最火的《哪吒》，賣了 100 多億的票房，但衍生品和其他 IP 開發(fā)還停留簡(jiǎn)單復(fù)刻哪吒形象上，或者做一些比較基礎(chǔ)的聯(lián)名，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到好萊塢國(guó)際影視行業(yè)慣用的衍生品戰(zhàn)略。"
究其原因，江偉認(rèn)為，中國(guó) IP 并非缺少故事，只是故事迭代率較低。他以漫威舉例，漫威旗下?lián)碛袛?shù)百個(gè)自有 IP，數(shù)十個(gè)核心 IP，不同角色的故事線交錯(cuò)，支撐了漫威的龐大宇宙。而環(huán)球影城、迪士尼之所以能成為全球聞名的主題樂園，同樣也源于其 IP 構(gòu)建的多元場(chǎng)景與人物，才能提升游樂體驗(yàn)和互動(dòng)性，這并非單個(gè) IP 的極致開發(fā)就能做到。
所以，不同于過去的原創(chuàng) IP 邏輯，陳韜告訴 36 氪，" 青綠宇宙 " 的框架對(duì)標(biāo)的是漫威。
" 青綠 " 一詞最早出現(xiàn)在 2022 年春晚《只此青綠》舞蹈詩(shī)劇，該舞劇描繪了北宋畫家王希孟知名畫作《千里江山圖》背后的故事，因制作精美一炮而紅，直到現(xiàn)在，《只此青綠》的全國(guó)巡演場(chǎng)次依舊一票難求。
得到東方演藝集團(tuán)授權(quán)后，唯壹文化正式開發(fā) " 青綠宇宙 "IP。其靈感同樣起源于上述背景，故事講述彼時(shí)只有 18 歲的王希孟，為了完成畫作，前往未知世界尋找 " 青綠 " 兩種獨(dú)特原料，歷史畫卷就此展開。
和漫威類似，從 IP 創(chuàng)造開始，" 青綠宇宙 " 就考慮到了集群效應(yīng)，即先制作宏大世界觀，按照好萊塢模式設(shè)計(jì)角色和場(chǎng)景，其世界觀會(huì)跨越多個(gè)時(shí)代，糅合國(guó)風(fēng)、動(dòng)漫、科幻等多種維度。江偉告訴 36 氪，目前 " 青綠宇宙 " 的前期設(shè)定開發(fā)，包括世界觀框架、人物族譜、編年史、美術(shù)設(shè)計(jì)、電影劇本，以及與奈飛共同確立的劇集劇本等已經(jīng)全部完成。
而在設(shè)計(jì)理念上， " 青綠宇宙 " 順應(yīng)國(guó)潮，人物與畫面都按照中國(guó)傳統(tǒng)審美風(fēng)格創(chuàng)作。陳韜還透露，" 青綠宇宙 " 會(huì)有許多和現(xiàn)實(shí)對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景，例如中國(guó)一線城市標(biāo)志性景點(diǎn)等。
總而言之，區(qū)別于先有 IP 后有衍生的做法，青綠宇宙已經(jīng)將核心世界觀搭建完成，便于故事和角色之間的后期聯(lián)動(dòng)，目前 " 青綠宇宙 " 已經(jīng)形成自己的品牌矩陣規(guī)劃，包括影視、漫畫、短劇、文創(chuàng)、手辦與卡牌在內(nèi)的 12 個(gè)產(chǎn)品體系已經(jīng)設(shè)計(jì)完畢。
提到 " 青綠宇宙 "IP 的未來規(guī)劃，江偉稱，團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)做出 10 年規(guī)劃的準(zhǔn)備，" 一定是個(gè)長(zhǎng)期主義 "。從短期來看，" 青綠宇宙 " 預(yù)計(jì) 3 年左右會(huì)上線網(wǎng)絡(luò)大電影，屆時(shí)實(shí)現(xiàn)影視 + 娛樂 + 產(chǎn)品立體發(fā)展。
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)方面，唯壹文化創(chuàng)始人江偉 1999 年進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)，二十余年來參與了多個(gè)國(guó)內(nèi)外項(xiàng)目的建筑設(shè)計(jì)與咨詢，曾參與過侏羅紀(jì)世界主題公園，深圳 K11、南寧萬象城、杭州招商花園城，深圳華強(qiáng)廣場(chǎng)等知名國(guó)內(nèi)項(xiàng)目。聯(lián)合創(chuàng)始人陳韜具有多年資深影視經(jīng)驗(yàn)，曾承辦過多次大型明星演唱會(huì)，擔(dān)任過江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中國(guó)樂隊(duì)》總策劃和總導(dǎo)演，在大型活動(dòng)策劃和文化 IP 運(yùn)營(yíng)上有豐富經(jīng)驗(yàn)。
投資方觀點(diǎn)：
善賈投資創(chuàng)始人李天陽表示：文化經(jīng)濟(jì)目前處于火熱階段，唯壹文化在眾多企業(yè)當(dāng)中，定位精準(zhǔn)，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人江偉戰(zhàn)略思路清晰，聯(lián)合創(chuàng)始人陳韜具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，公司聚焦頂級(jí)國(guó)際 IP 梳理打造延伸產(chǎn)業(yè)，同步創(chuàng)作自有內(nèi)容，整個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)屬于穩(wěn)健快速發(fā)展階段，團(tuán)隊(duì)文化中始終著力打造頂級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，未來非常有望成為文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的獨(dú)角獸公司。
善賈投資初始成立于 2021 年，核心投資人出自國(guó)內(nèi)能源領(lǐng)域及金融領(lǐng)域，專注于地方政策經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投融資，圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)，IP 經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行投資，依托于政策環(huán)境＋經(jīng)濟(jì)效益＋資本賦能的多維度模式，打造具備前瞻性的良性企業(yè)快速發(fā)展通道。
