作者 / 麻瓜
麻花～沒(méi)有你我可怎么活?。 堵榛ㄌ亻_(kāi)心 2》最后一期還是來(lái)了，依舊把活人感群像進(jìn)行到底。
有如此抽象的頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)入內(nèi)娛，你看看這對(duì)嗎？這是夸還是損吶
腋下管理大使、中看不中用獎(jiǎng)、諾貝爾一直講、誨人不倦人已倦獎(jiǎng)……跟隨麻花一路走來(lái)的觀眾，聽(tīng)到描述能立刻了然于心，想到他們?cè)凇堵榛ㄌ亻_(kāi)心 2》貢獻(xiàn)的名場(chǎng)面。
最后，大合唱的一首《朋友》，更是溫馨地讓叨叨笑了又哭。
殺我別用回憶刀，從第一部舞臺(tái)劇、第一次上春晚，到第一次在喜劇競(jìng)演綜藝上奪冠、第一部電影就取得不俗的成績(jī)，其中不斷有新人加入，他們?cè)诼榛▓F(tuán)變成最好的搭檔，也成為家人般的朋友。
就像麻花團(tuán)為慶祝馬麗麻花 20 周年時(shí)感嘆的那樣：" 有多少團(tuán)隊(duì)，可以在一起這么多年 "" 人生又有幾個(gè) 20 年呢？"
這就是我們麻花獨(dú)特的活人感群像！麻花就是這樣一群人：互相茬起來(lái)，損的沒(méi)邊兒，但隨便一句掏心窩子的話(huà)，聽(tīng)的人心軟軟。
爆笑、治愈、共鳴，《麻花特開(kāi)心 2》對(duì)于很多觀眾來(lái)說(shuō)，不是一道可有可無(wú)的 " 電子榨菜 "，而是必不可少的「精神碳水」！在收官這期的彈幕里，不少觀眾說(shuō) " 能不能現(xiàn)在就拍下一季 "，" 騰哥，我們一定有 345678 季 "，觀眾都很珍惜這種情緒按摩和情感陪伴。
《麻花特開(kāi)心》不只是 345678 季，優(yōu)酷你給我們麻花拍到 80 歲吧！《麻花特開(kāi)心 2》能取得認(rèn)可，除了有 " 沈馬 " 這對(duì)核心好友，優(yōu)酷綜藝設(shè)置的創(chuàng)新點(diǎn)是讓這部綜藝在暑假脫穎而出的關(guān)鍵。
在綜藝市場(chǎng)疲軟的當(dāng)下，綜藝同題競(jìng)爭(zhēng)激烈陷入同質(zhì)化怪圈，或是競(jìng)技類(lèi)綜藝看的人徒增焦慮，綜 n 代更是養(yǎng)老密碼難尋。喜劇 + 團(tuán)建的《麻花特開(kāi)心 2》中只見(jiàn)歡樂(lè)不見(jiàn)焦慮，用不復(fù)雜的游戲讓觀眾沉浸 " 入戲 "，" 麻花宇宙 " 聯(lián)動(dòng)影綜 ip 的方式帶來(lái)新鮮感的綜藝觀看體驗(yàn)。
優(yōu)酷綜藝也通過(guò)《麻花特開(kāi)心 2》完成了一次試煉，解決觀眾情感剛需的同時(shí)，找到了綜藝新價(jià)值方向。
跟著沈馬 " 朋友圈擴(kuò)列 "
沉浸式爆笑
" 熟人局 " 成了綜藝標(biāo)配，怎么才能玩出新花樣呢？
這一季《麻花特開(kāi)心 2》跟著 " 沈馬 " 的朋友圈擴(kuò)列，半生不熟的陣容碰撞出不少隱藏屬性、夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
電影《抓娃娃》的平行世界《抓娃娃之真假兒子》特輯，麻花團(tuán)撞上時(shí)代少年團(tuán)，跨代際的交流互動(dòng)，為節(jié)目帶來(lái)很多笑點(diǎn)，7 個(gè)少年完全成了喜劇老麻花們的玩具。
在真真假假環(huán)節(jié)時(shí)團(tuán)被麻花團(tuán)輕松識(shí)破，老麻花們還是套路多，打配合的方式給七個(gè)娃看得 ONE 愣 ONE 愣的。村莊捉迷藏環(huán)節(jié)，麻花團(tuán)憑借 " 呼吸大法 "，成功找到馬嘉祺、張真源、嚴(yán)浩翔和賀峻霖。
果然姜還是老的辣！老麻花們也展現(xiàn)了和后輩相處時(shí)溫情有趣的模樣。比如我們的麻花一哥沈騰、麻花 queen 馬麗，簡(jiǎn)直是爸爸媽媽級(jí)別的。叫醒裝睡的少年，他們一個(gè)是愛(ài)開(kāi)玩笑的爸，一個(gè)是溫柔美麗的媽。沈騰叫醒娃的方式是轟炸三連擊，馬麗則是徐徐嘮嗑誘導(dǎo)。游戲中，偶爾也會(huì)故意給少年們放水，叮囑他們注意安全別摔著。
飛行嘉賓和麻花團(tuán)，共同完成了一次又一次爆笑又走心的團(tuán)建。
綜藝感強(qiáng)的范丞丞，激發(fā)了麻花團(tuán)的勝負(fù)欲；黃渤的到來(lái)，看到精彩的 " 喜劇對(duì)決 "；還有真誠(chéng)小狗龔俊，證明自己沒(méi)發(fā)燒的林一、活潑大膽的 " 沈精兵 " 胡先煦、沒(méi)有美女包袱的章若楠……積極參與各種游戲和任務(wù)，毫無(wú)違和的融入。核心成員 + 多元嘉賓，既保留麻花原有風(fēng)格，又帶來(lái)新鮮化學(xué)反應(yīng)，避免消費(fèi)情懷、審美疲勞。
什么是綜藝中好的化學(xué)反應(yīng)？
當(dāng)然是自然流露的真實(shí)互動(dòng)更動(dòng)人，觀眾能體會(huì)到有層次感的快樂(lè)。
這種快速融入的親切感是怎么來(lái)的？
首先，《麻花特開(kāi)心 2》在游戲設(shè)置上選擇了比較輕量感、高參與度的設(shè)計(jì)，比如猜真假、夸夸關(guān)鍵詞尋寶等這樣簡(jiǎn)單推理游戲。不僅是團(tuán)建的麻花團(tuán)們，觀眾也能快速 " 入戲 "，加入到猜測(cè)和分析的游戲情境。
設(shè)置的游戲基礎(chǔ)，玩的人可不基礎(chǔ)。
沈騰一句 " 章若楠你跳舞就像一個(gè)受了潮的家具，沒(méi)有那么硬，又有點(diǎn)軟 "，瞬間讓人笑麻了。不愧是 " 語(yǔ)（碎）言（嘴）大師 "，肢體不協(xié)調(diào)還能這么形容？
當(dāng)游戲里耍賴(lài)擔(dān)當(dāng)?shù)纳蝌v，碰到同樣對(duì)游戲環(huán)節(jié)頗（愛(ài)）有（鉆）研（空）究（子）的范丞丞，綜藝效果拉滿(mǎn)。指壓板游戲里，他倆的準(zhǔn)備工作比游戲本身還有看點(diǎn)，各種能用上的、搶到的道具猛猛往襪子里塞。艾倫和常遠(yuǎn)都忍不住吐槽，" 老寒腳 "" 腳神經(jīng)都死了 "。沈騰、范丞丞經(jīng)常帶動(dòng)的全場(chǎng)徹底亂套，讓簡(jiǎn)單的游戲變得充滿(mǎn)戲劇性。
對(duì)于沈騰來(lái)說(shuō)，范丞丞就像魔丸降世，" 逼瘋 " 沈騰手到擒來(lái)。簡(jiǎn)單的剪刀石頭布一點(diǎn)不簡(jiǎn)單，是耍賴(lài)之王的較量！
沈騰在這檔綜藝中碰到魔丸的概率，讓叨叨懷疑倒霉熊還沒(méi)停播。著名的沈騰 " 騎自行車(chē) " 追張真源二里地、拖拉機(jī)狂飆追擊丁程鑫的指定動(dòng)作丟手絹游戲，也稱(chēng)得上是本季節(jié)目的史詩(shī)級(jí)抗抑郁視頻之一。這場(chǎng)游戲里的馬麗，都化身 " 野馬 " 狂飆！
玩游戲的人不基礎(chǔ)，就能把基礎(chǔ)游戲玩兒出花，喜劇老手們通過(guò)語(yǔ)言或者肢體的喜劇表達(dá)，戳中大眾笑點(diǎn)。
另外一個(gè)讓《麻花特開(kāi)心 2》有沉浸感的設(shè)計(jì)是 " 麻花宇宙 " 和影視 ip 的結(jié)合。
如果 xxx 出現(xiàn)在 xxx 就好了，這樣的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)在《麻花特開(kāi)心 2》你都能看到！麻花家族和嘉賓會(huì)進(jìn)入 12 個(gè)熟悉的 IP 世界，與經(jīng)典角色重逢，加入輕推理元素，解鎖平行世界的新劇情。綜藝中的場(chǎng)景、服裝設(shè)計(jì)也很有代入感。
《獨(dú)行月球》特輯麻花家族為了給迷上 " 冰激凌王 " 的金剛鼠 " 剛子 " 運(yùn)輸冰激凌，全員化身 " 冰激凌護(hù)衛(wèi)小隊(duì) "，在 42 米高的搖晃鋼索上運(yùn)送手工冰激凌，還要躲避 " 隕石雨 " 和 " 冰山 "，科幻場(chǎng)景與游戲任務(wù)巧妙結(jié)合。
《麻花特開(kāi)心 2》和 ip 結(jié)合的場(chǎng)景下，不經(jīng)意間的回憶殺，常常讓人蘭州拉面的措手不及。無(wú)論是談起春晚幕后的堅(jiān)持、馬麗加入麻花 20 周年，或者在收官晚會(huì) " 麻花不 NG 家族大聯(lián)歡 " 上，馮滿(mǎn)和朱博巖在創(chuàng)意小品《禮物》致敬《羞羞的鐵拳》《夏洛特?zé)馈返入娪爸械慕?jīng)典情景，都會(huì)勾起麻花家族和觀眾的集體回憶。
當(dāng)一檔綜藝可以這樣牽動(dòng)我們的情緒，給我們以豐富的精神供給，和我們真實(shí)的情感鏈接，它既能引發(fā)共鳴又能帶來(lái)治愈爆笑的效果，這檔綜藝就不是一道下飯小菜，而是帶來(lái)多種情緒供的，必不可少的精神碳水。
從「電子榨菜」到「精神碳水」
優(yōu)酷重塑綜藝價(jià)值
打發(fā)時(shí)間的綜藝，升級(jí)為能給到情緒供養(yǎng)的精神主食；ip 影綜聯(lián)動(dòng)破局，雙向賦能，正向循環(huán)。我們看到的是——優(yōu)酷綜藝正在重塑綜藝的價(jià)值。
《麻花特開(kāi)心 2》聚焦治愈、團(tuán)魂、共鳴的情緒需求，精準(zhǔn)匹配大眾 " 精神碳水 " 的剛需。
不僅是在 " 麻花團(tuán) " 這群人的情感鏈接上，觀眾能從這些人在生活化場(chǎng)景的相處中緩解焦慮，比如白天游戲經(jīng)營(yíng)、一起做飯、夜晚合宿等，感受到溫暖的笑點(diǎn)，傳遞治愈感。讓觀眾無(wú)需復(fù)雜燒腦設(shè)定，點(diǎn)開(kāi)就能笑。
這種仿佛在身邊的陪伴感，不僅滿(mǎn)足即刻的快樂(lè)，而是長(zhǎng)期為觀眾提供情緒出口，在快節(jié)奏時(shí)代，讓綜藝成為觀眾的情緒避風(fēng)港，笑點(diǎn)與治愈雙重輸出。整季的節(jié)奏編排，注重陪伴感的養(yǎng)成，前期輕松、中期情感鏈接、后期收官的高情緒濃度的治愈，給了觀眾極大的歸屬感。
《麻花特開(kāi)心 2》還開(kāi)辟了新模式—— 讓電影 IP 和綜藝 IP 深度聯(lián)動(dòng)，這樣綜藝能做的內(nèi)容就更多了，不再局限于以前的套路。
比如《抓娃娃》特輯里，當(dāng)馬麗和劉耀文同框時(shí)， 瞬間點(diǎn)燃彈幕，讓大家想起《第二十條》里兩人的母子形象。不僅是觀眾，作為當(dāng)事人也會(huì)重回那個(gè)溫暖的瞬間，馬麗總是下意識(shí)地叫劉耀文 " 兒子 "。
王智與沈騰的同框，更是讓觀眾看到了十年后的夏洛與秋雅再度合體，一見(jiàn)面便開(kāi)啟了 " 互懟式懷舊 "，好像在看《夏洛特?zé)馈返牧硪环N結(jié)局。
電影和綜藝 IP 相互融合，生產(chǎn)出更有意思、更多樣的內(nèi)容生態(tài)，還能帶動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入良性循環(huán)。
不管是內(nèi)容定位、玩法創(chuàng)新，還是整體戰(zhàn)略升級(jí)，優(yōu)酷都重新定義了綜藝的價(jià)值，也給綜藝該往什么方向做提供了新思路。就像節(jié)目里說(shuō)的 " 笑成麻花，人生開(kāi)花 "，優(yōu)酷通過(guò)《麻花特開(kāi)心 2》這檔節(jié)目試出了門(mén)道——用輕松搞笑的方式，給大家傳遞積極的生活態(tài)度，做觀眾最貼心的陪伴。
觀眾每周在期待中《麻花特開(kāi)心 2》度過(guò)，" 這周就等著嗑倫遠(yuǎn)了 "" 看下期預(yù)告我都能笑半個(gè)小時(shí) "。在節(jié)目收官之前，觀眾就 " 焦慮 " 起來(lái)了，" 這周麻花特開(kāi)心 2 是不是就結(jié)束了，沒(méi)新飯吃的日子我怎么過(guò)！"
對(duì)呀，沒(méi)有「精神碳水」的日子怎么過(guò)！請(qǐng)速速錄制第三季！
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