藍(lán)鯨新聞 5 月 21 日訊（記者 王涵藝）日本運(yùn)動(dòng)品牌巨頭 Asics（亞瑟士）在 2025 年第一季度，再次交出了一份亮眼的成績(jī)單。
財(cái)報(bào)顯示，截至 2025 年 3 月 31 日的 2025 財(cái)年一季度，其凈銷售額同比增長(zhǎng) 19.7%，達(dá)到 2083 億日元（約合人民幣 103 億元），歷史上首次單季度突破 2000 億日元大關(guān)。
經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 31.6% 至 445 億日元（約合人民幣 22 億元），歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 18.4% 至 316 億日元（約合人民幣 15.7 億元）。
其中，大中華區(qū)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng) 21.5%（按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng) 19.4%）。
在全球消費(fèi)尚未完全恢復(fù)的背景下，Asics 的這一成績(jī)顯得尤為突出。
Asics 指出，凈銷售額的增長(zhǎng)受益于所有品類的銷售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同時(shí)，受益于毛利率（55.8%）的顯著提升，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和季度利潤(rùn)均達(dá)到歷史最高水平。
然而，盡管業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，Asics 仍面臨著來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面的挑戰(zhàn)。
高端化戰(zhàn)略助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
近年來(lái)，Asics 持續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，聚焦專業(yè)性能跑鞋，強(qiáng)化科技與人體工學(xué)投入。
其主力系列如 GEL-NIMBUS、METASPEED、GEL-KAYANO 等憑借出色的專業(yè)性能廣受歡迎，推動(dòng)跑步品類實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
這種專注專業(yè)性的定位不僅贏得了核心運(yùn)動(dòng)人群的信任，還增強(qiáng)了品牌的溢價(jià)能力。
同時(shí)，所有區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類銷售額增幅達(dá) 49.6%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 57.3% 至 40.59 億日元。
此外，Asics 旗下的潮流子品牌 Onitsuka Tiger 鬼塚虎也成為增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。
該品牌憑借對(duì)潮流趨勢(shì)的敏銳把握和設(shè)計(jì)革新，全球市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò) 50%，在日本本土更是借助赴日游客增長(zhǎng)的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售翻倍。
值得一提的是，大中華區(qū)繼續(xù)成為 Asics 增長(zhǎng)的重要引擎之一。第一季度，Asics 在大中華區(qū)的銷售額同比增長(zhǎng) 21.5%。
品牌通過(guò)不斷擴(kuò)展渠道網(wǎng)絡(luò)、舉辦路跑賽事、構(gòu)建社區(qū)文化以及深化與健身達(dá)人合作等方式，加強(qiáng)了與本地市場(chǎng)的連接。同時(shí)，Asics 在新一線及二線城市的滲透也在持續(xù)推進(jìn)，進(jìn)一步釋放了市場(chǎng)潛力。
另外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型同樣是推動(dòng) Asics 增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。財(cái)報(bào)顯示，Asics 的電商銷售同比增長(zhǎng) 22.2%，達(dá)到 356 億日元。全球會(huì)員體系 OneASICS 的銷售穩(wěn)步上升，助力品牌形成了更穩(wěn)固的私域流量池，并提升了用戶粘性。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后的隱憂
盡管 Asics 的業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
在專業(yè)跑鞋領(lǐng)域，Asics 雖然擁有深厚的技術(shù)積累，但如今已難言絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，在 2024 年六大滿貫馬拉松賽事中，耐克以 34.9% 的占比穩(wěn)居 " 領(lǐng)頭羊 " 位置，而 Asics 的占比僅為 10%-15%。
在中國(guó)市場(chǎng)，特步憑借其高性價(jià)比和本土化優(yōu)勢(shì)，去年以 32.1% 的占有率成為國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)的 " 國(guó)民之選 "，連續(xù)兩年位居國(guó)內(nèi)馬拉松品牌排行榜第一。
即便在其日本本土市場(chǎng)，Asics 在近五年箱根驛傳的跑鞋品牌穿著率排名中也從未登上過(guò)榜首，榜首位置大多被耐克或阿迪達(dá)斯占據(jù)。
此外，Asics 還因跑鞋質(zhì)量問(wèn)題頻頻引發(fā)爭(zhēng)議。
在天貓 Asics 旗艦店，熱銷款跑鞋的商品評(píng)論區(qū)中，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)面易破的反饋屢見(jiàn)不鮮。在社交平臺(tái)上，搜索 " 亞瑟士鞋面易破 " 等關(guān)鍵詞，也能跳出不少相似討論的帖子。
