圖為 " 賣掉了 " 玩梗
這兩天，" 賣掉了 " 這個梗突然火了。在小紅書上，各大品牌官 V 都開啟了 " 賣掉了 " 玩梗之路。
天貓、高德、喜馬拉雅、洽洽等一系列品牌，都參與了這場熱梗狂歡。
圖片源自小紅書
" 官號賣掉了！不干了！躺平了！不玩了！"
甚至閑魚的小紅書官方賬號，還發(fā)布了" 賣掉了高清大圖，歡迎自取 "的筆記。不得不說，這場玩梗熱潮真的是愈演愈烈，熱鬧非凡。
而在各大賬號下方，不僅有各大品牌互相評論、互蹭熱度，甚至@濰坊市人民醫(yī)院也玩起了 " 賣掉了 " 的梗，更有大量用戶在醫(yī)院的評論區(qū)開啟了各種互動。
" 生孩子有單間嗎？"" 割 bp 掛啥科？"" 你們醫(yī)院有單身的女青年嗎？"" 你要賣了號去旅游嗎？" ……在造梗狂歡下，網(wǎng)友的腦洞都好大啊。
所謂梗，其實就是有趣的金句。只是隨著時間的變換，我們把 " 與天斗其樂無窮 " 等標語，變成了 " 我命由我不由天 " 這樣更符合當代年輕人喜好的標語。
為什么當前的熱梗那么多？一方面，這和年輕人喜好追逐熱點的情緒有關，但與此同時，熱梗的出現(xiàn)更和品牌、平臺的主動造梗息息相關。
萬物皆可賣
從商品到符號的價值重構(gòu)
在當下的網(wǎng)絡交易環(huán)境中，" 賣掉了 " 這一熱梗背后，展現(xiàn)的其實是一種 " 萬物皆可賣 " 的奇特現(xiàn)象。
比如，在閑魚上進行搜索，我們會驚訝地發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友售賣的商品可謂千奇百怪。
有人別出心裁地將" 空氣 " 放在手中，掛在閑魚上出售。還有人腦洞大開，標價 200 元售賣 " 地球使用權(quán)二十年 "。
圖片源自小紅書
這些看似無厘頭、違背常理的商品售賣行為，實際上是 Z 世代獨特的消費文化和價值觀念的體現(xiàn)。
他們用戲謔的方式消解傳統(tǒng)意義上的嚴肅商品交易概念，以荒誕的行為對抗現(xiàn)實生活中的焦慮和壓力。
在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，年輕人面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)和困擾，這種獨特的 " 售賣 " 行為成為了他們釋放壓力、表達個性的一種途徑。
甚至還有年輕人覺得生活壓力太大了， " 想把主任賣了出去散散心，或者給我來當主任 "。這顯然這是一種幽默的調(diào)侃和一種情緒的宣泄。
圖片源自抖音
同時，熱梗催生了一批專注于梗文化傳播的賬號，比如抖音的@十萬個梗百科，粉絲近 400 萬；小紅書的 @?？破?/strong>等，也積攢了近 11 萬粉絲。
圖片源自抖音、小紅書
這些賬號的起號策略就是緊緊抓住熱梗這一流量密碼，每天緊跟熱點，借解讀熱梗進行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。
不得不說，年輕人的造?？癯保矠檫@些賬號的發(fā)展提供了絕佳的契機，也在一定程度上推動了梗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
青年亞文化
在解構(gòu)中尋找意義錨點
從年輕人的角度來看，追逐熱點熱梗就像是一場盛大的狂歡派對。熱梗的快速迭代更新，也是 Z 世代獨特文化現(xiàn)象的一個重要體現(xiàn)，這也暴露出年輕人瘋狂追逐熱潮的喜好。
比如，從 " 躺平 " 到 " 擺爛 "，這兩個熱梗雖然都表達了一種對現(xiàn)實生活的無奈和消極態(tài)度，但又有著細微的差別，反映出年輕人在不同階段的心態(tài)變化。
從 " 特種兵旅行 " 到 "Citywalk"，則體現(xiàn)了年輕人對旅行方式和生活方式的新探索和新追求。
在不斷制造新梗的過程中，年輕人引領著一次次的潮流風向。這些熱梗不僅在網(wǎng)絡上掀起了熱潮，還對現(xiàn)實生活產(chǎn)生了深遠的影響。
熱梗帶火了各種景區(qū)，比如特種兵一口氣打卡五岳成為熱潮，很多年輕人為了體驗這種獨特的旅行方式，紛紛踏上旅程。甚至熱梗讓很多原本不為人知的小地方走進了大眾的視野，帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。
圖片源自抖音、小紅書
正是看到了熱梗強大的傳播性和影響力，當前無論是品牌、平臺還是各類影視宣發(fā)方，都希望通過造梗這一手段，實現(xiàn)更具價值的傳播效果，紛紛加入到造梗的行列之中。
每年，網(wǎng)絡上都會涌現(xiàn)出幾個熱門的詞匯和熱梗，這些熱梗的來源多種多樣。有些來源于影視劇，比如當年大火的《狂飆》中的 " 我想吃魚了 "；《去有風的地方》中的 " 北京到底有誰在啊？"
圖片源自網(wǎng)絡
從一方面來說，是影視劇本身的火爆，帶動了其中相關梗的火熱傳播。但不可忽視的是，梗的爆發(fā)也為影視劇吸引了新一波流量，注入了新的用戶。
很多觀眾因為在網(wǎng)絡上看到了這些熱梗，對影視劇產(chǎn)生了濃厚的興趣，從而去觀看這些作品，進一步擴大了影視劇的影響力。
而前文提到的， " 特種兵旅行 "、"Citywalk"，這些熱梗則是小紅書、抖音等平臺推起來的典型案例。
這些平臺深知熱梗對用戶的吸引力，于是通過各種方式進行造梗和推梗。它們會邀請一些知名的創(chuàng)作者參與相關話題的創(chuàng)作和推廣，甚至還發(fā)起相關活動，設置有趣的話題標簽，吸引用戶參與話題打卡。
用戶們?yōu)榱藚⑴c話題打卡，會積極創(chuàng)作和分享自己的旅行經(jīng)歷、生活故事等內(nèi)容，這些豐富的內(nèi)容不僅提升了平臺的活躍度，也讓平臺的生態(tài)商業(yè)價值和內(nèi)容價值得以提升。
狂歡之后：熱梗經(jīng)濟的冷思考
所以，像 " 賣掉了 " 這樣的熱梗的出現(xiàn)，看似只是年輕人自發(fā)的娛樂效應，但其影響卻遠遠超出了娛樂范疇，涉及到品牌營銷、平臺運營以及社會文化等多個層面。
對于品牌而言，在熱梗帶來的巨大流量面前，如何平衡流量追逐與價值傳遞，成為了營銷領域的新課題。
品牌參與熱梗狂歡，確實能夠在短期內(nèi)獲得大量的曝光和關注，提升品牌的知名度。但如果僅僅是為了蹭熱度而玩梗，缺乏與品牌核心價值的深度結(jié)合，那么這種熱度往往只是曇花一現(xiàn)，無法真正轉(zhuǎn)化為消費者對品牌的忠誠度和認同感。
對于平臺來說，怎樣構(gòu)建健康的內(nèi)容生態(tài)，避免陷入 " 為梗造梗 " 的怪圈，考驗著運營者的智慧。過度依賴熱梗來吸引流量，可能會導致平臺內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，出現(xiàn)大量低質(zhì)量、同質(zhì)化的內(nèi)容。
而從年輕人本身來看，更需要正確看待熱梗文化，在享受虛擬狂歡的同時，積極參與現(xiàn)實生活，培養(yǎng)健康的生活方式和社交習慣，增強社會責任感和歸屬感。
或許正如網(wǎng)友所言：" 我們不是在賣空氣，而是在販賣對自由的想象；不是在玩梗，而是在尋找情緒的出口。"
當 " 賣掉了 " 成為時代注腳，我們更清楚：在這個充滿不確定性的世界里，每個荒誕的表達背后，都藏著對確定性的隱秘渴望。
你怎么看待當前年輕人造梗的現(xiàn)象，歡迎在評論區(qū)與我們聊聊 ~
