編輯：Mc 阿骨打，剛田侮
眼看春節(jié)臨近，廣大年輕人紛紛拎起行李箱，踏上了返鄉(xiāng)的旅程。按理說，回家過年本該是一件溫馨的事。但在互聯(lián)網(wǎng)上，一種名為" 發(fā)瘋過年 "的現(xiàn)象，卻悄然席卷開來。
什么是發(fā)瘋過年？這說白了就是在過年期間，人們主動(dòng)開啟 " 防護(hù)罩 "，用一種近乎 " 瘋狂 " 的方式，回應(yīng)一切 " 刺耳 " 的聲音。
△大概就是這種感覺 ......
譬如，年輕人回到家中，許久未見的親戚們共聚一堂。為打破尷尬的局面，" 沒話找話 " 的情況，總會(huì)讓人尬到腳趾扣地。正如二舅" 啥時(shí)候回來的 "的問詢，表面上看著關(guān)切，實(shí)則一點(diǎn)也不走心。
此時(shí)，一句" 前兩天 "的發(fā)瘋回應(yīng)，宛如 " 用尷尬打敗尷尬 "，足以讓二舅鎩羽而歸，連忙躲進(jìn)廚房忙活。
同樣，年輕人的 " 婚戀情況 "，往往是一眾親戚的 " 八卦焦點(diǎn) "。此時(shí)，一旦有人問到" 怎么不帶對(duì)象回來？"，" 不知道帶哪個(gè) "的回應(yīng)，便能讓對(duì)方眼前一黑，主動(dòng)終結(jié)話題。
而過年期間關(guān)于 " 工作情況 " 的交流，背后難免暗藏著 " 比較 " 和 " 同儕壓力 " 的殺機(jī)。與其花口舌去解釋，不如直接回應(yīng)自己在做 " 牛馬 " 來得痛快。
類似的現(xiàn)象不勝枚舉。仿佛2025 年的春節(jié)，將會(huì)是有史以來最瘋狂的春節(jié)。
但仔細(xì)觀察，情況卻恰恰相反。年輕人精神在網(wǎng)上發(fā)瘋，現(xiàn)實(shí)生活中，身體卻老老實(shí)實(shí)回了家。
畢竟，大家在外經(jīng)歷了一年的風(fēng)風(fēng)雨雨。春節(jié)來臨，人們所期望的還是過上一個(gè)闔家團(tuán)聚，其樂融融的年。只是年輕人 " 人在江湖飄 "，難免會(huì)和家人產(chǎn)生隔閡。所謂 " 發(fā)瘋過年 "，更像是一種精神上的宣泄。
△年輕人所期望的，還是過一個(gè)其樂融融的年
發(fā)瘋歸發(fā)瘋，年還得好好過。
而就在此時(shí)，我在抖音看到了有關(guān) " 滿分新年 " 的最新解法。
實(shí)際上，想過一個(gè)其樂融融的 " 滿分春節(jié) "，代際間的溝通至關(guān)重要。但是，溝通并不是 " 雞同鴨講 "、各說各話，而是需要家人之間相互理解，達(dá)到一種情感的同頻。
此時(shí)，好的內(nèi)容就是溝通的重要道具，也是家人之間的橋梁。
△譬如，經(jīng)典小品《送水工》，就借助搞笑的情節(jié)，抒發(fā)了 " 不要忽視家人付出 " 的道理
其中，抖音和 OLAY推出的微電影，直接精準(zhǔn)捕捉到了廣大年輕人的 " 共性 "。
和故事中在外打拼的酷滕一樣，許多年輕人為事業(yè)奔波，無形中卻忽略了家庭。待到過年回家方才發(fā)現(xiàn)，原本熟悉的家竟變得陌生，平日里自己對(duì)家人的關(guān)心可謂少之又少。
酷滕本想和母親交流感情，卻 " 為時(shí)已晚 "。一位 " 心懷怪胎 " 的不速之客早已鳩占鵲巢。這小子對(duì)酷滕母親的需求了如指掌，大有 " 妄圖取代 " 親兒子地位的重大嫌疑。
這樣的劇情，讓年輕人們產(chǎn)生了極強(qiáng)的代入感，甚至不禁 " 背后一涼 "：難道最理解和關(guān)心父母的，是賣保健品的騙子？
△這段表演非常精彩，" 不速之客 " 講話夾槍帶棒，酷騰只得 " 倉皇應(yīng)戰(zhàn) "，代入感極強(qiáng)
好在，酷滕技高一籌，憑借著OLAY 超紅瓶水乳霜適合冬季護(hù)膚的滋潤(rùn)效果，輕松 " 拿捏 " 媽媽，在 " 以物傳情 " 的過程中，戳中了媽媽內(nèi)心最柔軟的地方。
此刻，" 陪伴 " 的深刻主題被傳遞而出，" 過年回家送禮，大牌 OLAY 才有面兒 "的信息點(diǎn)和品牌優(yōu)勢(shì)，也借由故事的升華，巧妙地鐫刻進(jìn)了觀眾心智。
△微電影中，OLAY 超紅瓶水乳霜可視為劇作中的 " 麥高芬 "，不僅推動(dòng)了情節(jié)發(fā)展，而且?guī)椭^眾進(jìn)行了新年送禮決策
雖說家人間陪伴和關(guān)心必不可少，但" 過度關(guān)心 " 反而會(huì)成為年輕人痛苦的根源。于是，抖音和溪木源推出的微電影便以此為切入，給大家?guī)砹艘粋€(gè)很有代表性的故事。
故事中，經(jīng)常在小品里當(dāng)" 網(wǎng)友嘴替 "的呂嚴(yán)，干脆當(dāng)了一把 " 身替 "。一個(gè)愛看動(dòng)漫、生活隨性的 " 純宅男 "，過年在家被媽媽嫌棄又懶又單身，臉上也是" 又紅又糙，邋里邋遢 "。這樣的橋段洞察有點(diǎn)過于精準(zhǔn)了，像剛到大年初三，就已經(jīng)被父母嫌棄懶散的自己。
△呂嚴(yán)的設(shè)定和表演過于真實(shí)，讓觀眾感覺在 " 照鏡子 "
大過年的，" 遇事不決先被催婚 "仿佛是春節(jié)的鐵律，呂嚴(yán)不幸也被卷入其中。然而在 " 姐弟血脈壓制 "、" 霸總?cè)嗽O(shè)包裝 "、" 素人爆改 "、" 溪木源面膜救急儀表 " 等一系列爆笑操作后，呂嚴(yán)的 " 虛假人設(shè) " 遭遇 " 重大翻車 "。
但是，精心構(gòu)造的人設(shè)總比不上真誠(chéng)，呂嚴(yán)喜歡動(dòng)漫，愛喝奶茶的 " 真實(shí)本色，反而給女孩帶來了好感。此刻，呂嚴(yán)拿出姐姐準(zhǔn)備的" 溪木源護(hù)膚套裝 "，作為給女生見面禮，倆人一拍即合，皆大歡喜。
從 " 相親困境 " 中萃取出真誠(chéng)、做自己、要幸福的議題，故事的編排無疑是為 " 催婚 " 問題提供了代際間理解的契機(jī)。
與此同時(shí)，原本皮膚敏感、臉 " 又紅又糙 " 的呂嚴(yán)，靠著溪木源的 " 加持 " 下皮膚光滑水潤(rùn)又交了好運(yùn)。在多重笑料中，溪木源禮盒 " 敏感肌選溪木源，新春紅運(yùn)不紅臉 " 的賣點(diǎn)也深入人心。
△結(jié)合故事中的使用場(chǎng)景，溪木源禮盒亦為觀眾呈現(xiàn)了一種美好的愿景，令觀眾印象深刻
除了抖音站內(nèi)宣發(fā)，兩部微電影也已上線優(yōu)酷平臺(tái)。多渠道宣發(fā)的加持，讓大家在微電影搞笑離譜的劇情中，get 到了應(yīng)對(duì) " 發(fā)瘋過年 " 問題的解決之道。于此同時(shí)，品牌理念、賣點(diǎn)也借由微電影內(nèi)容的傳播，在新年之際直達(dá)用戶內(nèi)心。
如果說兩部微電影是讓幾代人能夠打破情感上的隔閡、擁抱彼此，那么三場(chǎng)跨越時(shí)空的演唱會(huì)，則是讓幾代人找到共同記憶，歡聚一堂的 " 最大公約數(shù) "。
現(xiàn)代年輕人刷抖音，不論是旅行，變裝，游戲還是運(yùn)動(dòng)類的短視頻，都經(jīng)常能夠聽到 90 年代香港的粵語金曲作為背景音樂，而這些 " 爸爸輩 " 的音樂，同樣也是自己父母年輕時(shí)最時(shí)尚最熱門的流行音樂。
正是因此，抖音新春音樂現(xiàn)場(chǎng)演攜手英皇家族的《粵來樂好》專場(chǎng)，就是統(tǒng)一了兩代人的審美，既帶來了當(dāng)年的許多精彩的回憶，也用新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)直播形式增加了更多的互動(dòng)樂趣。
演唱會(huì)以紀(jì)念冊(cè)作為開場(chǎng)的引子，通過紀(jì)念冊(cè)的引入銜接每位港樂歌手的舞臺(tái)表演，將 " 家 " 的概念貫穿前后。
家族的 " 大姐姐 " 霍汶希拿著一本關(guān)于英皇家族的紀(jì)念冊(cè)，里面是用照片和文字記錄著每一位英皇成員的故事與經(jīng)歷。當(dāng)霍汶希翻開紀(jì)念冊(cè)，回憶著與英皇老朋友的過往，從古巨基到歐陽震華，以及關(guān)智斌，溫碧霞，李克勤等等熟悉又親切的照片一一映入眼簾。
那時(shí)的他們正青春年少，是如今年輕人爸爸媽媽們年輕時(shí)的 " 男神女神 "?？墒菐资曛螅@些港星年輕時(shí)的模樣和音樂又常常在抖音上被年輕人們做出二創(chuàng)視頻，穩(wěn)穩(wěn)地統(tǒng)一了兩代人的審美。
演唱會(huì)的音樂自然也是情懷滿滿，比如從電視機(jī)一直火到智能手機(jī)的《上海灘》主題曲一響，不同年齡的幾代人，腦海中都會(huì)出現(xiàn)許文強(qiáng)的瀟灑身影，跟隨音樂一起回到電視劇中的經(jīng)典場(chǎng)景。
這首歌有多火？
前幾天在網(wǎng)上，一位廣州大叔在地鐵上唱出這首歌，竟然引出了一位外國(guó)的黑人小哥敲打拉桿箱為大叔伴奏，之后甚至還一起合唱了一番。臨了，還依依不舍的跟大叔握手道別，頗有知音相遇卻要分別的惋惜。
共同的記憶，可以讓完全不同的人打破隔閡，擁抱彼此。中國(guó)人和外國(guó)友人尚且如此，一家人更不必多說了。
當(dāng)一身許文強(qiáng)同款的歐陽震華在演唱會(huì)上唱出《上海灘》主題曲，一瞬間也喚醒了幾代人的港劇 DNA，雖然歐陽震華在影視圈里更有名氣，但這一次觀眾們也發(fā)現(xiàn)他唱歌同樣好聽，以至于一家子無論幾口人，都沉浸于浪奔浪留的旋律中，因此久久不能自拔。
當(dāng)同臺(tái)演出的古巨基唱出了那首流淌于幾代人青春的《愛得太遲》，屏幕前的觀眾不光感嘆當(dāng)初的愛情不夠圓滿，更感嘆親情太過短暫。
好在基仔仍是 " 何書桓 " 那副帥氣模樣，還能用歌聲撫平幾代人的情感創(chuàng)傷。
當(dāng)李克勤唱起這首讓他紅遍內(nèi)地，引起幾代人共鳴的《紅日》，全場(chǎng)也因此興起了一陣大合唱。
這首新春唱 K 必點(diǎn)金曲，此時(shí)此刻也讓幾代人 high 在一起，一起對(duì)抗命運(yùn)的顛沛流離與曲折離奇，相信終有一天紅日也會(huì)為他們升起。
有些回憶屬于兩代人，而有些回憶則是刻在中國(guó)人骨子里的浪漫。抖音新春音樂現(xiàn)場(chǎng)的國(guó)風(fēng)佳年華就帶來了一場(chǎng)充滿古韻的視聽盛宴，帶來跨越千年的共同回憶。
在 1 月 20 日上演的抖音新春音樂現(xiàn)場(chǎng)的國(guó)風(fēng)佳年華中，一家人同樣可以開開心心、整整齊齊，共同感受到五千年文化的永恒魅力。
比如胡夏用流行的唱法重新詮釋李白的《將進(jìn)酒》，讓不同年齡的人欣賞新形式的藝術(shù)表演，讓經(jīng)典的李白詩詞展現(xiàn)出新的色彩與風(fēng)格，老中青三代人，各自會(huì)有不同的感受與感動(dòng)。
2024 年爆火的《黑神話：悟空》讓喜歡孫悟空的年輕人又多了一個(gè) " 天命人 " 的稱號(hào)。
而國(guó)風(fēng)佳年華則是給觀眾帶來了戴荃的《悟空》，曲終后，標(biāo)志性的 " 緊箍 " 一亮相，讓眾多 " 天命人 " 共同回想起去年的種種回憶。
在 1 月 22 日的小年演唱會(huì)，除了傳統(tǒng)的各種演唱節(jié)目之外，又是玩出了新的花樣。
當(dāng)張韶涵再次唱起火遍全網(wǎng)的《無名的人》，我也看到，有人聽完感動(dòng)到立下定要出人頭地的決心，有她的粉絲未來還想聽她唱下去，還有專業(yè)觀眾高度評(píng)價(jià)了她對(duì)大熱單曲的獨(dú)特演繹?？梢姀埳睾錆M生命力的嗓子，也借著頗有共鳴的歌詞，感染了這一年為生活?yuàn)^斗的幾代人。
在吳青峰出道的 2004 年，彼時(shí)王源距成為 TF 練習(xí)生還有 7 年。
但在當(dāng)天晚上，當(dāng) 80 后吳青峰與 00 后王源共同唱起《小精靈》和《小情歌》，從 TFBOYS 代表作唱到蘇打綠代表作，當(dāng)兩代人愛聽的歌無縫銜接，代際間的隔閡此刻也仿佛被化解。
之前飯圈有一個(gè)說法，猜一個(gè)人的年齡，只要問出 ta 喜歡的明星就好了。但是看過抖音這三場(chǎng)超時(shí)空演唱會(huì)后，60 后，70 后也可能會(huì)從此喜歡上了王源或張韶涵，00 后甚至 10 后也可能因此開始粉歐陽震華和李克勤。
兩代人不僅可能因此消除了隔閡和誤解，還會(huì)多了一些共鳴以及新的話題。來年春節(jié)，可能會(huì)出現(xiàn)很多 " 隔代同好會(huì) "。
而在演唱會(huì)引起大家對(duì)內(nèi)容共鳴時(shí)，品牌營(yíng)銷也以豐富、立體的形式，自然觸達(dá)了廣大用戶的心智。除了其他晚會(huì)最常見的燈箱植入、大曝光資源之外，在抖音電商的閉環(huán)層面，" 直播間鎖鏈 " 可直接將晚會(huì)流量導(dǎo)入品牌直播間。
不僅如此，抖音還邀請(qǐng)明星，直接進(jìn)入品牌直播間參與互動(dòng)，可謂以 " 多管齊下 " 的形式為品牌帶來聲量和銷量：
譬如，溪木源在張遠(yuǎn)進(jìn)播期間，拿到了直播間護(hù)膚榜第一的好成績(jī)。
而 OLAY 在徐藝洋進(jìn)播時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)輕松破萬。
看完了微電影和演出，我的思緒仿佛又回到了遙遠(yuǎn)的記憶深處。
在那個(gè) " 車馬很慢 " 的年代，春節(jié)往往是一家老小空前團(tuán)結(jié)的時(shí)刻：老爸老媽在廚房忙前忙后，準(zhǔn)備著年夜飯；爺爺奶奶則守在電視機(jī)前，期待著即將上演的小品；追求時(shí)髦的老舅早已迫不及待，想用蹩腳的廣東話唱首粵語金曲；在外打拼的小姨拎著大包小包趕回家中，給大家?guī)硇缕娴亩Y物。
這些其樂融融，熱鬧非凡場(chǎng)景，構(gòu)成了永恒的記憶片段。
但時(shí)過境遷，這種感覺在當(dāng)下，仿佛成了一種稀缺。在快節(jié)奏的生活當(dāng)中，我們仿佛忽視了 " 春節(jié) " 的初心。" 發(fā)瘋過年 " 好像成為了一種無奈的宣泄。
但此時(shí)，新年滿分計(jì)劃卻深刻洞察到了人們最真切的需求，巧妙地用 " 好內(nèi)容 " 給出了解決方案：
兩部微電影精準(zhǔn)捕捉了春節(jié)期間人們的問題和困惑，并通過好的故事，給出了對(duì)應(yīng)的解法。原來一家人之間彼此理解，未必需要長(zhǎng)篇大論的說教。一起看上一出爆笑的喜劇，看似尖銳的矛盾，也許就能在歡聲笑語中被化解。
而三個(gè)超時(shí)空演唱會(huì)，則展現(xiàn)了不同年代人可以有共同的話題，歌聲中真誠(chéng)的情感，就是一家人產(chǎn)生共鳴的催化劑。讓幾代人一起懷念往昔，珍惜當(dāng)下，展望未來。
而抖音的洞察力，同樣體現(xiàn)在線下活動(dòng)當(dāng)中。當(dāng)我們脫離兩點(diǎn)一線的上下班通勤，也想趁著春節(jié)多出去走走，擁抱精彩生活時(shí)，抖音也在上海江灣里園區(qū) MEET678 舉辦了一場(chǎng)線下市集。不論你來自何地，都能從熱鬧的氛圍中，收獲滿滿的年味。
與此同時(shí)，為了讓大家能夠享受到 " 買得對(duì) " 的滿分過年體驗(yàn)，近百位涵蓋各垂類領(lǐng)域的 KOC，從日用百貨到生活美妝，通過 KOC 的經(jīng)驗(yàn)分享，用戶在琳瑯滿目的年貨好物當(dāng)中發(fā)現(xiàn)切合個(gè)人需求和痛點(diǎn)的品質(zhì)之選，采買年貨有了更多元的選擇。
這個(gè)春節(jié)，抖音對(duì)大眾的需求和情緒，進(jìn)行了精準(zhǔn)的洞察，并通過層次豐富的 " 內(nèi)容盛宴 "，打破了線上、線下的次元壁。這不僅讓觀眾在精彩的內(nèi)容中，獲得打破隔閡、收獲溫情的契機(jī)，更為品牌方構(gòu)建出了 " 滿分心意 " 的載體。
從老少咸宜、誠(chéng)意滿滿的線上微電影、演唱會(huì)，到線下品類豐富的年貨集市。觀眾欣賞到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，找到了好的年貨。而對(duì)品牌來說，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾注意力是有限的，直白且機(jī)械的價(jià)值輸出，已不符合時(shí)代潮流，很難讓觀眾 " 買賬 "。而此時(shí)，" 內(nèi)容 " 的重要性，自然不言而喻——
其中，好的內(nèi)容可以視作 " 橋梁 "，在內(nèi)容的加持下，品牌優(yōu)質(zhì)的理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)，能夠高效傳遞給觀眾；與此同時(shí)，好的內(nèi)容也可以看作 " 杠桿 "，在好內(nèi)容的多次傳播、發(fā)酵的過程中，品牌和商家也能借此觸達(dá)更多消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者。
畢竟，" 內(nèi)容為王 " 絕非空話一句：在當(dāng)下，符合觀眾需求的好內(nèi)容，才能帶來好的流量。而好的流量，亦能為品牌商家?guī)砀玫脑隽俊?/p>
所以在 2025 年春節(jié)，抖音也依托好內(nèi)容的加持，讓平臺(tái)、品牌與用戶之間實(shí)現(xiàn)了 " 三方共贏 "。
設(shè)計(jì) / 視覺：Lvv
↓有多少人被過年送禮這件事逼瘋了？↓
↓打工人正在把桔子酒店當(dāng)作 " 安全出口 "？↓
