前陣子李明德的瓜鬧得沸沸揚揚，一會兒是為打工人發(fā)聲的正義之士，一會兒是躁郁癥發(fā)作的瘋子，輿論風(fēng)向吹過來又刮過去，上個月公安一紙宣判落下來——因故意毀壞財物罪被判處有期徒刑六個月，坐實了他「劣跡藝人」的身份。
可憐了他參演的劇組，還在拍的連夜換了角，拍完沒播的急匆匆 AI 換了臉。
周也、丞磊領(lǐng)銜主演的《錦月如歌》本來今年 3 月就要播出，可由于李明德在其中飾演男三號，戲份較重且有完整的成長線與 CP 線，刪減不了只能 AI 換臉《書卷一夢》里的李卿，這才延遲到了 8 月初首播。
中肯點評價呢，效果是既違和又適配。李明德的身板配上李卿的五官，雖然合在一個人身上有點說不出來的別扭，但基本看不出 AI 的痕跡，甚至不知情的觀眾都意識不到，在彈幕里納悶：「都說 AI 換臉了，到底是誰換了？」。
如此看來，攤上劣跡藝人的劇組可算有救了，「塌房」的統(tǒng)統(tǒng)扔給 AI 回爐重造就好了。
聽起來蠻容易的，但做起來呢？
在 AI 換臉技術(shù)成熟以前，制作方對于「劣跡藝人」的處理用一句話就能概括：未播還能搶救，已播基本認命，補救措施與耗費成本取決于「塌房」的時間點。
未開機或剛立項的劇可以直接換人，按合同條款要求藝人賠償違約金，這時候尚能達成資金零損失，已是不幸中的萬幸；已經(jīng)進入拍攝期的劇大多會選擇換人重拍，雖然已拍素材全部作廢，但至少能夠保證「干凈」上線，再無后顧之憂。
多年前播出的老劇一般不會下架，但在重播時會做技術(shù)處理，譬如《甄嬛傳》中飾演余鶯兒一角的演員就因在直播中自曝酒駕逃逸，北京衛(wèi)視連夜剪掉其正面鏡頭，只在片尾保留了配音表。
已經(jīng)殺青但還未送審的劇往往會進行刪減或補拍，而拿到發(fā)行許可證但尚未播出的劇，平臺或衛(wèi)視通常先「壓庫」觀望，直接撤檔或無限期雪藏，萬不得已也會補拍或重拍。壓了五年之久的《青簪行》就讓彭冠英重拍了原男主吳某凡的戲份，小道消息稱已送審，但遲遲沒有開播消息。
在業(yè)界看來，只有財大氣粗的片方才會選擇重拍。電影《捉妖記》因原男主柯震東吸毒被封殺，片方追加 7000 萬換井柏然重新補拍，最終成為第一部打破 20 億元的國產(chǎn)電影?！栋颓鍌鳌芬蚰信鞲咴葡?、范冰冰接連出事導(dǎo)致無法播出，仍然選擇花 6000 萬換人重拍。
殊不知，成效較好的 AI 換臉技術(shù)花費也不是個小數(shù)目。
據(jù)悉，《錦月如歌》190 分鐘戲份的 AI 換臉成本超 600 萬元，平均每分鐘達 3.1 萬。600 萬是什么概念？相當(dāng)于一部中小型網(wǎng)劇的全部后期制作費用，20-30 部普通短劇或 2 部精品短劇的全部成本。對于耗資超 1.2 億的《錦月如歌》來說，600 萬可能只是多支出了 1/20 的保險費，但卻能讓其他預(yù)算本就不多的待播劇望而卻步。
說白點，小成本劇要是有錢 AI 換臉，不如重新拍一部。高投資劇為了挽回之前的大筆損失，只能再投入小部分資金，不重拍就得換臉。
重拍的優(yōu)勢在于演員真實，觀眾的接受度較高，但也會受天氣和演員狀態(tài)不同導(dǎo)致銜接不順，且耗費資金與時間較多。而 AI 換臉的成本僅為重拍的 10%-30%，但需要面臨技術(shù)不達標(biāo)與觀眾反感等問題，很可能因小失大。
這樣一看，重拍和 AI 換臉都算不上最優(yōu)解，只是各有利弊而已。
近年來，隨著 AI 技術(shù)的逐漸成熟與劇集邁向精品化發(fā)展，AI 換臉技術(shù)在一次次的試錯中逐漸優(yōu)化，摸索出了一套綜合預(yù)算與觀感的兩全之法。在 2023 年以前，AI 換臉的翻車率超 80%，《光榮時代》《買定離手我愛你》等劇集紛紛被嘲「鬼畜」，而后制作方開始結(jié)合 AI 換臉、人工精修、補拍關(guān)鍵鏡頭等多元手段，將 AI 換臉的存在感盡量降低，收效甚佳。
去年的大爆劇《墨雨云間》因配角蔣依依出現(xiàn)稅務(wù)糾紛，劇方先替換趙晴補拍所有中近景和特寫鏡頭，保證光影與服化道的一致，再用 AI 深度學(xué)習(xí)模型將趙晴的臉貼在遠景與群戲中的蔣依依臉上，最后用傳統(tǒng) Nuke 合成精修，結(jié)果幾乎接近「無痕」。
今年的《錦月如歌》為搶暑期檔播出，緊急啟用「動態(tài)骨骼匹配 + 微表情捕捉」的 AI 換臉技術(shù)，大部分觀眾認為換臉后「毫無違和感」，并未影響觀劇體驗。
不難看出，近兩年用上 AI 換臉的劇確實是肉眼可見地變多了。一方面，藝人「塌房」的頻率持續(xù)走高，另一方面，無論是投資方還是制作方都不愿意再重蹈「壓劇」到猴年馬月的覆轍。
在這種流行趨勢下，不禁有人擔(dān)心 AI 換臉是否會反噬前期風(fēng)險防控環(huán)節(jié)——既然有 AI 保底了，或許就會松懈對演員的前期背調(diào)，導(dǎo)致更多潛在的「劣跡藝人」流入市場，最后造成「劣幣驅(qū)逐良幣」。
古語有言，「上醫(yī)治未病」。遇到問題的最佳方式永遠不是出事了再補救，而是事前預(yù)防。劇方應(yīng)該從選角階段加強風(fēng)險管控，而非依賴后期高成本補救。
要說最早驚艷亮相的 AI 換臉視頻，當(dāng)屬 2019 年 B 站 UP 主「換臉哥」把 94 版《射雕》飾演黃蓉的朱茵換臉成了楊冪。在當(dāng)時日活量還沒那么多的 B 站，這條視頻的播放量竟然突破了 1 億。
隨著 AI 技術(shù)的「平民化」與自媒體的興起，現(xiàn)如今 B 站上的明星換臉視頻層出不窮，大致可分為兩類。一類是純粹玩梗、二創(chuàng)地「換頭」，把偶像的頭直接貼進經(jīng)典角色或爆火短視頻里，盡管制作粗糙，卻能通過角色臺詞或行為營造一種莫名適配的「萌感」和「喜感」。
另一類就是前文提到的 AI 換臉。目前，站內(nèi)熱度普遍較高的是 UP 主將內(nèi)娛女星換臉在韓娛偶像的直拍舞臺之中，且技術(shù)合成十分流暢自然，盡管在激烈的舞蹈強度下也不太失真。
作為觀眾，我們對于此類 AI 換臉視頻的情緒大多是驚嘆，但站在被換臉演員的立場上，這是一種什么樣的行為呢？自己辛辛苦苦演了戲，一個換臉視頻就為他人做了嫁衣。這不僅侵犯了本人的勞動成果，還要被作為比較對象聽到無數(shù)句「還是 xxx 來演更合適」「要是換成 xxx 演絕對會火」。
這顯然是不合理的。此外，盡管這種私人的 AI 換臉二創(chuàng)行為能俘獲不少觀眾的喜愛，也掩蓋不了其游走在法律邊緣的事實。
2020 年，某 UP 主把歌手林俊杰的臉大批量「移植」到各種劇集、綜藝和惡搞視頻里，并開通了充電計劃等盈利渠道，最終被林俊杰方起訴，法院判決該 UP 主賠償 27.5 萬元并公開道歉。
其余社交平臺也前后形成了一套「事前提示 + 事中檢測 + 事后追責(zé)」的規(guī)范框架，抖音在 2023 年上線「AIGC 檢測模型」，對上傳視頻實時檢測人臉特征一致性、口型異常等十幾項指標(biāo)，微信視頻號、小紅書等均與第三方安全廠商合作，檢測視頻是否屬于 AI 范疇，若出現(xiàn)違規(guī)行為，將采取限流、禁言、封號等處罰措施。
今年 3 月，國家網(wǎng)信辦等四個部門聯(lián)合發(fā)布了《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識方法》，要求所有 AI 生成合成內(nèi)容必須添加顯形標(biāo)識和隱性標(biāo)識，各平臺要對未標(biāo)識但疑似內(nèi)容進行提示，并且嚴(yán)禁任何組織和個人惡意刪除、偽造或隱匿 AI 內(nèi)容標(biāo)識。
要知道，每一次的換臉都是對 AI 算法的一次加強訓(xùn)練，明星藝人作為公眾人物，本來就比普通人更易被獲取影像資料，再加上粉絲們的主動「投喂」，他們就此成為了 AI 換臉數(shù)據(jù)庫里最為活躍的訓(xùn)練材料。
長此以往，AI 對于明星的換臉只會愈發(fā)逼真。QQ 時代要想偽裝明星，在動態(tài)連續(xù)發(fā)幾張小眾的公開照片就行，因此幾乎每個 00 后都加過幾個明星好友，而成長于 AI 時代的 10 后、20 后可以說是「天崩開局」，小小年紀(jì)就要面對無數(shù)以假亂真的 AI 換臉照片與視頻。
如若這些被不法分子用于行騙，后果將不堪設(shè)想。
1 號結(jié)語
AI 換臉確實是處理「劣跡藝人」的可取之策，但始終不是上上策。
上上策應(yīng)是防患于未然，從選角階段抵制任何潛在的「劣跡藝人」，用「良幣驅(qū)逐劣幣」的思維倒逼影視從業(yè)人員愛惜自身羽毛，提升職業(yè)素養(yǎng)與道德修養(yǎng)。
而私人的 AI 換臉行為，雖然某些時候在技術(shù)層面甚至超過了專業(yè)團隊，但也更容易出現(xiàn)違法違規(guī)行為，需要相關(guān)部門更為嚴(yán)密細致的監(jiān)管與規(guī)范。
